用史上最難的618標(biāo)簽，各大電商平臺的年中促銷在5月底就已經(jīng)拉開序幕。
相比往年，由于物流和供應(yīng)鏈的受阻，以及疫情下市場需求的不確定性，給商家和平臺帶來了不小的壓力今年的年中促銷與以往不同，它必須承受更多的壓力，以促進(jìn)社會消費(fèi)，幫助平臺和商家回血
科技創(chuàng)新板日報(bào)記者了解到，雖然今年618電商行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但不少品牌商家在大促中受益匪淺同時(shí)，伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)和物流供應(yīng)鏈的恢復(fù)，消費(fèi)市場信心也得到了提振
報(bào)復(fù)性消費(fèi)還是補(bǔ)償性消費(fèi)。
常陸每年都會參加各種電商節(jié)，今年也不例外她告訴科技創(chuàng)新板日報(bào)記者，今年要囤一波洗發(fā)水，牙膏，牙刷，咖啡等生活用品
與其說是報(bào)復(fù)性消費(fèi)，不如說是補(bǔ)償性消費(fèi)常陸微笑，在家里關(guān)閉之前，一些家庭生活用品不方便團(tuán)購，差不多都被消費(fèi)掉了一打開就買一些除了日常用品，烤箱，面包機(jī)和空氣油炸鍋等家用電器也在常陸的購物清單上
另一個(gè)消費(fèi)者說，明明點(diǎn)了299—50的貨，選中了加到購物車，卻不能參與結(jié)算。
張華坦言，自己更多使用淘寶天貓的原因是京東COM的活動(dòng)不懂價(jià)格顯示的折扣價(jià)沒有淘寶那么明確
天貓手機(jī)版618宣傳海報(bào)
我想買，但是快遞還不能進(jìn)小區(qū)上門找貨太累了以后再說吧一位上海消費(fèi)者如此表示
專注全鏈路服務(wù)淘寶加強(qiáng)直播
每一次危機(jī)也是一次大考驗(yàn)，今年618既是對平臺應(yīng)對能力的考驗(yàn)，也是對平臺把握機(jī)會能力的考驗(yàn)。
這一次，天貓618于5月31日晚8點(diǎn)上市，淘寶直播單個(gè)紅包高達(dá)100元從晚上8點(diǎn)開始，每個(gè)小時(shí)，淘寶直播間還會發(fā)放專屬大額優(yōu)惠券跨店每300%可以在50%的基礎(chǔ)上疊加使用
科技創(chuàng)新板日報(bào)記者注意到，服裝，數(shù)碼家電等各大零售品牌都在天貓品牌店推出了618直播，推出了專屬直播券，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，關(guān)注主播等促銷活動(dòng)，滿券減券。
Realme副總裁兼中國區(qū)總裁徐琪在接受采訪時(shí)指出，今年的市場競爭非常激烈在整個(gè)電商環(huán)境下，要多了解核心用戶的需求，做好電商運(yùn)營，比如目前電商渠道的推廣方式，比如直播，這可能是大勢所趨
JDCOM在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢成為618期間的關(guān)鍵支撐據(jù)介紹，今年618，將通過，其中包括185項(xiàng)基本服務(wù)和數(shù)百個(gè)環(huán)節(jié)全鏈路服務(wù)為用戶提供全周期，全渠道，全場景，全時(shí)段的服務(wù)保障
中小商家選擇Rdquo策略
供應(yīng)鏈中斷，物流受阻，企業(yè)停工等問題也影響了一些中小商家參與618的積極性。
王峰告訴科技創(chuàng)新板日報(bào)記者，今年中小商家壓力比較大一方面，平臺會要求加大推廣力度，另一方面，全國物流無法保障在消費(fèi)欲望不是很強(qiáng)烈的環(huán)境下，平臺型電商特別難做
服裝行業(yè)的老板朱民指出，以往每次大促都會提前投入大量資源，但今年的備貨會更加謹(jǐn)慎。
商家面臨著原料供應(yīng)，物流運(yùn)輸受阻，市場需求不暢等挑戰(zhàn)他們不敢為618準(zhǔn)備太多的貨，因?yàn)闀悬c(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)
除了中小型企業(yè)，大型網(wǎng)絡(luò)品牌也感受到了壓力日前，曾在雙11創(chuàng)下銷量第一的線上女裝品牌因曼創(chuàng)始人方建華發(fā)文稱，今年618，want 平躺走吧
