2021年，國內游戲行業熱點頻發除了目前備受關注的元宇宙和云游戲，也是游戲公司持續發力，讓游戲優秀出海的方向
伴隨著出海投資的不斷增加，產品和運營的明顯提升，今年中國游戲出海取得了令人矚目的成績，國內游戲公司在海外市場的收入和份額不斷上升，不少頭部產品進入了各國游戲暢銷榜的前列。
可是，與國內市場相比，海外游戲市場的文化，政策和法律卻大相徑庭伴隨著中國游戲出海規模的不斷擴大，游戲公司面臨的風險也越來越大對于國內游戲從業者來說，海外是一個機遇與風險并存的市場
下海成就偉業。
最近幾天，移動應用和移動游戲分析平臺Sensor Tower發布的信息顯示，2021年9月，全球移動游戲收入前十名中，Mihayou的《原神》，騰訊的《王者榮耀》和網易的《和平精英》占據了前四名。
今年以來，國內游戲獲得全球手機游戲收入前三的情況多次出現這只是中國游戲出海快速發展的一個縮影
中國音樂協會游戲工作委員會，中國游戲產業研究院聯合發布的《哈利波特:魔法覺醒》顯示，2020年，在中國游戲市場持續增長的同時，出海游戲規模進一步擴大，海外市場自主研發游戲實際銷售收入154.5億美元，同比增長33.25%，國際化水平進一步提升。
《2020年中國游戲產業報告》同期發布的數據顯示，2021年1—6月，國內游戲市場繼續保持相對穩定的增長速度與此同時，游戲公司繼續積極拓展和布局海外市場上半年海外市場自研游戲實際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%，海外自研游戲收入持續增長
根據谷歌和第三方機構APP Annie發布的報告，2021年上半年，中國移動游戲海外下載量達到17億次，創歷史新高，海外玩家在中國手機游戲上投入了80億美元，同比增長47%。
廠商方面，過去中國游戲出海的主力是騰訊，網易等老牌游戲廠商近兩年來，Mihayou，莉莉斯等新一代游戲公司在出海方面取得了越來越突出的成績
以米哈游為例今年9月，《2021年1—6月中國游戲產業報告》再次成為海外收入最高的國產手機游戲得益于《原神》的高海外收入，2021年9月，米哈友再次登頂中國廠商出海榜榜首加拿大和莉莉斯等新游戲制造商也躋身于海洋收入前十名
從被動到主動
早在多年前，國內游戲公司就開始逐漸探索出海之路最近幾年來，伴隨著國內游戲市場競爭環境和政策的變化，出海已經成為越來越多游戲公司的重要戰略
多位業內人士在接受《證券時報》記者采訪時表示，之前很多國內游戲公司出海的重要原因之一是海外游戲市場要求相對較低，而國內游戲的審核相對嚴格，尤其是版號政策收緊后，一些沒有版號儲備的游戲廠商只能將目光轉向海外求生，出海成為很多公司的被動選擇。
近兩年來，伴隨著越來越多的游戲產品在海外市場取得成功，海外市場對國內游戲公司的吸引力日益增強，出海逐漸成為游戲公司的主動選擇。
目前，中國游戲公司出海已經成為常態無論是全球游戲人才加入中國本土游戲公司，還是中國游戲公司通過全球投資或直接成立公司，逐漸在世界各大地區扎根，本地化團隊已經成為出海的標配中國移動游戲相關人士告訴記者
過去，對于許多國內游戲公司來說，出海相對簡單
現在專門在海外市場的廠商還是很多的，有些廠商的產品先在海外分銷，然后再引入國內王華君認為，所有這些現象都表明，國內游戲公司更加關注海外市場
伴隨著投資的增加，游戲公司對海外市場的預期進一步增強以中國移動游戲為例2021年半年報顯示，中國移動游戲海外業務收入達2.2億元，同比增長6250.4%海外收入占公司總收入的10%
中國移動游戲相關人士告訴記者，中國移動游戲將全力開拓海外市場，以東南亞，日本，韓國，歐美為主要發展區域2021年公司海外收入占比15%，2022年和2023年海外收入占比分別為30%和50%
量化河湖創始人石建剛在接受《證券時報》記者采訪時指出，現在國產游戲在設計，質量，商業化方面都做得非常好國產游戲經歷了從山寨出海，高仿山寨到高品質產品的過程在一些國家或地區，形成了良性的博弈生態，形成了新的合作關系，最終產品越來越好
以及區域和品類多樣化。
對于游戲公司來說，從出海到在海外市場站穩腳跟并不容易最近幾年來，國內游戲公司在不同市場的市場份額，游戲品類布局的多元化等方面都取得了顯著的進步
過去，日本和韓國是國內游戲公司出海的首選但最近幾年來，國內游戲公司在歐美等成熟游戲市場和新興游戲市場的競爭力正在快速提升
數據顯示，中國自主研發的手機游戲出海市場營收排名前五的地區分別是美國，日本，韓國，德國和英國的:家以德國為例2021年上半年，中國手機游戲在德國的市場份額達到28%，德國用戶在中國手機游戲上的支出增長率達到42%
除了在日本，韓國，歐美持續增長外，中國移動游戲發行商在部分新興市場的收入也在快速增長例如，2021年上半年，智利用戶在中國的手機游戲支出增長了86%，而埃及增長了58%
