令官方應(yīng)用和小程序崩潰的是，威震天成了網(wǎng)上名人，在Lingna Belle周圍排隊(duì)6小時(shí)購買商品.最近幾天，北京環(huán)球度假區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)等主題公園人氣空前高漲。
主題公園的流行不止于此目前，一系列主題公園建設(shè)項(xiàng)目正在推進(jìn)——樂高樂園和派拉蒙主題公園將進(jìn)入中國，華強(qiáng)方特，海昌海洋公園將在各地建設(shè)公園項(xiàng)目為什么主題公園這么熱如何發(fā)展好IP未來會(huì)形成怎樣的發(fā)展模式在拔節(jié)成長的道路上，國內(nèi)主題公園會(huì)給出怎樣的答案
為什么主題公園這么熱。
情況
在過去的十一假期，北京環(huán)球度假區(qū)單日平均游客量超過2.5萬人次，游客排起了長龍?jiān)诒本g樂谷，國慶首日接待游客達(dá)5萬人次，較2019年增長近100%，上海迪士尼度假區(qū)也迎來客流高峰，不少熱門項(xiàng)目排隊(duì)等候時(shí)間約一小時(shí)
園區(qū)游客很多，一些熱門項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間基本都在110分鐘以上只能等人少的時(shí)候排隊(duì)，插上空氣玩一位10月6日參觀北京環(huán)球度假區(qū)的北京游客告訴記者
為什么主題公園這么熱對(duì)影視IP的熱愛，身臨其境的體驗(yàn)，好玩的項(xiàng)目，適合拍照，是很多年輕人打卡主題公園的原因功夫熊貓，哈利波特，小黃人都是大家熟悉的IPs，公園可以提供身臨其境的游玩體驗(yàn)這樣的主題公園在中國很少見，更不用說在‘家門口’開放了北京市民高建告訴記者，他已經(jīng)制定了去北京環(huán)球度假區(qū)的計(jì)劃
中國主題公園研究院院長林煥杰指出，作為全球一流的主題公園之一，北京環(huán)球度假區(qū)承載著游客的新期待，新開園的一期效果也讓游客對(duì)公園充滿了好奇和熱情此外，疫情影響了國際游客流量，國內(nèi)主題公園承擔(dān)了大量旅游需求主題公園的品牌和IP也很吸引人公園通過場(chǎng)景再現(xiàn)，營造出身臨其境的娛樂場(chǎng)景，深受游客青睞
與依靠IP吸引游客相比，以北京歡樂谷為代表的主題公園的游客明顯不同于那些穿著魔法長袍去環(huán)球影城，拿著卡通發(fā)帶去迪士尼的游客不熟悉IP的青少年，專注體驗(yàn)項(xiàng)目的年輕人，親子游客在這些公園里找到了簡單的快樂
根據(jù)林煥杰的分析，不同規(guī)模的主題公園覆蓋的旅游目的地范圍也不同最近幾年來，北京歡樂谷游客主要來自北京，成為人們休閑娛樂的選擇伴隨著環(huán)球影城的開業(yè)，北京歡樂谷接管了泛濫的游客需求，配合年卡等促銷手段，帶來了游客數(shù)量的增加
縱觀整個(gè)市場(chǎng)，林煥杰表示，伴隨著游客的增長和生活水平的提高，主題公園已經(jīng)成為人們釋放出行需求甚至工作壓力的重要選擇，國內(nèi)主題公園市場(chǎng)潛力巨大環(huán)球影城，迪士尼等依靠知名IP吸引游客，而歡樂谷，長隆等也通過增加娛樂項(xiàng)目，特殊活動(dòng)和促銷手段增加了它們的吸引力
主題公園的財(cái)富密碼是什么。
情況
買一套霍格沃茨入學(xué)裝備要多少錢一份購買園區(qū)周邊產(chǎn)品的成本清單在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注
"我買了一件魔法袍，領(lǐng)帶，魔杖和大學(xué)徽章."在景區(qū)內(nèi)，一位身穿魔袍的游客告訴記者，因?yàn)榉浅Ｏ矚g這個(gè)IP，所以買了很多相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品除了入場(chǎng)費(fèi)，他還花了大約2000元在公園購物和吃飯
在上海迪士尼樂園，最近推出的受狐貍精Lingna Belle啟發(fā)的產(chǎn)品也刺激了購買熱潮我早上8點(diǎn)就開始排隊(duì)，11點(diǎn)半才進(jìn)世界商店晶晶分享了自己購買Lingna Belle系列產(chǎn)品的經(jīng)歷新IP給迪士尼帶來了極其火爆的消費(fèi)——很多人還沒有進(jìn)店，有些商品已經(jīng)賣完了一些游客排隊(duì)六個(gè)多小時(shí)購買相關(guān)產(chǎn)品以Linnabelle為IP，迪士尼打造了毛絨玩具，發(fā)帶，背包等一系列主題產(chǎn)品，還推出了Linnabelle主題餐飲體驗(yàn)
像Lingna Belle這樣成功的IP運(yùn)營并不是迪士尼的案例從最近幾年新推出的星德祿，達(dá)菲熊，到米老鼠，公主系列等經(jīng)典形象，一批批新老IP成為迪士尼開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，游玩景點(diǎn)的財(cái)富密碼《哈利波特與小黃人》等電影IP的創(chuàng)意產(chǎn)品，《功夫熊貓》主題房，《卑鄙的我》中的互動(dòng)早餐體驗(yàn)也是北京環(huán)球度假區(qū)吸引游客的賣點(diǎn)
