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周杰倫新歌首發“爭桌位”暴露平臺流量焦慮等快餐后遺癥
2022-07-08 01:29      來源:東方財富      編輯:蘇小糖      閱讀量:18743   

專輯顯示,除了此前已發布MV的《最偉大的作品》,榜單中還有5首老歌,另外6首新歌將于7月15日正式上線,其中一首《Intro》是鋼琴曲。

這場以周杰倫為主,各平臺瓜分的新專輯活動,跨度周期長,平臺多,充分展現了一種頂流的話語權正如一位資深杰倫粉絲對記者說的,我們這些期待了很多年的老粉絲,可以說是被完全溜過了

時間線上,早在6月28日,嗶哩嗶哩就發布了《哦,還不錯》海報,暗示周杰倫的相關內容將在嗶哩嗶哩上線,實際只是和周杰倫的音樂公司達成版權合作,7月2日,嗶哩嗶哩率先宣布將發行首張專輯《最偉大的作品》官方宣布與朱厄爾公司達成版權合作,同步啟動站內話題運營,直播預熱活動和第二屆創作大賽

但就實際效果來看,Aauto Quicker并沒有顯露出周杰倫唯一中文社交媒體賬號的優勢很難說是Aauto更快的官方沒有更多二次創意運營的原因,還是周杰倫除了合作賬號不愿意做更多的合作目前,Aauto Quicker平臺顯示的是周杰倫的個人官方賬號,沒有輸出其他更具增量價值的內容,因此不存在像Tik Tok二度創作音樂作品那樣突破傳播圈子的現象

針對各平臺對周杰倫新專輯人氣的圍剿,匠人音樂創始人張兆藝對《第一財經日報》表示,短期來看,周杰倫的新歌對平臺來說只是一種流量運營活動一方面,平臺本身獲取流量的成本越來越高,大家只能用自己的方式消費周杰倫這個IP比如Aauto Quicker,Tik Tok和嗶哩嗶哩對《周杰倫新專輯》的消費方式不同,以話題運營為主,其次,周杰倫作為音樂之王,其實是一個時代背景的產物,并不局限于他的音樂作品現在很難再有這樣的王者了工匠音樂的數據顯示,目前音樂圈很多音樂人都撐不住巡回演唱會當然,很多歌手甚至網絡歌手都在做場地演唱會或者音樂節,但是在全民音樂人時代,巨星反而消失了

就周杰倫本身而言,張兆藝告訴記者,很多平臺都在炒作年輕人和Z時代,周杰倫的新專輯證明了資本故事或者流量故事和真實的消費,流量是類似的但是,90年代以前,80年代以后,甚至70年代以后,他們已經具備了消費能力,需要被重視比如2021年騰訊音樂娛樂盛典十大熱門歌曲公布后,網上一片罵聲,因為平臺發布的所謂十大熱門歌曲幾乎都是短視頻神曲

如今的音樂市場,新生代確實是缺失的張兆藝表示,在這個快餐式的內容消費市場,過度美化,過度討好年輕人可能是一種時代趨勢,但我們不應該忽視另一個仍然有消費需求和權力的群體,他們需要在市場中得到尊重

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