財聯社訊，家具下鄉有望進一步促進家具家裝行業在下沉市場的拓展，推動家具家裝消費需求進一步釋放但此次并非首次提‘家具下鄉’，目前各地細則未出，具體會對企業帶來多大影響尚不可知，執行層面或仍有難題待解針對新的家電，家具家裝下鄉政策吹風，多位行業人士接受財聯社記者采訪時，作出如上表示日前，國家發改委農村經濟司司長吳曉在國新辦就十四五推進農業農村現代化規劃有關情況舉行的政策例行吹風會上表示，將推動農村居民消費梯次升級，鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉
有望促進拓展下沉市場
這不是第一次提到家具下鄉，去年年末已經有這個說法了打開農村市場，促進消費對企業來說應該是利好但考慮到家具市場的特殊性，目前也沒有哪個地方出臺了具體方案，影響多大還不好說廣州某家具廠商負責人對記者表示
據多名家具從業人士對記者透露，今年家具行業總體情況相較往年有所冷淡國內市場受房地產政策，原料價格上漲等多因素影響，整體經營情況不佳而出口方面，今年海運價格畸高，家具貨值較低，很多企業都出現了壓貨現象，中小企業現金流面臨較大挑戰此外，今年下半年開始，出口訂單的數目也較去年同期有所下降
而從家具行業各上市公司的公開表態來看，目前各龍頭公司都有向全品類，全渠道布局的趨勢多家定制家具上市公司已喊出了大力進軍整裝的口號
根據消息顯示，國常會在去年11月已提出促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電，環保家具給予補貼彼時商務部副部長王炳南在接受媒體采訪時曾表示，商務部將會同相關部門，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電，環保家具給予補貼同時，支持生產流通企業，電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發展互聯網+廢舊物資回收等新模式，促進家電家具更新換代
今年2月，中央發布《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中提及，促進農村居民耐用消費品更新換代，滿足農村居民消費升級需要，吸引城市居民下鄉消費此外，據相關媒體報道，上月國常會上對相關政策亦有提及
盡管目前仍未有具體細則正式出臺，但多方人士對家具家裝下鄉報以較高的期待有分析人士表示，我國在過去有過兩輪家電下鄉政策，對家具家電銷售額增長有較為明顯的推動作用此次從政策層面再提‘下鄉’，更多的是支持消費者‘更新換代’農村家具伴隨著生活水平的提高，無論是定制和活動家具，均有巨大和廣闊的市場空間，也是家具市場核心的增量
國泰君安方面表示，從家具企業的收入結構來看，地級，縣級城市的收入占比，終端門店數量占比相對較高，是公司收入的主要構成若后續補貼逐步落地，有望進一步促進家具家裝行業在下沉市場的拓展，推動家具家裝消費需求進一步釋放，實現各個層級消費需求的增長
申萬宏源方面表示，此次家具家裝下鄉補貼有望刺激農村更換需求預計相對標品，低客單價，具備品牌符合消費升級趨勢高性價比的產品將獲得農村消費者青睞同時，渠道下沉較深的企業有望充分受益東吳證券方面亦認為，家具下鄉政策有望推動農村地區家具滲透率提升及消費升級
諸多問題待解
值得注意的是，盡管有政策性利好，但不少從業者亦表示仍有不小的擔憂政策將會如何落實，能否直接受益是從業人士最為關心的兩大問題
家具市場跟家電，汽車不大一樣，家具門類復雜，目前還算是非標準產品尤其是農村市場，具有明顯的地域化和差異化，而且消費者對價格敏感度極高從我的角度來說，要打開農村市場，要費的功夫估計還很多，上述家具廠負責人表示
另一從業人士亦表示，前兩年很多家具城在低線市場做了推廣，也算是某種程度的‘家具下鄉’，反響確實不錯但這次涉及到政策落實的話，這跟賣場自己做‘以舊換新’是兩個概念，中間需要解決的問題還很多，沒那么容易的
該從業人士進一步表示，首先怎么界定‘環保’就是一個問題，目前市場上很多頭部的定制家具公司都在打‘無醛’，‘環保’等標簽但按理說，最簡單的原木制的家具就是最環保的，而這種原木制家具很多小廠或者手藝人都能制作而且對于農村家具市場而言，品牌不是最重要的，實用，性價比才是農村消費者最關注的東西目前的消息說是要給補貼，那補貼在哪個環節給，中小企業能否直接受益，這是我比較關心的問題
上述分析人士則表示，‘家具下鄉’難點在于家具非標準化產品，產品質量，物流配送，售后服務缺乏體系，難免會出現諸多問題從企業的角度來說，要注意抓準契機，優化產品，增強品質和服務意識
“這不是第一次提到家具下鄉，去年年末已經有這個說法了。打開農村市場，促進消費對企業來說應該是利好。但考慮到家具市場的特殊性，目前也沒有哪個地方出臺了具體方案，影響多大還不好說。”廣州某家具廠商負責人對記者表示。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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