快遞紛至沓來似乎代表著雙11已經落下帷幕不過，即便已經過去一周，但雙11熱度不減，甚至頻頻登上熱搜榜，虛假營銷，喵糖難玩，規則復雜伴隨著各大電商雙11數據出爐，北京商報記者注意到，在萬眾狂歡的購物節中，各大酒水品牌參與熱度不高酒企對雙11說了拜拜，而這一舉動是否在暗示酒企正在進入一個新時代仍需仔細揣摩
香頌資本執行董事沈萌指出，酒類產品消費需求減弱的時候，利用加大打折力度進行促銷并不能提振酒企業績，反而可能導致定價策略失效再加上酒類產品中多數并不受銷售周期影響，所以酒企會側重于將更大精力投入年底傳統的消費旺季
酒企價格與平日差別不大的活動力度與其他消費品湊單滿減，前幾小時付款打折，定金膨脹等花樣玩法可謂是大相徑庭沒有花樣玩法，倒是有不少酒企參與到盲盒的快樂中不過，網友對此沒啥驚喜感覺不值的吐槽倒是傷了一波酒企湊熱鬧的心
沈萌指出，線上銷售的主體偏年輕群體，而酒類產品的銷售主要是以線下傳統群體為主，線上銷售占比不高，而且線上銷售與部分酒企的區域控價策略存在沖突，因此酒企出現冷淡雙11的現象不足為奇。
十天一個小活動，半個月一個大活動，電商活動頻率過高讓消費者也逐漸趨于理性。
中商產業研究院數據顯示，今年雙11購物節全網交易額為9651.2億元，再創歷史新高可是，交易額同比增速僅為12.22%，創下雙11購物節誕生以來新低理性成為消費者購物節表現的關鍵詞就連靠銷量為生的李佳琦等頭部主播在進行雙11購物節賣貨時，都在不斷強調理性購物
消費端理性，企業端理智有業內人士指出傳統白酒對電商平臺態度趨于理性，外加電商平臺銷量在酒廠渠道端占比較小，而線上價格會對線下品牌價格體系造成一定影響參與購物節并非是一個好抉擇
光大證券發布的2020年白酒行業年報分析也指出，高端白酒基本面強勁，高景氣度有望延續，為業績增長確定性最高的優質標的酒類產品結構升級趨勢顯著
業內人士指出，伴隨著品牌名酒逐漸往中高端結構升級以及電商平臺日漸發展成熟，各類名酒品牌不在雙11大力宣傳這種以降價為導向的銷售模式，會破壞企業好不容易建立起來的高端品牌形象
冷風吹過以天貓，京東為主的傳統電商平臺，而在抖音，快手等社交電商，酒水銷售異常火熱。如果符合信譽等級要求，在收到商品后，訂單還末確認收貨時，若需要退貨退款，可及時申請待賣家同意退貨后，填寫退貨單號時就可以馬上享受極速退款服務。。
伴隨著抖音，快手等社交電商帶貨能力愈發變強，越來越多企業注意到這一新興銷售渠道以抖音為例，飛瓜數據平臺統計數據顯示，10月，前十名酒水品牌銷售額門檻在1400萬元，而在雙11當天，前十名酒水品牌銷售額均突破200萬元大關
酒水線上渠道中，除新興社交電商平臺外，逐漸融入消費者生活的直播賣貨也成為酒水銷售又一熱度頗高的新形式根據消息顯示，薇婭首次在直播間帶貨瀘州老窖，銷售額就超1400萬元
雖然，酒類銷售渠道模式不斷在創新，但白酒營銷專家晉育峰指出，無論綜合平臺還是垂直電商，白酒整體線上滲透率相對增幅不大雖不排除有黑馬品牌，但就傳統酒企的基因來說，大概率難成黑馬因此沒有亮點反而是常態
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