無論是從瓜分紅包的金額上，還是在紅包的玩法上，互聯(lián)網(wǎng)玩家們都不斷升級于是乎，春節(jié)這樣一個每一個中國人都關(guān)注的節(jié)日，變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競技場不得不說，紅包大戰(zhàn)的產(chǎn)生與發(fā)展是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有著密切聯(lián)系的，甚至可以成為某種程度上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的晴雨表透過春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，我們看到的是一個又一個互聯(lián)網(wǎng)玩家們的崛起，同樣地，透過春節(jié)紅包，我們也看到了一個又一個互聯(lián)網(wǎng)玩家們的退場
當時間的指針來到2022年的春節(jié)，我們看到的是，春節(jié)紅包如期而至，特別是京東成為春節(jié)聯(lián)歡晚會的互動合作伙伴之后，人們依然以為今年春節(jié)的主角依然是互聯(lián)網(wǎng)玩家正是在這樣情況下，我們看到的是諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打出的口號，你發(fā)10億，我發(fā)20億，你發(fā)20億，我發(fā)22億從表面上看，春節(jié)紅包，依然是互聯(lián)網(wǎng)玩家們的競技場孰不知，一場新的變局，正在發(fā)生這場發(fā)生在春節(jié)紅包上的變局，如同正發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上的變局一樣，如影隨形不得不說，春節(jié)紅包，正在淪為雞肋
從某種意義上來講，春節(jié)紅包存在的意義與雙十一存在的意義是相同的它們都是在某個時點將用戶的需求得到集中釋放，從而讓互聯(lián)網(wǎng)玩家們可以借助這種釋放來營銷自己，獲得流量當越來越多的玩家開始退出雙十一的戰(zhàn)役，當越來越多的玩家開始不公布雙十一的數(shù)據(jù)時，春節(jié)紅包，同樣正在淪為雞肋
春節(jié)紅包的終極意義正在顯現(xiàn)
無論是在過去，還是在現(xiàn)在，人們之所以會參與到春節(jié)的紅包大戰(zhàn)當中，其中一個很重要的目的在于，他們能夠獲得真正意義上的紅包可是，對于那些僅僅只是將春節(jié)紅包看成是一種營銷手段的互聯(lián)網(wǎng)玩家而言，他們并不這么認為，在他們的眼中，紅包僅僅只是一個營銷工具，他們之所以會參與到紅包大戰(zhàn)當中，最大的目的和意義在于獲得流量和轉(zhuǎn)化流量
正是在這樣一種思路的影響之下，我們看到的是諸多紅包其實是與玩家們自身的業(yè)務(wù)密切綁定的換句話說，用戶想要獲得紅包，必然需要按照互聯(lián)網(wǎng)玩家們的規(guī)則來，如若不然，紅包僅僅只是一個數(shù)字而已，除此之外，再也沒有其他意義
對于早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，他們會為了獲得紅包去按照互聯(lián)網(wǎng)玩家們的規(guī)則行事可是，伴隨著用戶的逐漸成熟，特別是伴隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家參與到紅包大戰(zhàn)當中，人們對于春節(jié)紅包的終極意義開始有了較為明確的認識，于是，他們開始選擇放棄按照胡來網(wǎng)玩家的規(guī)則行事，從而選擇對紅包漠視特別是對于新生代的用戶而言，他們更加愿意選擇另類的方式和方法，而不是成為互聯(lián)網(wǎng)玩家們的工具
互聯(lián)網(wǎng)玩家們有關(guān)紅包的終極意義被撕下了遮羞布，從而讓春節(jié)期間的紅包發(fā)展開始陷入到了一半是海水，一半是火焰的尷尬情景之中僅僅只是將春節(jié)紅包當成是一種營銷手段的做法，越來越多地失去市場正是在這樣一種情況下，春節(jié)紅包開始逐漸失靈
春節(jié)紅包的玩法升級與用戶需求錯位
在很多時候，人們之所以會參與到春節(jié)紅包大戰(zhàn)當中，其中一個很重要的目的在于他們想要獲得紅包本身可是，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之所以會投身到春節(jié)紅包大戰(zhàn)當中，在很多時候，僅僅只是將春節(jié)紅包看成是一種營銷手段當春節(jié)紅包的玩法不斷升級，用戶需求停止不前的時候，春節(jié)紅包的錯位是相當明顯的
以今年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)為例，我們看到的是各大互聯(lián)網(wǎng)玩家繼續(xù)亮出了上億的金額，但是，同如此大規(guī)模的金額相匹配的是玩法上的逐漸升級，用戶想要獲得這些紅包，必然需要經(jīng)過重重關(guān)卡，必然要經(jīng)過諸多的流程，才能獲得對于一般的用戶來講，他們獲得紅包的金額與他們付出的努力之間開始出現(xiàn)了巨大的空缺
