珠寶消費的強勁反彈引起了業(yè)界的關(guān)注。
國家統(tǒng)計局最近幾天發(fā)布的社會消費品零售總額月報顯示，7月份，社會消費品零售總額同比增長2.7%，增速比6月份回落0.4個百分點其中，金銀珠寶類商品零售額逆勢大幅增長，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額同比增長22.1%，增速比6月份提高14.0%，表現(xiàn)尤為亮眼
最近幾天，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，以黃金為代表的金銀飾品依然保持著較高的消費熱度業(yè)內(nèi)人士預計，伴隨著中秋，國慶等傳統(tǒng)黃金珠寶消費旺季的到來，相關(guān)商品的消費復蘇將會持續(xù)，甚至更加強勁
為什么會在7月份爆發(fā)。
為什么珠寶能率先強勢復蘇。
老鳳祥首席發(fā)言人，市場部總經(jīng)理王恩勝告訴中新經(jīng)緯，這與金銀珠寶產(chǎn)品的剛需屬性和金融屬性有關(guān)金銀首飾有剛需屬性，尤其是黃金中國人在結(jié)婚和購買珠寶時傾向于選擇黃金如果9，10月份結(jié)婚，肯定要7，8月份，甚至6月份采購但6月份疫情依然嚴重，所以很多人把購買時間放在7，8月份
王恩勝表示，疫情緩解后，消費者對金銀首飾的消費熱情爆發(fā)，前期因疫情造成的延遲消費也在進入7月后得到釋放，另一方面，各地采取的一些促進消費的措施，比如發(fā)放消費券，也對金銀珠寶消費起到了一定的拉動作用。
王恩勝透露，7月份，上海100多家老鳳祥珠寶店的零售額同比增長30%左右。
在過去的幾個月里，在疫情的短期限制下，消費者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品珠寶伴隨著疫情的逐步控制，很多地方的防疫政策放松，消費力迅速釋放此外，早前被疫情壓抑的婚禮積累剛性需求也得到集中釋放再加上七夕情人節(jié)和9月結(jié)婚旺季的到來，催化銷量大增富集團執(zhí)行董事兼副行政總裁黃在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到
據(jù)報道，今年的情人節(jié)是8月4日，比去年早了一點許多商家從7月底甚至7月初就推出了相關(guān)活動中新經(jīng)緯從北京菜百珠寶某專柜工作人員處了解到，該品牌的七夕活動從7月初就開始了，每消費2000元返30元作為代金券，當時吸引了不少消費者
國際金價下跌也在一定程度上刺激了黃金消費以COMEX黃金為例數(shù)據(jù)顯示，今年3月，COMEX黃金突破2070美元/盎司，隨后開始震蕩下跌，7月一度跌破1700美元/盎司關(guān)口
黃金價格從歷史高點逐漸回落，價格變得更有吸引力此外，黃金技術(shù)的提高和黃金的避險屬性也刺激了消費者的購買欲望黃氏說道
王恩勝還提到，金銀首飾不僅是美好生活的象征，也是一種理財產(chǎn)品，具有很強的金融屬性我們常說‘黃金是家庭理財?shù)恼{(diào)節(jié)器’正因為如此，在當前的國際形勢下，許多家庭選擇購買黃金
但需要注意的是，黃金保值不等于黃金首飾保值上海金善實業(yè)發(fā)展有限公司貴金屬工業(yè)部總經(jīng)理蔣舒告訴中新經(jīng)緯，黃金飾品的保值功能遠弱于投資金條所謂保值，主要是基于投資變現(xiàn)的角度，即價格上漲后能否以較低的成本變現(xiàn)黃金飾品的回購成本在黃金產(chǎn)品中較高，比金條等其他黃金產(chǎn)品損失更大，保值功能較弱
年輕人成為黃金的主要消費者。
值得一提的是，年輕人已經(jīng)成為黃金消費的主力軍。
北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021年中國黃金飾品消費調(diào)查白皮書》顯示，黃金飾品的消費主體趨于年輕化目前金店的主要消費人群在25—50歲之間，其中25—35歲的人消費黃金約占75%未來，25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起黃金首飾消費的大旗
中新經(jīng)緯8月22日走訪時也發(fā)現(xiàn)，購買黃金飾品的消費者很多都是年輕人。
