謝鐘秀和馮瀟霆
華為Mate 50系列發布僅一天，蘋果就發布了iPhone 14系列。
9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發布會揭幕，發布了Apple Watch系列，AirPods Pro 2，iPhone 14系列。
從整場發布會以及各社交平臺的討論來看，蘋果本次秋季發布會最令人印象深刻的是面向極限運動者的Apple Watch ultra以及iPhone 14 Pro系列的動態島交互設計。
在微博，等平臺，燃元看到很多用戶表示一開始沒覺得‘藥丸’好看，但是動畫效果太棒了，智能島的呈現太驚艷了。
但總體來說，最受關注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的動態島交互設計，其他方面都有所欠缺。
硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus使用iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max使用最新的A16仿生芯片至于其他新功能，iPhone 14系列和剛剛發布的華為Mate 50系列一樣，支持衛星通信，以及拍照和拍照功能的提升
對此，消費者似乎并不滿意iPhone 14和iPhone 14 Plus發布后，有用戶直言iPhone 14用了iPhone 13 Pro同樣的A15仿生芯片，這是在清庫存嗎以及一款手機發布兩年對于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max，用戶表示藥丸過渡好，其他都在擠牙膏
不過在色彩方面，iPhone 14可以說是穩定的發布會顯示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有淺藍色，粉紫色，黑色，白色和紅色，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max有深紫色，金色，銀色和黑色
在發布會之前，公眾對iPhone 14系列的顏色有很多猜測，包括淺藍色，粉紫色和紫色就發布會而言，iPhone 14的主色調是紫色
這是一個有爭議的顏色，因為在正式發布之前，有用戶說14 Pro max如果新顏色只有紫色會省錢，討厭紫色但正式發布后，有用戶表示真香蘋果的配色還是頂級的，那種紫色一看就是很貴很高級的感覺
某種程度上，這是一場價值有余，硬件不足的發布會回顧9月6日華為Mate 50系列的發布，似乎我也有這種感覺高配低配沒什么可談的，所以比Mate40好日前，華為Mate 50系列發布后，有用戶如此表示
這也是當前手機市場面臨的普遍困境新手機功能不明顯，在吸引用戶付費方面有些乏力
反映在數據上，就是手機市場的不景氣中國信息通信研究院最新發布的《2022年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2022年1—6月，國內市場手機總出貨量共計1.36億部，同比下降21.7%
根據研究機構CINNO的數據，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%CINNO直言，2015年上半年最差的銷售業績
市場似乎看好蘋果的秋季發布會美國東部時間9月7日，蘋果股價伴隨著盤中的震蕩繼續上漲發布會結束后，股價仍小幅上漲，盤中一度漲至156.67美元/股收盤漲幅有所收窄截至北京時間9月8日，美國股市收盤，蘋果收盤于155.96美元/股，最新市值2.51萬億美元
只是手機市場疲軟伴隨著華為，蘋果相繼發布新品，能否注入活力，可能還得等待市場給出答案
01
誰會買iPhone 14。
在發布會之前，市場對iPhone 14有很多期待。
整個8月和9月初，蘋果不時出現在微博熱搜上，iPhone 14漲價或低于預期，iPhone 14 Pro驚嘆號孔可顯示藥丸形狀，iPhone 14顏色，iPhone 14 Pro將配備更大電池各種話題和花樣占據熱搜榜
在發布會的前一天，#蘋果將捐款支持四川救援重建的話題也引來眾多討論。
用戶對iPhone的期待和關注可見一斑。
發布會前，燃元在社交平臺上看到，很多用戶都在討論即將發布的iPhone 14系列的顏色，以及如何搶首發。
我換手機上癮了，所以想搶首發一位用戶告訴燃維有用戶表示，因為馬上要出國留學了，所以想搶在出國前拿到首發
但也有老果粉對新iPhone并不興奮。
9月8日凌晨的發布會被戲稱為科技春晚燃元在微博平臺看到了，很多用戶在微博里實時發布了發布會嗶哩嗶哩的電影颶風等主機也開始了新聞發布會的直播
但是，果粉阿天果斷拒絕熬夜看這場蘋果發布會因為手機的配置規格在網上早就被炒得差不多了，看過市面上iPhone 14系列配置的阿天已經沒有下單的沖動了
