10月25日，廣州國際消費中心城市培育建設(shè)對話暨產(chǎn)業(yè)智庫成立儀式在廣州舉行。來自各領(lǐng)域的行業(yè)專業(yè)人士、專家學(xué)者齊聚一堂，從區(qū)域、行業(yè)、市場、大數(shù)據(jù)等角度為廣州成為國際消費市場制高點建言獻策。
 瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波應(yīng)邀出席大會，并就“挖掘文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費升級”發(fā)表主旨演講。借著廣州建設(shè)國際消費中心城市的交流契機，他與各界嘉賓探討了對中國消費升級的認(rèn)識，以及在這個過程中如何打造好品牌、發(fā)展好企業(yè)、建設(shè)好城市。
順勢而為，準(zhǔn)確把握消費升級背景。這是繼成都火車站，重慶站之后第一次進入石家莊站。
王洪波在主旨演講中表示，要順勢而為，準(zhǔn)確把握消費升級的大背景。無論是品牌建設(shè)、企業(yè)經(jīng)營還是城市建設(shè)，都要從市場角度和宏觀背景思考，積極適應(yīng)新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟進入“雙循環(huán)”新常態(tài)，消費在經(jīng)濟增長中的作用凸顯。消費的提振和升級成為構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵。消費的本質(zhì)是滿足需求，消費升級的本質(zhì)是需求升級，是沿著“需求階梯”從物質(zhì)到精神的升華。隨著我國全面進入小康社會，人民的物質(zhì)生活水平得到了極大的滿足和提高。消費者對商品的需求早已不僅僅滿足于物質(zhì)屬性和使用價值的需求，更注重心理和精神上的享受。9月25日至27日，為期三天的“蕉嶺葡萄酒研究院”在瀘州老窖有限公司落戶石家莊裕華萬達廣場。可以說，消費升級最重要的特征是對商品精神價值的更大追求。這是人民對美好生活向往的具體體現(xiàn)，也是中華傳統(tǒng)文化全面復(fù)興的具體體現(xiàn)。
王洪波認(rèn)為，消費升級是大國崛起、文化復(fù)興和社會進步的需要，是中產(chǎn)階級崛起的必然，是需求分化和消費觀念成熟的需要，是優(yōu)勝劣汰、強者堅持、市場分化和行業(yè)集中的體現(xiàn)。這個“窖酒研究院”由四大空間組成：“時光窖池”，“微生物宇宙”，“芳香秘境”和“探索者酒吧”。
瀘州老窖有限公司致力于弘揚文化底蘊，引領(lǐng)消費升級。
在消費升級過程中，葡萄酒消費是一個非常具有代表性和風(fēng)向標(biāo)性的市場。目前，80后、90后逐漸成為白酒消費的主要群體。面值、精神、個性、健康、理性等因素成為消費的主要關(guān)注點，構(gòu)建了白酒消費的新場景、新模式、新理念，催生了更加個性化、時尚化、健康化的白酒消費新需求。
中國白酒企業(yè)在挖掘文化內(nèi)涵、引領(lǐng)消費升級方面進行了大量的長期探索，取得了不少成績。以瀘州老窖股份有限公司為例，分享給：
“我們致力于傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，提升卓越的匠心和工藝。1573年在瀘州老窖有限公司建成的釀酒活文物——1573國寶窖群，至今已不間斷使用448年。。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘瀘州老窖酒業(yè)有限公司傳統(tǒng)釀造技藝’在697年傳承了24代，至今仍展現(xiàn)著濃香技藝的非凡魅力。”
“我們盡一切努力創(chuàng)新文化表達，講述充滿葡萄酒的中國故事。升級打造了瀘州老窖有限公司特色文化的IP，如封神大典、國際詩詞酒文化大會、高粱紅、釀酒技藝電視大賽等。創(chuàng)造了獨特的品牌文化故事，成為行業(yè)爭相模仿的典范。”
“我們努力打造優(yōu)秀品牌，讓世界品味中國。借助跨界營銷，推出了香水、甜酒巧克力、“碎片”冰淇淋、“醉步上路”奶茶等新產(chǎn)品。我們實施了年輕化營銷，推出了innova
國際消費中心城市的建設(shè)給廣州帶來了巨大的歷史發(fā)展機遇。“一定要發(fā)揮優(yōu)勢，深挖豐富的文化瑰寶，助力建設(shè)國際消費中心城市。”王洪波指出，打造城市品牌和企業(yè)品牌，就是要尋求文化認(rèn)同，提煉和樹立具有強大吸引力和感染力的精神內(nèi)涵和價值觀，實現(xiàn)與社會各界、各國朋友的共鳴、共情、共享。把廣州建設(shè)成為具有全球影響力的國際消費中心城市，關(guān)鍵在于挖掘、豐富和利用文化資源，樹立符合市場經(jīng)濟、與全球消費者共享的價值觀，營造根植厚重文化、回應(yīng)時代聲音、滿足人民期待的市場環(huán)境，塑造個性鮮明的城市靈魂。
為此，王洪波建議做好“兩大亮點”:一是突出東方魅力，突出承載中國文化精髓和中國生活方式的消費品牌宣傳，成為中國品牌走向全球的窗口；二是展現(xiàn)全球包容，大力引進各國物質(zhì)消費和精神消費并重的消費產(chǎn)品，成為世界名品互補的舞臺。
“相信白酒、茶葉、絲綢、瓷器等中國特色的消費品將在這個過程中不斷走出國門，大放異彩。品種豐富、質(zhì)量高、價格好的外國商品和服務(wù)也將為我們的生活增添色彩。”王洪波說。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
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