 第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會將于2022年2月4日在北京啟幕中新網(wǎng)體育部推出系列欄目《冬奧百問》，旨在普及冬奧知識，解答熱點問題，共話冰雪趣聞，幫助大家在北京冬奧賽時擁有更佳的觀賽體驗
第42期 冬奧百問丨為什么說冬奧會火炬和08奧運(yùn)一脈相承。鼓勵贊助商從價值認(rèn)同，同理心，行為主義，信任等維度驅(qū)動冬奧營銷，連接品牌精神核心，激活用戶情感價值。一盤國際象棋。
作為歷屆奧運(yùn)會中備受關(guān)注的元素，火炬是展示奧運(yùn)理念和本國文化的重要載體在此基礎(chǔ)上，北京冬奧會火炬飛揚(yáng)如何實現(xiàn)與北京奧運(yùn)會一脈相承
北京奧運(yùn)會火炬創(chuàng)意靈感來自淵源共生，和諧共融的祥云圖案時光流轉(zhuǎn)，傳承中國文化與發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神的接力棒也交付到了北京冬奧會火炬飛揚(yáng)身上
北京冬奧會火炬外形顏色為銀色與紅色，象征冰火相約，激情飛揚(yáng)，照亮冰雪，溫暖世界。在營銷分享環(huán)節(jié)，華陽聯(lián)眾副總裁劉崧以《奧運(yùn)營銷的星辰大海》為題，分享了新生代語境下的體育營銷思想。同時，她還分享了北京2022年冬奧會和冬殘奧會的傳播布局建議，以及為贊助商策劃的主題項目，以賦能和激勵贊助商最大化奧運(yùn)會的營銷價值。華陽聯(lián)眾公關(guān)部總經(jīng)理龔瓊以《決勝2022，如何在不確定性中尋找確定性》為主題，從公關(guān)傳播的角度，為冬奧會提出了一個良好的營銷傳播現(xiàn)狀。建議，幫助北京冬奧會贊助商做好營銷激活和傳播，充分實現(xiàn)冬奧會贊助權(quán)的社會價值和商業(yè)價值。。北京冬殘奧會火炬則選用銀色與金色，寓意輝煌與夢想，體現(xiàn)勇氣，決心，激勵，平等的殘奧價值觀，
北京是奧運(yùn)歷史上首座雙奧之城，北京冬奧會火炬整體外觀與北京奧運(yùn)會開幕式主火炬塔形態(tài)相呼應(yīng)火炬以祥云紋樣打底，自下而上從祥云紋樣逐漸過渡到剪紙風(fēng)格的雪花圖案，如絲帶飄舞
談起火炬，火炬外觀設(shè)計師李劍葉腦海中最先出現(xiàn)的就是2008年北京奧運(yùn)會的祥云紙卷印祥云的獨特東方美感，讓他念念不忘盡管幾經(jīng)易稿，但在每一版圖紙里，幾乎都保留了雙奧之城的理念
祥云傳達(dá)吉祥的寓意，是2008年北京奧運(yùn)會的延續(xù)，雪花表現(xiàn)冬奧會特征，是北京2022年冬奧會的創(chuàng)新火炬紋樣設(shè)計既體現(xiàn)了‘雙奧之城’的傳承與發(fā)揚(yáng)，又蘊(yùn)含著道法自然，天人合一的中國傳統(tǒng)思想
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