我是蘋果老用戶，用蘋果的全家桶就不說了只是蘋果手機從iPhone 4s開始，除了iPhone 12系列，其他系列我都買過現在我用的是iPhone 13 Pro max，因為電池相比之前的系列有了很大的進步，所以目前沒有強烈的更換需求一個田說
不過，阿天也補充說，他會等第一批產品上線，看到用戶的反饋后，再決定是否購買。
對于大多數人來說，iPhone 14系列的性能提升并不是太大。
iPhone 14和iPhone 14 Plus的硬件配置與iPhone 13 Pro基本相同IPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max用的是A16仿生芯片，而且因為動態島交互設計，讓人很興奮
如果我選擇iPhone 14 Pro，一定是因為這個智能島有用戶直言不諱
新增動態島功能，即挖掘前置鏡頭的槽位，增加新的交互方式，在前置鏡頭部分顯示通知，音樂播放，通話等信息。
觀看了觀眾發布會的蘋果用戶陳平表示，智能島和藥丸屏的互動優化是觀眾最感動的事情之前看網上路透，覺得丸屏和劉海平比起來很丑，沒想到和智能島，全天候顯示的結合讓我眼前一亮
另一位專業博主朱慶告訴燃燒的元，iPhone 14最吸引人的是相機系統的升級我現在用的是13 Pro max，拍照效果很好，但是看發布會的介紹，14 Pro版本的攝像頭增加到了4800萬像素，感光器比13 Pro大除了電池，各方面的配置也得到很好的提升關鍵是沒有漲價我認為我仍然需要升級我的‘工具’
顏色方面，蘋果這次也打得很穩。
最近幾年來，蘋果的發布會和創新被嘲諷為炒冷飯和擠牙膏唯一的好處就在于變色，變色還是變色從最初的黑白，到iPhone 5S的土豪金，iPhone 6S的香檳金，再到后來的紅，紫，綠蘋果可以說是色卡最好的手機廠商了
色卡策略也促進了蘋果的銷售比如2015年iPhone 6s玫瑰金上市時，有報道稱新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus上市三天后銷量高達1300萬臺，創下新紀錄，其中玫瑰金在包括中國在內的多個市場都賣斷貨
新發布的iPhone 14占據了紫色的C位在擠牙膏的創新和消費疲軟的大環境下，能否給iPhone銷量帶來驚喜還不確定
02
能提振手機市場嗎。
今年的手機市場可以說是慘淡和寒冬并存。
除了ICT研究所發布的數據和CINNO直言不諱的2015年上半年最差銷售業績Counterpoint的數據也顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量下降了14.2%
受第五波新冠肺炎疫情影響，本季度銷量比第一季度下降12.6%，不到2016年第四季度歷史銷量峰值的一半上一次銷量低于本季度是在2012年第四季度，當時iPhone 5剛剛推出近十年Counterpoint在報告中寫道
手機廠商的中報數據和實體店的經營情況也證明了這一情況。
日前，小米集團公布了2022年第二季度財報數據報告顯示，2022年上半年，小米實現營業收入1435.22億元，同比下降12.8%，凈利潤8.35億元，同比下降94.8%，調整后凈利潤49.4億元，同比下降60.1%
收入和利潤的下降與小米的主要收入貢獻——智能手機業務的銷量下降密切相關根據小米集團2022年Q1和Q2數據，2022年上半年，小米智能手機全球出貨量為7760萬部，較去年同期下降24.1%
9月7日18: 00，燃元前往北京朝陽區藍色港灣國際商圈，在商圈停留約45分鐘商圈有三家店:華為智能生活館，小米之家，三星授權體驗店除了華為智能生活館店內有1—3組客人，并且剛剛發布了Mate 50系列手機，小米之家和三星授權體驗店都比較冷清
值得一提的是，8月22日，三星剛剛發布了新的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，并在藍色港灣新建了三星Galaxy折疊屏的flash體驗店日前，燃元路過時，pop—up店內并無客人
手機賣不出去的背后，是不換手機的年輕人和沒有吸引力的新手機。
去年買的這個手機，現在用著北京的魏巍告訴燃元，我當時換手機是因為上一部手機的前后屏都被我弄壞了
成都的周舟說:我去年二月買了手機，因為它被偷了。
至于他們是否會購買新的iPhone 14，魏巍和周舟都表示不會
現在基本上不想買新手機了，除非是非常必要的情況，比如手機太不好用了，或者手機丟了或者沒了薇薇直言，新手機讓我心動，但我成熟了，清楚地知道錢包不允許
用了兩年前買的iPhone 12的倪妮也直言沒錢。
可能數據更直觀2022年2月，Counterpoint Research副研究總監伊桑·齊在接受媒體采訪時表示，目前，用戶平均更換周期已經超過31個月Counterpoint Research的相同數據顯示，2018年平均用戶更換周期為22個月，2019年初為24.3個月