當春節(jié)紅包的玩法不斷升級與用戶對于紅包的需求之間開始出現(xiàn)越來越多的錯位，當春節(jié)紅包開始失去原有的內(nèi)涵和意義的時候，所謂的春節(jié)紅包，從某種意義上來講，僅僅只是變成了一個由互聯(lián)網(wǎng)玩家們主導(dǎo)著的自嗨的游戲。
春節(jié)紅包正在失去原有的內(nèi)涵與意義
正如上文所講，之所以會有那么多的玩家加入到春節(jié)紅包大戰(zhàn)里，其中一個很重要的原因在于，通過春節(jié)紅包，可以獲得他們想要的東西那么，他們真正想要的東西是什么呢筆者認為，流量或許是其中最為重要的一個
當加入到春節(jié)紅包大戰(zhàn)的玩家們越來越多，當用戶們對于春節(jié)紅包的套路開始摸清，想要再像以往那樣借助春節(jié)紅包獲得大量的流量，很顯然已經(jīng)變成了一件非常困難的事情簡單來講就是，當人們想要借助春節(jié)紅包獲得流量的時候，春節(jié)紅包卻越來越無法給他們帶來想要的流量于是，春節(jié)紅包開始失去原有的內(nèi)涵和意義
當然，這與流量的見頂是有著莫大的聯(lián)系的在我看來，除了和流量見頂有關(guān)之外，更大的原因在于流量的成熟以及流量本身需求的轉(zhuǎn)變，同樣是導(dǎo)致春節(jié)紅包開始失靈的另外一個主要原因相對于早期用戶想要獲得紅包以及輕松地獲得紅包相比，現(xiàn)在的春節(jié)紅包更多地表現(xiàn)出來的是紅包之外的內(nèi)涵與意義，越來越多地失去它的原始內(nèi)涵與意義
春節(jié)紅包正在失去原有的支撐
不得不說的是，春節(jié)紅包是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到頂峰的標志正是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展的支撐之下，春節(jié)紅包才可以持續(xù)且火爆地進行當互聯(lián)網(wǎng)紅利開始被出清，特別是當支撐互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的資本和流量開始被透支，真正支撐春節(jié)紅包大戰(zhàn)的內(nèi)在動力正在迅速消減
從表面上來看，我們看到的是春節(jié)紅包大戰(zhàn)金額的不斷增高但是，我們同樣應(yīng)該看到的是，在春節(jié)紅包的金額不斷增高的時候，很多參與其中的玩家，其實是在咬牙硬撐如果春節(jié)紅包無法像以往那樣給他們帶來想要的東西，那么，我們幾乎可以確定的是，這些對春節(jié)紅包趨之若鶩的互聯(lián)網(wǎng)玩家，同樣會選擇退出紅包大戰(zhàn)的行列
說到底，春節(jié)紅包大戰(zhàn)開始要有原始最本質(zhì)的內(nèi)涵和意義來支撐的筆者認為，最為主要的支撐力來自于豐沛的資本和流量獲取當這樣一種獲取，無法支撐玩家們的付出時，所謂的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，將會理所當然地淪為雞肋
當春節(jié)紅包開始成為互聯(lián)網(wǎng)玩家們的獨角戲，一場新的變革亟待上演可以確定的是，春節(jié)紅包作為一個衍生與傳統(tǒng)春節(jié)的存在是不會消逝的我們需要做的是，摒棄原來的春節(jié)紅包的玩家，從而將更多地關(guān)注點聚焦在用戶真正需要什么，用戶真正關(guān)注什么的地方通過不斷改變紅包，通過不斷豐富紅包，從而賦予春節(jié)紅包新的內(nèi)涵和意義
結(jié)語
時下，一場以新技術(shù)，新模式為主導(dǎo)的新進化，正在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度上演對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，這是一場全新的變革越來越多的玩家開始加入到這樣一場戰(zhàn)役當中，越來越多的玩家開始試圖通過改變自身，完善自身來尋找新的破局之道在這樣一場全新的變革里，我們看到的是越來越多的玩家開始放棄以往司空見慣的平臺模式，開始放棄原來以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，投身到了賦能實體，虛實結(jié)合的新戰(zhàn)役里
對于衍生于互聯(lián)網(wǎng)時代的春節(jié)紅包來講，同樣需要一場全新的變革在這樣一場變革當中，我們不僅需要改變春節(jié)紅包的玩法，同樣要給春節(jié)紅包賦予新的內(nèi)涵和意義只有當春節(jié)紅包有了新的內(nèi)涵和意義的支撐，只有春節(jié)紅包滿足了用戶的新需求，它才能繼續(xù)被用戶所追捧
如果我們僅僅只是一味地透支紅包的營銷意義，而忽略了用戶本身，那么，春節(jié)紅包這樣一個曾經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)玩家們帶來巨大紅利的存在，同樣將會失去它本來應(yīng)該具備的內(nèi)涵和意義，并且最終將會淪為雞肋。簡單粗暴的拉流方式，雖然在過年的時候極為有效，但往往過了一段時間，好看的數(shù)據(jù)就難以持久。。
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