根據(jù)耐克集團(tuán)披露的2022財(cái)年報(bào)告，耐克2022財(cái)年年收入達(dá)467億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)60億美元，同比增長(zhǎng)6%耐克預(yù)計(jì)，在匯率不變的基礎(chǔ)上，耐克集團(tuán)2023財(cái)年的年收入將保持較低的兩位數(shù)增長(zhǎng)
具體來看，耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)全年?duì)I收187億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)15%自營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碜阅涂似放?8%的數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和耐克自營(yíng)店10%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中第四季度收入為48億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)11%耐克表示，未來三到五年，數(shù)字化將是耐克業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)引擎
從地區(qū)來看，2022財(cái)年耐克大中華區(qū)年收入為75.47億美元，同比下降9%大中華區(qū)的業(yè)績(jī)主要受大范圍疫情導(dǎo)致的庫存，物流和運(yùn)輸成本增加的影響耐克說
在復(fù)雜多變的環(huán)境下，耐克中國(guó)團(tuán)隊(duì)迅速果斷應(yīng)對(duì)，物流中心3周內(nèi)100%復(fù)工同時(shí)，憑借多元化的物流網(wǎng)絡(luò)和本地合作伙伴，以及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)基于數(shù)字渠道需求的庫存調(diào)整，耐克大中華區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)收入在第四季度仍實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
耐克表示，伴隨著4月底，5月底，6月初部分地區(qū)生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常，客流和整體消費(fèi)需求明顯改善盡管短期不穩(wěn)定，但耐克對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略和促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心
耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若秀表示，我們長(zhǎng)期以來一直看好中國(guó)市場(chǎng)和未來的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖我們將繼續(xù)增加在中國(guó)的投資，通過中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字業(yè)務(wù)能力，并實(shí)施在中國(guó)，為了中國(guó)的戰(zhàn)略，以更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者
根據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)，耐克仍然是中國(guó)市場(chǎng)上最酷，最受歡迎的品牌之一事實(shí)上，得益于最近幾年來在數(shù)字生態(tài)的領(lǐng)先布局，以及致力于推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新的本土化，耐克得以克服疫情對(duì)線下消費(fèi)的影響，開辟數(shù)字消費(fèi)新藍(lán)海在今年4月舉行的超級(jí)品牌日期間，耐克創(chuàng)造了超過9.5億的頁面瀏覽量，滲透并觸達(dá)了90%會(huì)員的需求天貓推出的創(chuàng)新主題游戲籃球落地，各有回響和耐克中國(guó)推出的限量數(shù)字集合，吸引了數(shù)百萬參與者和大量新會(huì)員
在剛剛結(jié)束的天貓6.18購物節(jié)中，耐克繼續(xù)衛(wèi)冕，榮登雙榜榜首——戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)店鋪和品牌榜單第一，耐克兒童天貓官方旗艦店也位列同品類第一在5月25日至6月20日的25天不間斷直播中，耐克在天貓平臺(tái)三大官方旗艦店的直播總次數(shù)超過5000萬次，平均停留時(shí)間近2分鐘，位居天貓平臺(tái)店鋪直播類目第一
此外，耐克去年與天貓合作推出的基于數(shù)字互動(dòng)思維的耐克天貓會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃也取得了階段性成果自該計(jì)劃于2021年10月推出以來，耐克天貓新會(huì)員數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了66%
中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)向好，本地化轉(zhuǎn)型提速。
疫情之下，線下消費(fèi)渠道受阻，線上消費(fèi)需求旺盛，處于數(shù)字生態(tài)領(lǐng)先地位的耐克也迎來了紅利釋放期。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—4月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32887億元，增長(zhǎng)5.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.8%在業(yè)界看來，疫情強(qiáng)化了人們的網(wǎng)購習(xí)慣，也打開了數(shù)字生態(tài)下的消費(fèi)增長(zhǎng)空間
上述成績(jī)不僅得益于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的激增，也離不開國(guó)內(nèi)一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。
2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，提出積極培育戶外運(yùn)動(dòng)，智能運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)，新模式日前，由國(guó)家體育總局集團(tuán)司和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合推出的全民健身網(wǎng)游上線日前，《北京市統(tǒng)籌疫情防控穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)施方案》正式發(fā)布，支持平臺(tái)企業(yè)推廣包括網(wǎng)絡(luò)健身在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，拓展互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)場(chǎng)景
在一系列利好的體育產(chǎn)業(yè)政策下，耐克繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景因此，在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，耐克特別注重本土化
為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新的本土化發(fā)展，耐克投資13億元在中國(guó)建設(shè)創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)有限公司，根據(jù)消息顯示，該中心于2021年底在深圳正式開業(yè)，專注于打造人工智能，數(shù)據(jù)倉庫，數(shù)字平臺(tái)，電子支付，機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，賦能耐克與中國(guó)消費(fèi)者建立更深層次的連接。
依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型，耐克也在重新定義線上線下的界限近兩年，耐克在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了創(chuàng)新之家，NIKE RISE，NIKE LIVE，NIKE UNITE等四個(gè)級(jí)別的零售體驗(yàn)在這些數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的零售概念體驗(yàn)店中，各種數(shù)字化工具可以幫助消費(fèi)者獲得線上線下的消費(fèi)體驗(yàn)
根據(jù)消息顯示，目前，Nike已與Talbot Sports，寶盛國(guó)際，夏普Force，金浪，長(zhǎng)運(yùn)，法雅等多家戰(zhàn)略合作伙伴開啟了基于數(shù)字驅(qū)動(dòng)和Nike零售理念的全新合作模式。
在業(yè)內(nèi)人士看來，基于本地化的數(shù)字生態(tài)建設(shè)，耐克將無縫對(duì)接所有線下門店的會(huì)員服務(wù)和體驗(yàn)加快中國(guó)數(shù)字化平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，不僅可以為消費(fèi)者提供更多的選擇，還可以向合作伙伴輸出數(shù)字化能力，促進(jìn)直營(yíng)店和合資店的升級(jí)
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