為什么IP的駕駛能力這么強(qiáng)林煥杰指出，國外主題公園的很多IPs，比如哈利波特，加勒比海盜，阿凡達(dá)等已經(jīng)被設(shè)計(jì)，計(jì)劃和拍攝了很長時(shí)間影視作品上映后，在主題公園轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活中的娛樂項(xiàng)目，有很好的粉絲基礎(chǔ)此外，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型中，數(shù)百億的投資規(guī)模和精心的開發(fā)生產(chǎn)是其成功發(fā)展的重要因素
建設(shè)旅游度假區(qū)需要與當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這是一個(gè)共同創(chuàng)造的過程北京國際度假區(qū)有限公司主題公園及度假區(qū)管理分公司總裁兼總經(jīng)理苗指出，北京環(huán)球影城并不是環(huán)球IP的簡單復(fù)制，其設(shè)計(jì)開發(fā)過程結(jié)合了當(dāng)?shù)氐恼嬷埔姡N近市場(chǎng)需求在北京環(huán)球度假區(qū)，功夫熊貓，小黃人，變形金剛等IP設(shè)計(jì)融入了許多中國特色和文化元素設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作了1000多種中國專屬電影主題紀(jì)念品，包括《爪牙十二生肖》系列
此外，選址對(duì)主題公園的成功運(yùn)營同樣重要。臨環(huán)街
指出，主題公園選址要考慮文化，經(jīng)濟(jì)，氣候，交通條件等因素北京，上海等地在這些方面具有極大優(yōu)勢(shì)，除了交通便利，氣候適宜，周邊市民旅游需求較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，城市能夠輻射到全國范圍內(nèi)的消費(fèi)人群，這些因素為主題公園的火爆提供了保障
本土主題公園如何突圍
案例
在旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)下，最近幾年來，我國主題公園數(shù)量快速增長，熊出沒主題樂園，千古情系列主題公園，歡樂谷等一批主題公園在各地建成，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。
國際品牌主題公園的火爆，使中國本土的主題公園品牌也受到更多人關(guān)注可是，在運(yùn)營方面，中國主題公園研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，國內(nèi)339家主題公園中，有25%虧損，22%持平，53%盈利
近一半無法盈利的數(shù)據(jù)，是否反映出主題公園面臨著運(yùn)營困境林煥杰表示，當(dāng)前，許多頭部的國內(nèi)公園品牌仍有較好的市場(chǎng)號(hào)召力中國主題公園的市場(chǎng)空間非常大，未來國內(nèi)品牌的發(fā)展還有很大的市場(chǎng)潛力從品牌來看，在國際品牌進(jìn)入中國以及國內(nèi)著名品牌不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)迭代之后，國內(nèi)樂園品牌會(huì)經(jīng)歷淘汰和轉(zhuǎn)型的過程，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是有益的
伴隨著國內(nèi)游客對(duì)深度游，文化味，個(gè)性化旅游需求的不斷增長，國內(nèi)主題公園品牌如何彌補(bǔ)短板，提高吸引力。
與火熱的國際品牌主題公園相比，IP開發(fā)的欠缺明顯成為國內(nèi)主題公園的短板受IP運(yùn)營短板限制，國內(nèi)主題公園主要依賴門票收入，收入模式還較為單一林煥杰表示，一些國內(nèi)主題公園的IP缺乏底蘊(yùn)和認(rèn)知度，依靠小說，傳說作為IP，沒有通過影視作品與觀眾形成情感交流，觀眾很難產(chǎn)生期待此外，投資規(guī)模，樂園規(guī)模，品牌影響力相對(duì)較小，研發(fā)策劃周期相對(duì)較短等因素都限制了國內(nèi)主題公園的進(jìn)一步發(fā)展
林煥杰指出，在IP開發(fā)方面，首先要了解游客的心理需求，做好市場(chǎng)調(diào)研，將IP轉(zhuǎn)化成適合的游玩模式同時(shí)，針對(duì)不同年齡段的客戶群體，做好樂園項(xiàng)目的搭配要深挖傳統(tǒng)文化元素，加大研究力度和資金投入，講好中國故事
最近幾年來，不少主題公園開始注重IP打造依托國民IP熊出沒，華強(qiáng)方特主題公園成為最受國內(nèi)游客歡迎的主題公園之一目前，其高科技主題公園數(shù)量全國第一，游客接待量位于全球前五而除了知名動(dòng)畫IP，以中國傳統(tǒng)文化和民俗為主題的樂園對(duì)游客也有著不小的吸引力國慶期間，深圳錦繡中華·民俗村國慶主題活動(dòng)民族探秘記，推出沉浸式，全景式藏族文化視覺盛宴《扎西德勒秀》陜北十月豐收節(jié)，紅色記憶主題演出等活動(dòng)，吸引了親子游，周邊游游客的關(guān)注
除了彌補(bǔ)IP短板，高科技，多元化，融合性將成為國內(nèi)主題公園的發(fā)展方向林煥杰表示，未來，主題公園產(chǎn)業(yè)將向度假區(qū)化發(fā)展，成為一個(gè)涵蓋景區(qū)，酒店，商業(yè)等在內(nèi)的綜合體，可能還將帶動(dòng)起康養(yǎng)小鎮(zhèn)，體育小鎮(zhèn)以及其他大型商業(yè)區(qū)的建設(shè)，發(fā)展
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