vivo執行副總裁兼首席運營官胡白山之前接受采訪時也說過，我記得最早是16—18個月，后來是20—24個月，最近是36個月。
年輕人不換手機不僅是消費行為的改變，更是新手機吸引力的下降胡白山還提到，產品不創新，吸引不了用戶，用戶換機速度延長
如果換手機，我想試試華為的折疊手機蘋果現在已經從10變成13了跟沒換過差不多沒什么區別我覺得沒必要買周舟說，但是我現在的手機很好，所以暫時不會考慮買新的
現在內置的手機都差不多了，就看顏色和價格吧有用戶直言不諱從這個角度來看，蘋果的色卡策略或許有其正確性
至于提振手機市場，華為Mate 50系列和iPhone 14系列的發布可能會給手機市場帶來一點新鮮感。
比如9月7日在藍色港灣的店里看到了燒錢，很多消費者都是來用Mate 50系列新手機的iPhone 14系列發布前夕，圍繞iPhone 14的討論非常多，熱搜此起彼伏可見市場對兩款新手機還是充滿熱情的
另外，你會買iPhone14嗎由微博用戶boss于9月1日發起調查中，截至9月8日凌晨1點，共有5.2萬人投票，其中2.6萬人選擇否，占50%，另有1.3萬人選擇是，另有1.3萬人選擇出來看看
03
蘋果除了手機還有什么。
國內手機市場不景氣，但蘋果高端市場略顯輕松。
Counterpoint Research數據顯示，2022年第二季度中國高端智能手機前六名分別是蘋果，vivo，華為，榮耀，小米和OPPO。
Counterpoint Research數據顯示，相比整體市場14%的同比下滑，高端市場銷量僅下降10%600—799美元的高端市場和1000美元及以上的旗艦高端市場均在2022年第二季度錄得增長
但是蘋果并沒有高枕無憂。
9月6日15時，燃元在北京朝陽區蘋果零售店停留約20分鐘在這20分鐘里，只有一兩個客人偶爾光顧手機區，而更多的顧客聚集在電腦和平板電腦區
可能只是新iPhone發布的時候，大眾還在等待iPhone 14，沒有熱情去商店購買iPhone 13。
此外，在今年的618，一向冷淡的蘋果也加入了促銷陣營，這似乎也顯示了蘋果的急迫蘋果急需新產品來激發消費者的熱情，保持銷量
可是，畢竟智能手機市場已經發展成為一個成熟的市場伴隨著市場的飽和，消費者手機更新換代的放緩，蘋果的高增長必然難以維持蘋果顯然需要iPhone以外的業務來維持其高市值
但從蘋果公布的數據來看，很明顯除了iPhone業務之外，沒有任何業務可以挑起公司的脊梁2022財年第三季度財報顯示，除iPhone以外的所有硬件都呈現下滑趨勢尤其是可穿戴業務，同比下滑7.7%，這是可穿戴業務首次錄得同比下滑
另一方面，伴隨著軟件服務收入占比越來越高，軟件服務逐漸成長為蘋果硬件之外的第二條增長曲線蘋果2022財年第三季度的數據顯示，軟件服務收入同比增長12.2%，至196億美元雖然經營業績與市場預期的197億美元持平，但未能維持高增長神話，增速已回落至歷史低位
在這次秋季發布會上，雖然庫克并沒有像外界盛傳的那樣介紹蘋果的AR新品，但是AR產品的重要性不言而喻。
2021年底，庫克在接受采訪時反常地透露了公司的3A未來計劃我們非常關注AR，我們非常關注AI，我們非常關注自動駕駛庫克還將這些描述為核心技術，將被應用于各種不同的方式
雖然蘋果要研發的AR，人工智能，自動駕駛都是業內尚未公開的秘密，但其實早在2015年就在外界的報道中發現了一些端倪當時蘋果開始秘密測試汽車項目，同時通過收購企業組建自己的VR/AR項目組
但時隔近十年，工程進度依然緩慢蘋果的造車團隊從2018年開始經歷了多次變動，現在車輛上市計劃依然遙遙無期相比之下，AR項目表現更好早在2019年就有產品上市的消息傳出，但截至剛剛召開的發布會，仍然沒有AR相關的產品
不過，在季度財報會議上，庫克回應了分析師提到的AR相關問題，雖然庫克的回答只是列舉了AR應用的數量，并沒有正面回答公司下一步發展AR的路線與此同時，根據彭博最近的一份報告，蘋果已經開始注冊與現實相關的商標，包括現實一號，現實專業版和現實處理器
很顯然，庫克雖然提出了未來的三個方向，但他把重心放在了AR上2021年，彭博記者馬克·古爾曼預測了蘋果CEO的未來，稱庫克特別關注蘋果的增強現實眼鏡蘋果的硬件AR/VR努力很可能成為庫克監管的最后一個主要產品類別，而不是更長期的汽車項目
AR能否成為蘋果新的產品類別關于這一個問題，或許我們可以從發布會結束時留下的彩蛋中得到答案
而且從蘋果iPhone業務的疲軟表現和其他硬件的同比下滑來看，ar也很有可能成為接棒iPhone的神話大旗。
*文中阿天，，，魏巍，，倪妮為化名。
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