中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月1日新乳業(yè)發(fā)布進(jìn)入百億陣營后的最新戰(zhàn)略目標(biāo)。5月31日，乳業(yè)2023年投資者大會(huì)暨創(chuàng)新大會(huì)在成都召開，根據(jù)日前發(fā)布的《2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》，新乳業(yè)提出，將繼續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，審時(shí)度勢(shì)對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化精進(jìn)，未來五年，努力推動(dòng)規(guī)模復(fù)合年均雙位數(shù)增長、凈利率實(shí)現(xiàn)翻一番，力爭新品年復(fù)合增長率大于10%，努力將負(fù)債率在未來5年降低 10 個(gè)百分點(diǎn)，力爭實(shí)現(xiàn)突破5000萬數(shù)字化用戶，全面提升企業(yè)價(jià)值；同時(shí)，做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，推動(dòng)以“24小時(shí)”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合年均增長率不低于20%，推動(dòng)2027年D2C業(yè)務(wù)規(guī)模占比達(dá)到30%。
會(huì)上，新乳業(yè)董事長席剛、總裁朱川等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了新乳業(yè)在新發(fā)展階段的戰(zhàn)略精進(jìn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、核心業(yè)務(wù)、創(chuàng)新與數(shù)字化升級(jí)、ESG可持續(xù)發(fā)展治理等多個(gè)維度，深入解讀了新乳業(yè)達(dá)成這一戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展路徑與重點(diǎn)舉措。
席剛認(rèn)為，目前從消費(fèi)體感而言，存在預(yù)期減弱、務(wù)實(shí)消費(fèi)、延遲滿足和留足余糧的現(xiàn)象，而隨著廣大消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求日益增強(qiáng)，乳品行業(yè)存在著顯著的“新鮮時(shí)機(jī)”。新鮮乳品不僅是行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，也是消費(fèi)者滿足健康與愉悅的高頻剛需，經(jīng)歷近年來多變的外部環(huán)境，呈現(xiàn)出弱周期性的穩(wěn)健增長。這一系列的“新鮮”驅(qū)力和增長機(jī)遇，與新乳業(yè)一直以來堅(jiān)持的“鮮戰(zhàn)略”高度吻合，強(qiáng)化“內(nèi)生”動(dòng)力，進(jìn)一步發(fā)揮其固有的“新鮮”優(yōu)勢(shì)，也成為新乳業(yè)推動(dòng)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
會(huì)上，新乳業(yè)總裁朱川分享了“做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)”的兩大路徑，提出讓“24小時(shí)”鮮牛乳成為消費(fèi)者購買鮮奶的第一選擇，讓D2C成為驅(qū)動(dòng)新乳業(yè)高質(zhì)量增長的第一場景引擎，持續(xù)全面提升運(yùn)營效率，努力推動(dòng)未來5年凈利率倍增，推動(dòng)新乳業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)落地。
一方面，新乳業(yè)將圍繞“極”質(zhì)新鮮的用戶體驗(yàn)建設(shè)系統(tǒng)流程和能力，以供應(yīng)鏈的“鮮”、產(chǎn)品和品牌的“親”、消費(fèi)場景的“透”，來時(shí)刻滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮營養(yǎng)的需求，推動(dòng)以“24小時(shí)”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合年均增長率不低于20%。另一方面，新乳業(yè)將推動(dòng)各子公司進(jìn)行線上、線下渠道有機(jī)融合，將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等D2C業(yè)務(wù)作為渠道增長的第一引擎，推動(dòng)2027年D2C業(yè)務(wù)規(guī)模占比達(dá)到30%，提升更新鮮、更便捷、更貼心及更樂享的用戶價(jià)值。
對(duì)于科技賦能，新乳業(yè)提出，要通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強(qiáng)化和投入，向科技營養(yǎng)食品企業(yè)的愿景不斷邁進(jìn)。會(huì)上，新乳業(yè)宣布成立“分子力量”公司，致力于益生菌生物科技研發(fā)與應(yīng)用，不斷打強(qiáng)公司的“芯”能力和“新”能力；并與國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)合作，簽約孿生數(shù)字工廠，打造高效供應(yīng)鏈體系，通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強(qiáng)化投入，為新乳業(yè)和行業(yè)發(fā)展提供科技賦能。目前新乳業(yè)的全域數(shù)字化用戶已經(jīng)超過1500萬，計(jì)劃5年力爭實(shí)現(xiàn)突破5000萬。
而在具體的市場經(jīng)營方面，新乳業(yè)提出專注核心區(qū)域和核心市場，打強(qiáng)各區(qū)域市場的深度和密度，同時(shí)以特色品牌進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，通過分布經(jīng)營，區(qū)域深耕的方式，提升各區(qū)域市場的份額和品牌影響力，市場增長從單一基地城市拓展到核心城市群，京津冀、華東和華南三大核心城市群共同驅(qū)動(dòng)高速成長，提供了有力支撐。
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