近期,錦江全球創新中心成功舉辦以“農業旅游新動向、城市移居新趨勢、理想旅宿新體驗”為主題的新旅宿察話會。在活動中,博報堂生活綜研(上海)團隊、錦江旅游控股有限公司、錦江酒店(中國區)的各位嘉賓以及7天酒店品牌總裁陳煜,以兩大洞察報告和兩場圓桌論壇深度探討了田園旅游、城市移居新市場趨勢,并探索了理想旅宿的產品、體驗、服務創新機遇。
田園旅游興起
下沉市場發展新機遇
每個中國人骨子里都有一個田園夢。從“曖曖遠人村,依依墟里煙”的美好構想,到“我醉君復樂,陶然共忘機”的忘我狀態,田園生活不僅僅只是一種生存需求,更是一種精神情結?！掇r業旅游洞察報告2022》解讀了中國人的田園夢,對幾種田園進行了盤點和歸納分析:
陽臺種菜
城市居民渴望回歸田園生活,返璞歸真,獲得內心的平靜。
城五鄉二
五天上班,兩天回鄉的“城五鄉二”模式成為流行時間表。
鄉村旅游/度假
鄉村旅游熱度持續上升,2021年1-5月中國鄉村游游客規模達8.67億人次,同比增長55.5%,成為旅游業中最具備承接疫情后消費復蘇反彈的領域。
農業與浪漫
城市居民追求環保、有機生活理念,探索農業浪漫體驗。
統計顯示,2019年全國鄉村旅游總人次為30.9億次,占國內旅游總人次一半以上。未來農業旅游機遇為下沉市場提供發展空間,觀光農業、休閑農業、田園綜合體充分顯示農業旅游發展的美好前景。
面對當下酒旅市場發展新熱點,錦江酒店7天酒店品牌總裁陳煜表示,“田園旅游的興起,很好呼應了“綠色可持續,經濟可發展,文化可加持”的酒店發展新趨勢?！蹦壳?田園旅游的發展階段演變從單一模式到產業集聚化、主題化運營、體驗豐富化、可持續收益方向推進,與此同時,政策端、投資端、消費端也為下沉市場田園旅游的發展機遇提供了三重利好,對田園酒旅市場的發展十分有利。
城市新移居推動旅宿新體驗
《生活者“動”察2022研究成果——運域》報告關注隨著時代的變遷、生活水平向好、價值觀多樣化發展,為滿足自我內心需求,開始尋求新的人生而進行移居的生活者。報告內列舉新的城市移居形態及欲求:
根據國家統計局第七次全國人口普查數據顯示,中國的非戶籍人口有3.76億,比十年前增長了約170%?？梢钥闯?我國人口增長放緩的情況下,其流動性反而在增強。
近九成生活者認為“2030年二線至三線城市的物流會與一線城市同樣便利”。此外,超過一半的生活者認為“隨著養老設施的發展與完備,老年人的自立生活年限延長”將會實現,并且會對自身生活產生影響。
出現新的城市移居形態及欲求,人們追求創造自我空間的移居。近六成的生活者認同“夫婦就算各自生活在不同的城市或不同的住所也沒有問題”
“城市移居的逆向化、分散化、積極化剛好印證了7天酒店對下沉市場的重視是吻合市場發展趨勢的”,陳煜總在圓桌論壇上表達了她的看法。7天酒店在下沉市場大有可為。
在陳煜總看來,酒店是社會服務行業,需要持續地關注并研究消費者,本次洞察會深度探討了田園旅游、城市移居等市場新趨勢,具有“三新”的特質:即觀點新鮮、洞察新銳,且前置性地預測了新一代的消費潮流,是很有價值的分享與靈感碰撞。7天酒店以下沉市場為主,將創新作為品牌基因,產品形式順應新市場的消費趨勢和習慣,適配下沉市場田園旅游,滿足多樣化的客群需求。
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