春夏兩季的商品銷售率不到60%，100多個(gè)城市發(fā)不了快遞銷售的速度趕不上退貨，線上平臺最高退貨率達(dá)到了60%與此同時(shí)，江浙一帶產(chǎn)業(yè)帶受到重創(chuàng)，工人無法開工原材料，羽絨，棉紗都在漲...1—4月，工資占比飆升至15.8%每天一開門什么都沒做，就是七八十萬的開銷他在文章中詳述了平躺的原因
相比以往鋪天蓋地的媒體宣傳，覆蓋線下地鐵站，公交車站，戶外媒體，分眾傳媒等社區(qū)媒體等今年雖然有一定的覆蓋面，但是明顯的廣度和力度都沒有往年大
養(yǎng)魚幫助企業(yè)成為平臺優(yōu)先。
對于部分品牌商家尤其是中小企業(yè)的發(fā)展壓力，今年618各大電商平臺除了為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼外，還加大了對商家的扶持力度。
在此之前，已經(jīng)發(fā)行了30 三減三優(yōu)對商戶的支持措施，包括降成本，降考核，降風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化規(guī)則，優(yōu)化效率，優(yōu)化服務(wù)。
同時(shí)，淘寶天貓也在半個(gè)月內(nèi)推31條措施幫助商家日前，淘寶天貓發(fā)布了財(cái)政補(bǔ)貼，物流疏通，流量補(bǔ)貼，疫情特別措施，技術(shù)升級五個(gè)方面25項(xiàng)措施緊接著，5月20日，阿里也宣布推出三減三加倡議mdashmdash減去營銷方式，運(yùn)營成本和業(yè)務(wù)門檻，支持技術(shù)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者服務(wù)和基于內(nèi)容的添加
阿里巴巴中國區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)板塊總裁戴珊在與300多家商家交流時(shí)直言，今年的重要任務(wù)是幫助商家穩(wěn)定市場，實(shí)現(xiàn)增長。
淘寶相關(guān)人士告訴記者，加大投入幫助商家是全公司的共識疫情以來，淘寶天貓陸續(xù)推出店鋪保證金釋放，業(yè)務(wù)人員減免等措施接下來，平臺將繼續(xù)推出一系列切實(shí)可行的政策，為商家降低運(yùn)營成本
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，伴隨著各地疫情的好轉(zhuǎn)，今年618后續(xù)仍有望刺激更多消費(fèi)。
家住上海的王小姐告訴《科技創(chuàng)新板日報(bào)》記者，6月1日上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序時(shí)，淘寶天貓上已經(jīng)下了100多個(gè)訂單兩個(gè)多月，幾乎沒有任何消費(fèi)的后果618第一波我就迫不及待的在buy buy買了
一些商家也提前做了比往年更多的準(zhǔn)備智能家電品牌追科技表示，今年天貓618，他們在物流上首次使用了多家物流快遞服務(wù)商，盡力保證618銷售的商品能夠按時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中我預(yù)計(jì)單個(gè)產(chǎn)品一下子涌進(jìn)幾萬單，紅火的倉庫會盡快回歸
新晉咖啡品牌于為今年的618新品做了PlanB:，針對消費(fèi)者購買大包裝的新需求，推出了新的大包裝今年618的銷售目標(biāo)是去年的三倍雖然很難，但是有信心完成
億邦動(dòng)力總裁賈鵬雷告訴科技創(chuàng)新板日報(bào)記者，今年很多商家參與618是積極的畢竟我們需要搶營收，彌補(bǔ)第一季度的虧損
從整個(gè)市場的反饋來看，今年的618肯定沒有往年強(qiáng)勢但是我還是能看出來很多人都在期待618徐琪說整個(gè)市場越冷，消費(fèi)者越關(guān)注促銷節(jié)點(diǎn)，但下單也越謹(jǐn)慎
開場4小時(shí)就沖上手機(jī)品牌銷量冠軍，同比增長160%，小米中國副總裁劉一透露。
OPPO表示，618活動(dòng)OPPO一小時(shí)銷售額超過去年全年其中，6月1日正式上市的OPPO Reno8系列，幫助Reno全系列產(chǎn)品銷量較去年同期增長133%，為618帶來開門紅
徐認(rèn)為對物流電商肯定有影響今年的市場情況也和物流有一定關(guān)系，但目前一些地方正在逐步解封，會越來越好
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