在游戲類，策略類游
戲一直是國內游戲企業出海的主要品類但如今，許多游戲企業開始積極嘗試海外市場熱門賽道，建立了多品類競爭優勢
以游族網絡為例，數據顯示，2021年上半年，海外市場營收已占其收入的六成以上，公司《狂暴之翼》，《權力的游戲PC版本》等SLG產品均取得了不錯的成績。
游族網絡表示，SLG是游戲出海的必爭之地，同時公司還會繼續發揚卡牌的傳統優勢，基于全球化立項卡牌產品，儲備更多的全球化卡牌產品，包括歐美題材的卡牌，二次元卡牌游戲等，卡牌產品的全球化將成為游族的重要特色。
休閑，超休閑游戲是目前海外市場較為熱門的游戲品類伽馬數據發布的報告指出，超休閑游戲是全球移動游戲市場快速發展的細分品類之一在廣告及開發者的推動下，海外超休閑游戲快速發展，成為具備較高發展前景的細分賽道
游戲行業的從業者都有一個認知，就是超休閑游戲創意并不適合國人來做，似乎這個天生就是歐美的開發者擅長的實際上歐美開發者真正有優勢的地方可能是對用戶的了解，因為超休閑游戲主要是在海外更廣泛，因此他們有對用戶更了解的優勢而中國開發者的游戲制作能力是很強的，其次創意探索本身有一套體系可以摸索，中國開發者也是完全有能力做出精品休閑游戲觸寶公司相關人士告訴記者
海外休閑游戲行業的短期投資回報率相對較高，對于企業的現金流有較大幫助，未來一段時間，觸寶將游戲重心轉向海外，在IAA的商業模式上持續探索，會爭取到更有效率的商業化變現空間觸寶公司相關人士表示
觸寶旗下的游戲工作室會做進一步的業務集中，持續在各個游戲類型內進行嘗試，優化商業化效果除此之外，觸寶還將開放海外游戲的發行業務，將原有的商業化能力賦能更多CP，為更多游戲的出海添磚加瓦上述人士表示
海外游戲市場紛繁復雜，選擇正確的品類和賽道，游戲企業的出海之路或將更為順暢。
以三七互娛為例，公司在2021年半年報中提到，公司根據多年游戲出海經驗的積累，將出海策略由原來的分區突破，調整為按照賽道和品類來經營，海外經營方式的調整，將有效促進了海外業務的快速增長。
風險與機遇并存
經過近幾年的投入，如今，國內游戲企業對海外游戲市場的認識程度進一步加深海外游戲市場的發展前景，得到許多游戲企業的認可
伽馬數據最近幾天發布的報告指出，2021年，我國自研游戲海外市場實際銷售收入預計將突破170億美元，從海外游戲市場規模和中國自研游戲的海外市場占有率來看，目前海外市場仍然具備較高的探索空間未來海外市場收入對于中國游戲企業的貢獻力度將持續提升
不少A股公司也表達了對海外游戲市場的認可如富春股份就表示，我國游戲市場相較于海外市場起步較晚，國內游戲出海領域的競爭格局尚未完全定型，國外游戲市場滲透率還有很大提升空間
不過，海外市場雖然具備較高潛力，但無論是在文化，市場環境，還是政策法律上，海外市場都與國內有著明顯差異游戲企業出海，除了要面對激烈的市場競爭外，還需要面對許多其他挑戰
我們在海外遇到的主要問題就是維權，比如出海游戲被‘換皮’，影響游戲發行收益，游戲商標被復制或模仿，對品牌造成不利影響，游戲外掛頻現，買斷游戲被破解，嚴重影響銷量等但在不同國家，游戲版權的形成，保護方法，法律的規制或界定，審判方式，賠償標準等都不同，增大了維權難度和維權成本中手游相關人士表示
為了應對這些挑戰，我們有時會將游戲發行權利授權給當地發行商，由當地發行商負責游戲運營和維權等，同時建立高等級的游戲防火墻，減少游戲被破解的情況，還會與相關律所就境外證據搜集，案件代理等進行合作上述人士表示
我國出海游戲產品的收入增長，一定程度上擠壓了當地游戲企業的生存空間，尤其是在成熟游戲市場，這一現象表現得更為明顯而伴伴隨著出海游戲產品影響力的不斷增長，未來的挑戰也將越來越嚴峻
以國內游戲企業重要的海外市場韓國為例，2020年2月，韓國將《游戲產業振興法》大修后更名為《游戲商業法》，且章節和條文明顯增加在業內人士看來，此次修改針對中國游戲企業的意圖十分明顯
北京韜安律師事務所高級顧問孫磊此前接受證券時報記者采訪時表示，中國出海韓國的游戲品類，與當地游戲品類更接近，對當地企業構成了比較直接的競爭近兩年，不少韓國游戲公司被國內游戲企業收購，引起了當地的不滿和擔憂該法律的出臺，意味著韓國加大了對本土游戲公司的扶持力度，對于出海韓國的企業則施加了更為嚴格的義務和罰則
孫磊認為，雖然除韓國外其他國家尚未在法律層面提升對國外游戲產品的限制，但相關法律法規將會越來越嚴格，這種趨勢是明確的。
除了法律政策外，海外市場對于未成年人保護，宗教，數據安全等方面的要求也相對更加嚴格，且不同市場的要求存在較大差異對于出海游戲企業而言，海外市場的風險與機遇并存，在做好市場開拓的同時，也需要對海外市場有更深入的了解，提前防范可能產生的風險
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