我曾經(jīng)‘不喜歡’黃金我以為款式很老氣，只有我媽會喜歡不過最近兩年發(fā)現(xiàn)店里多了一些有時尚元素的小巧精致的飾品，都挺好看的，也不貴慢慢的，我也愛上了買黃金今天又給自己買了一條項鏈，4克多，2000多元剛剛購買了黃金飾品的90后消費者楊女士告訴中新經(jīng)緯
在北京工作的何潔經(jīng)常自嘲是俗氣的95后我非常喜歡買黃金這幾年各家都出了一些洋氣的黃金首飾款式，都挺好看的不像以前，都是大花之類的，看著很土
社交媒體上也有消費者表示，現(xiàn)在我就是喜歡黃金，‘真甜’吃土買金
王恩勝說，近兩年來，金銀首飾的消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢90后，00后比80后更關(guān)注國潮，民族品牌和文化今年我們?nèi)チ说诙孟M博覽會，來我們展位的65%以上都是年輕人平時我們在?？谌f象城開的老鳳祥寶店，80%以上都是年輕人，需要結(jié)婚，朋友之間互贈禮物，自己過生日，等等目前老字號金銀首飾，民族品牌的產(chǎn)品越來越時尚，經(jīng)典與時尚的結(jié)合吸引了一大批年輕人
王恩勝介紹，為了吸引年輕消費者，老鳳祥在產(chǎn)品和工藝上不斷創(chuàng)新，包括每年發(fā)布一系列新品，舉辦各種青年主題活動。
黃在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到，年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的認同感與日俱增，對民族潮流和習俗的信任度和喜愛度提高，消費觀念也發(fā)生了變化他們更愿意選擇個性化，民族潮流的產(chǎn)品為了滿足市場需求，六福珠寶還推出了不同國家的產(chǎn)品，如福滿傳家寶系列和與敦煌博物館合作的官方授權(quán)產(chǎn)品
除了傳統(tǒng)的純金首飾，我們還以5G和5D硬金的創(chuàng)新工藝打造了不同的產(chǎn)品，不僅使純金的硬度翻倍，還達到了長期佩戴保持鮮艷色彩的效果此外，為了滿足時下年輕消費者的多樣化需求，我們還引入了‘每天愛上新鮮事物’的理念，以每天推薦一款新品為核心，設(shè)計并提供更加多樣化風格的產(chǎn)品，為消費者帶來無限新鮮感
或者下半年維持高消費熱度。
中新經(jīng)緯注意到，8月份，黃金消費保持高位。
日前，中新經(jīng)緯在北京某商場看到，多家黃金飾品店都有不少消費者前來購買黃金飾品其中，周大福各門店的黃金飾品為498元/克，但目前有每克立減25元的活動打折后價格為473元/克這個價格吸引了很多消費者購買
最近，買黃金首飾的人很多我剛賣了兩個手鐲現(xiàn)在金價比較合適，還有活動很多人來買，很多是為了結(jié)婚十一前后結(jié)婚的人比較多周大福店的一位工作人員說
在過去的兩個月里，商店的銷售額增加了一點就在昨天，我們賣了10多萬9，10月結(jié)婚的人很多，很多都是來買‘三金’的武漢一家老鳳祥店的工作人員說
在武漢某商場，一龍鳳珠寶店的工作人員也向中新經(jīng)緯介紹，選擇下半年結(jié)婚的人，最近都開始購買三金首飾這個月買‘三金’的人比上個月多了，我們店里的銷售額也比上個月多了一點
伴隨著中秋節(jié)和國慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季的臨近，我們繼續(xù)看好2022年下半年黃金珠寶的銷售表現(xiàn)光大證券在最近的一份研究報告中指出
王恩勝還認為，接下來，金銀首飾消費的復蘇將會繼續(xù)，甚至會更強勁。
黃金的強勁消費是否推動了相關(guān)概念股的上漲資料顯示，今年以來至8月23日，a股黃金，珠寶概念股股價表現(xiàn)差異較大，其中遠成黃金，翠華珠寶，赤峰黃金，銀泰黃金分別上漲152.44%，128.28%，34.23%，32.03%，此外，貴研鉑業(yè)，愛迪爾，鵬欣資源，周大生跌幅超過20%，曼卡龍股份和豫園股份也分別下跌了19.94%和15.57%
在港股市場，從今年到8月23日，周大福上漲16.45%，周生生下降了18.96%。
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