伴隨著中國(guó)母嬰群體的年齡段逐漸向95后，00后傾斜，新的消費(fèi)理念正在對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生潛移默化的影響最近幾天，巨量引擎和艾媒咨詢分別發(fā)布了《2021巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》和《2021年中國(guó)母嬰人群營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》
報(bào)告顯示，90后母嬰群體數(shù)量不斷增長(zhǎng)，30歲以下母嬰群體比例超五成，近半數(shù)母嬰人群會(huì)主動(dòng)分享養(yǎng)娃日常，母嬰行業(yè)整體呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，備孕群體中，90后群體占比52.9%，而00后群體占比為17.8%換言之，當(dāng)前的孕媽群體主要以90—00年代為主，也逐步納入00后群體
同時(shí)，悅己消費(fèi)也正日益成為女性主流消費(fèi)模式，尤其是新生代孕媽，她們的思想更加進(jìn)步，對(duì)自身的關(guān)注更顯著，取悅自己正成為母嬰行業(yè)長(zhǎng)期消費(fèi)主題之一具體來說，產(chǎn)后修復(fù)和孕期護(hù)膚彩妝產(chǎn)品已成為母嬰早階群體主要購買的悅己產(chǎn)品之一，其中大部分孕媽在孕期自我保養(yǎng)類產(chǎn)品的消費(fèi)占比處于10%—30%之間
現(xiàn)在人們對(duì)于養(yǎng)娃整體是向上積極的態(tài)度，越來越多的人愿意分享與娃的日常，與別的寶媽交流分享經(jīng)驗(yàn)并且崇尚科學(xué)養(yǎng)娃。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，從養(yǎng)娃觀點(diǎn)上來看，46.5%的人會(huì)去主動(dòng)分享養(yǎng)娃日常，與別的寶媽交流已經(jīng)成為了很多人愿意去做的事與此同時(shí)，40.3%的人們更相信科學(xué)養(yǎng)娃，用愛的方式來去關(guān)心培養(yǎng)自己的寶寶從時(shí)間分配的角度來看，35.5%的人更愿意把生活重心放在孩子身上
同時(shí)，母嬰行業(yè)整體呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，寶爸寶媽們更愿意買高價(jià)精致的用品給孩子以90后為代表的新時(shí)代消費(fèi)者逐步成為寶媽群體的主流，她們的育兒觀念，相關(guān)的消費(fèi)行為和態(tài)度，都出現(xiàn)了新的變化對(duì)待母嬰用品，他們重品質(zhì)，敢花錢，這樣的消費(fèi)觀念，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)
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