題:當運動，健康成為剛需——從雙11看消費新變化
今年的雙11消費市場上，伴隨著品質化，差異化，個性化細分需求的進一步發展，養生族，育兒族等新興消費群體迅速興起研究消費群體的變化，捕捉其潛在需求，并有針對性地進行設計與研發，成為越來越多商家的選擇，進而成為推動消費增長的新動能
育兒族舍得花錢
嶄新的滑雪板，全套的訓練墊重慶家長譚勇的雙11購物清單上列滿準備給孩子購置的運動裝備如今，越來越多像譚勇這樣的精致父母將目光投向運動器械和體育培訓課程京東發布的雙11預售開啟當天全品類數據中，運動鞋包品類在總金額上位居前列，截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長超140%
譚勇告訴記者，原本只是出于好奇和增強體質讓孩子學滑雪，沒想到孩子特別喜歡，于是便投入更多培養孩子這個興趣愛好趁著‘雙11’我購置了更多器材，讓孩子平時放學后在家也能自己訓練我還買了可以‘打卡’全國七大雪場的‘2022通滑卡’，孩子的整個寒假我們都會陪他在雪場度過
除了體育消費，帶上孩子出去泡泡溫泉，全家去海南度假過冬等也成為育兒族的新剛需飛豬數據顯示，今年雙11，冰雪旅游商品預訂量同比增長2倍以上，長白山冰雪旅游相關商品成交額同比增長超200%，11月1日至10日，海南目的地相關商品成交額同比增長超280%，溫泉相關商品預訂量同比增長超120%
廣東溫泉賓館副總經理王瑛介紹，廣東溫泉賓館增加兒童池等親子玩樂設施后，親子客群顯著增長今年雙11期間，從11月1日到4日，酒店的熱門套餐銷售額同比去年實現翻倍增長，元旦，春節的部分熱門日期基本被約滿
養生族忙保健
賺錢的速度比不上掉發的速度，發際線告急！對今年45歲的廣州某公司員工周政超來說，每天早上照鏡子看的不是皺紋，而是發際線有沒有升高，洗手臺上有沒有掉的頭發他在這個雙11花費近5000元在公司附近商場的養發館辦理了一張養發年卡，準備以后每天中午都去養發護發
唯品會雙11開幕24小時銷售數據顯示，僅四川一地的保健養生品類訂單量同比增長120.7%，購買用戶數同比增長超過5倍，其中近39%的保健養生產品由80后消費者購買，近20%的購買則來自90后們。
健康消費成剛需的背后，折射出人們養生觀念的養成與對健康的重視伴隨著消費的升級，越來越多的人開始重視自身健康問題這不僅體現在對醫藥保健產品的購買上，還體現在此類服務性消費的上升上
10月20日天貓雙11預售以來，中老年群體在淘寶天貓下單的體檢消費金額同比增長一倍10月21日至28日，京東健康體檢雙11預售期在重慶的成交額同比增長134%中老年全身體檢七折，免排隊VIP體檢五折重慶各大體檢醫院在線上平臺不斷加大打折力度以吸引養生族們
單位每年已經安排一次體檢了，這次主要是給爸媽買體檢打折套餐之前每次讓他們體檢，他們總舍不得花錢，這次‘先斬后奏’了，他們就沒話說了供職于重慶一家國企的呂先生說，今年雙11他還為自己購買了一個泡腳桶和幾盒西洋參片，畢竟需要養生的還包括他自己
小鎮青年消費能量不小
開朗，時尚的徐振環是土生土長的安徽宿州埇橋區人，這位 90后小鎮青年的網上購物車里囤滿了各種品牌的洗面奶，衣服，鞋子以及國風潮流玩具今年的‘雙11’總共花了將近4000元吧，里面很多是國潮品牌，這些對我可是‘剛需’徐振環說
青睞國潮品牌，徐振環并非個例從故宮同款家具，到國產品牌運動鞋，各種國潮商品在這個雙11熱賣，折射出像徐振環一樣的小鎮青年們，正在成為中國消費的新力量
除了國潮和各種文創產品，一些往日頗為昂貴的大牌智能設備更在雙11成為小鎮青年們的最愛天貓雙11首日，五線及以下城市的智能家裝銷售額同比增長了61%，智能門鎖，擦窗機器人等成為今年下沉市場熱門的品類京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%，主要覆蓋鄉鎮與行政村的京東家電專賣店，整體成交額2小時超去年同期全天
這些智能產品其實一直待在我的網上購物車里，總舍不得花這個錢來買來自重慶西郊潼南區的小伙陳晉渝在研究了各種跨店滿減，紅包和優惠券后，終于下決心買了一款自己心儀已久的藍牙耳機買這種價格上千元的貴重物品還是要謹慎點，畢竟有點超出購買能力，不過我實在太喜歡它了，所以趁‘雙11’折扣比較多果斷買下
追求時尚，健康，休閑，品質的新消費群體，正在引領我國加速進入個性化，多元化，多層次消費的時代消費群體的成長，以及經濟，社會，文化的高速發展變化，在未來將繼續推動新消費的崛起，促進新的消費價值體系的不斷重塑中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲說
與此同時，菜鳥也已經在30多個制造業，農產品產業帶開設了產地倉，在29省份的1000個縣開設了200萬平方米的共同配送中心幫助農產品進城。為了支持國貨出海，菜鳥在“雙11”期間包機規模將達300多架次。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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