中國網浪潮消息： 進入21世紀以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學與營銷學范疇，受到企業管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領消費者心智之后，如何實現場景的可復制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉定制罐營銷將吉文化融入到每一個需要慶祝和祝福場景，每次創新營銷都能得到消費者的用心回應。  從市場營銷效果來看，王老吉之所以能夠獲得消費者認可，主要源于驅動王老吉將品牌DNA和不同場景結合打造定制罐的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產品有何不同，如何替用戶設計極致的產品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區別。  一方面，對于消費者來說，在信息爆炸時代場景成為決定信息接受能力的重要影響條件。這意味著，場景在信息過載和消費者注意力碎片化的情況下，能為品牌進行市場細分和營銷戰略設計提供了新的依據，抓住場景就是抓住了接觸用戶的最佳時機。而另一方面，隨著Z世代等年輕消費者逐漸成為消費的新主力，他們更青睞尋求價值認同和更個性化、定制化的消費體驗。  不難發現，王老吉的每一個場景都是圍繞用戶或消費者需求和體驗的某一個點構建的，是很明確和清晰的，反之每一個場景也應清晰的對應用戶生活中的某一個點，所以，這些場景之間又是相互延續或包容的，覆蓋了用戶不同人生階段，構成了一個完整的生活場景覆蓋。王老吉定制罐之所以能在品牌集體借勢高考熱點中快速脫穎而出，便在于根據「吉文化」為用戶搭建出了這樣的場景，有效實現了與用戶的互動，而王老吉構建場景營銷的方法，也為品牌和行業提供了一條值得參考的思路。  而王老吉每一個場景的設置，都沒有丟失品牌本身的DNA，也就是「吉文化」。王老吉抓住消費者的人生軌跡，洞察用戶生活習慣后的營銷，不僅是從生活場景上滲透用戶，更以「吉文化」貫穿其中，把品牌推廣有層次的展開，品牌場景復制的邏輯既清晰，又人情味十足。這樣做的好處在于，品牌每一次的場景化溝通都能夠引發消費者的場景回憶，讓消費者建立起對品牌的感官印記，也讓每一次場景溝通具備更快速出圈的可能性。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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