IP聯名消費報告:2021年中國本土IP總銷售額增長近2倍
IP聯名消費正在加速興起。
最近幾天，京東消費及產業發展研究院發布了《IP聯名消費報告》，通過對各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進行分析，共梳理合計234個知名IP，覆蓋5個大分類，9個小分類，10個國別，總結了當前國內IP聯名產品消費的整體情況與特點。
通過分析京東平臺數據發現，IP聯名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現上升趨勢盡管IP聯名產品的用戶數和銷售額占比仍相對較低，但從增速上看，IP聯名商品購買用戶和銷售額增長迅速2021年前三季度，購買IP聯名產品的用戶數和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%
哪些人群是IP產品的消費主力軍《報告》指出，年輕群體是IP消費的主力軍，女性消費者購買了更多的IP聯名產品有趣的是，IP消費中的性別差異也較為明顯，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘
運動戶外，禮品等品類銷售占比最高
IP消費是消費升級的重要形式之一，反映了消費需求更加多樣化，個性化的趨勢最近幾年來，運動戶外和禮品類IP聯產品銷售旺盛，但IP聯名產品品類集中度持續降低，越來越多的品類選擇通過IP聯名的方式吸引更多的消費者
《報告》顯示，鞋靴，禮品，運動戶外，寵物生活，鐘表眼鏡等品類最偏愛使用IP聯名的營銷方式，IP聯名商品銷售額占該品類總銷售額的比重較高，其中鞋靴品類IP聯名商品銷售額的占比超過3%。
從銷售額上看，運動戶外，禮品和鞋靴等品類占全品類IP聯名產品總銷售額的比重最高其中，禮品類IP聯名產品的銷售額所占比重上升明顯，運動戶外品類IP聯名產品銷售額占比則相對下降，但仍然占據了榜首的位置
具體而言，2021年前三季度，IP聯名產品中以上三大品類的銷售額占比分別達到了13.8%，12.6%和8.5%此外，食品飲料，家用電器以及美妝護膚等品類在IP聯名產品總銷售額的占比也較高，均超過了5%
娛樂類IP聯名占總銷售額半壁江山
在IP聯名消費市場規模不斷擴大的同時，IP聯名產品的品類集中度持續降低，越來越多的品類商品推出IP聯名款產品以滿足消費者多樣化和個性化的需求。
數據顯示，盡管IP聯名產品銷售額超過半壁江山仍由TOP5品類占據，但TOP品類IP聯名產品銷售額的占比之和呈現出逐年降低的趨勢，已從2018年68%下降到2021年前三季度的50.4%。。
分類來看，動漫，影視，游戲等娛樂類，卡通形象等創意類IP聯名商品的銷售額占比最高其中，娛樂類IP聯名商品銷售額占到了總銷售額的近一半，達到47.8%，其次是創意類和商業品牌，銷售占比分別達到26.3%和16.5%
從更細分的分類來看，動漫，卡通形象和企業品牌類的IP聯名產品的銷售額占比最高，分別達到32.5%，26.3%和12.4%2021年前三季度，體育，游戲和動漫類IP聯名產品銷售額增長最為迅速，增速分別達到7.5倍，3.9倍和3.2倍例如，風靡全球多年的知名IP如迪士尼，Hello Kitty，哆啦A夢仍然是商家進行合作推出聯名產品的首選，深受國內消費者的喜愛
不過，IP市場競爭激烈，市場格局依然相對分散，具體表現在TOP IP的銷售額占比并不高，其中與迪士尼相關的聯名產品的銷售額占全部IP聯名產品銷售額的比重僅為3.4%。
IP聯名消費中女性占比超六成
年輕群體，依舊是IP聯名商品消費的主力。
2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26—35歲的消費者消費占比超過50%35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1—2倍
京東消費情況顯示，IP聯名消費存在較為明顯的性別差異，IP聯名產品吸引了更多的女性消費者購買2020年，女性消費者購買IP聯名產品銷售額占比首次超過男性，達到56.7%，至2021年，這一比例進一步上升到62.6%
從IP的具體分類上看，女性更喜歡購買卡通形象類的IP聯名產品，男性則更喜歡體育，游戲類聯名產品，二者在動漫類方面則表現得勢均力敵，銷售額占比較為接近。
值得一提的是，伴隨著中國文化自信的進一步增強，文化活動和文化產品創作日益豐富，中國文化消費市場和IP文創產業前景廣闊。從消費人群來看，年輕群體是IP消費的主力，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。
最近幾年來，中國IP聯名商品占比的加速提升，就是最好的印證伴隨著文化產業的發展以及IP消費的興起，越來越多的新面孔也出現在主要聯名IP的行列，王者榮耀吾皇萬睡等都是最近幾年成長迅速的國產IP
從銷售額同比增速來看，最近幾年來，來自日本的IP聯名商品保持領先，但伴隨著越來越多中國本土IP的不斷涌現，銷售額增長也非常迅速，2021年銷售額增長接近2倍。
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