劃重點:
1，向海龍于最近幾天加盟傳音控股這位互聯網老將扛起了傳音互聯網業務增收的重任，但目前該業務營收占比不足1%
2，傳音手機在非洲的日子并不好過國產主流廠商紛紛搶占市場，傳音在技術和營銷上毫無優勢，此前積攢的先發優勢也正在失效
3，非洲目前仍是功能機和低端智能機的天下，用戶更看重低廉產品，加上基礎設施建設落后，無法支撐復雜應用，向海龍將面對一個無比艱難的市場。
從百度離職后，向海龍的職業履歷變得豐富起來。
先是自主創業，后又擔任國美在線CEO，最近幾天又攜百度舊部，加入傳音控股，擔任移動互聯事業部總裁。
該意圖十分明顯mdash，mdash，扛起傳音互聯網業務增收的重任，但這絕非易事。
號稱非洲手機之王的傳音控股，主要市場在于非洲和東南亞，國內業務基本為零而其即將重點發力的互聯網業務，目前在公司營收中占比不到1%反觀向海龍，雖然此前有著光鮮的個人履歷，但工作經驗主要在國內，海外市場又幾無涉獵
一心求變的傳音控股，在引入向海龍之后，真能有效扭轉營收結構，一改此前憑借硬件營收的現狀嗎。
傳音危機四伏:非洲人民的錢，不好賺了
傳音控股是一家出海手機產商早在2020年，傳音在全球手機銷量排行榜中位列第四位，手機出貨量達1.74億部，全球市場占有率為10.6%尤其值得注意的是，在非洲市場，傳音智能手機出貨量占比高達40%，占據了非洲50多個地區近半的市場份額
因此，傳音也被外界稱為非洲手機之王但對于傳音而言，非洲手機之王的名頭雖然響亮，但其實背后卻也飽含深意
目前，傳音的手機均價在人民幣500元左右，主要以功能機和低端智能機為主由于居民消費水平的限制，非洲當地居民更傾向于選擇此類價位產品，但伴隨著消費水平的提升，需求開始轉向更高端的智能手機產品
彼時，小米，OPPO，vivo等中高端國產手機品牌，成為了傳音的競爭對手。
據IDC數據顯示，2021年第一季度，非洲智能機市場第一名是傳音控股，但伴隨著小米，OPPO等廠商進軍非洲市場，傳音的蛋糕被蠶食不少。
在非洲以外，傳音也在拓展南亞，南美等新興市場，但和非洲市場相比，這些地區目前的競爭更加激烈，業務拓展并不順利。
多位業內人士認為，與這些國內主流手機廠商相比，傳音在技術研發，用戶規模等方面均處于弱勢。。
手機行業資深觀察員宋昌來直言，傳音早期主要依靠產品定位和市場的差異化打法，提前進入非洲市場，大獲成功但現在行業競爭正在加劇，傳音的產品核心技術說服力低，缺乏長期護城河，早期打開非洲市場的方法與策略在其他市場也正在失效
數據恰巧證明了這一點以研發投入為例，其2020年研發投入約11.58億元，雖然同比增長了43.80%，但占營業收入比重僅為3.06%，2021年上半年，傳音控股研發投入為6.4億元，較上年同期增長50.72%，但研發投入總額占營業收入比例僅為2.8%
另外，由于目前中低端手機市場競爭逐漸趨于飽和，低價成為了大家普遍的選擇，這直接制約了傳音盈利能力的提升。
根據2021年半年報，傳音的凈利率只有7.6%而且因為原材料價格上漲，芯片短缺等問題影響，2021年Q2的毛利率，也從2019年的31%下降至21%
傳音只靠硬件掙錢并非長久之計，還需要借鑒國內手機廠商，迅速拓展出其他新的業務營收模式，宋昌來表示，如今手機已成為移動互聯網發展的重要載體和入口，圍繞智能手機打造硬件，應用生態，深入消費者生活的商業模式，在國內已司空見慣，未來傳音只有構建起自己的生態體系和品牌力，才能獲得更多的商業機會。從百度離職后，向海龍曾回應稱自己的下一步是“創業加投資。
向海龍的新征程:面對一個無比艱難的市場
事實上，除了手機硬件，傳音還提供一些軟件與服務。
在移動互聯網服務方面，截至去年上半年末，傳音有超過10款自主或合作開發的App的月活數破千萬此前，傳音控股便提出過將移動互聯業務作為公司業績增長的新動力的說法，意圖發力新的業務方向，拓寬公司的生態邊界
但遺憾的是，傳音目前互聯網方面的營收占比依然很低。
以2021年上半年為例，傳音控股實現營業收入228.53億元，其中手機業務總收入為 216.77 億元，占比近95%這也意味著傳音控股對外宣傳的 手機+移動互聯網服務+家電，數碼配件的商業生態模式，目前仍舊只有手機業務得以成立，移動互聯網服務+家電，數碼配件兩大業務收入占比僅為5%左右
據信達證券數據，2021年第三季度，傳音控股在非洲等地區開拓的移動互聯業務的營收約為 1.3 億元，占當季總收入不到 1%。
在手機業務面臨強敵之下，開拓移動互聯網服務等新興業務的收入，成為傳音控股目前發力的重點這也是此次引入向海龍的原因所在
根據消息顯示，此次向海龍加入之后，將擔任傳音控股移動互聯事業部總裁，肩負起傳音互聯網業務增收的重任這也意味著，向海龍將成為驅動傳音控股業績增長新動力的核心人員
但向海龍究竟能不能勝任此工作呢目前仍需要打上問號
從向海龍的職業履歷來看，他曾在2001年創建上海企浪網絡科技有限公司并擔任總經理，成為百度競價排名上海地區總代理，2005年，百度收購上海企浪后，向海龍和原企浪團隊正式加入百度，隨后又負責百度競價排名業務。
2016年4月，伴隨著百度搜索公司的成立，向海龍出任新公司總裁，掌管了百度每年貢獻超七成營收的最核心商業化體系，直接向李彥宏匯報，其個人也達到了人生事業的最輝煌時刻。
但隨后，由于百度在移動互聯網方面的失利，百度迎來了上市以來的首次季報虧損，向海龍隨即辭去百度高級副總裁，從百度離職。2021年7月，向海龍又從國美離職，向海龍的娛樂營銷和社交營銷并未能給國美帶來實質性的改變。
當時有媒體報道，向海龍從百度離開屬于被動離職而在離開百度之后，向海龍也曾表態，自己的下一步是創業加投資但創業好景不長，他又加入國美擔任國美在線CEO，負責的業務包括國美電商App真快樂等2021年7月，因真快樂業績表現不佳，向海龍再次從國美離職
此次，向海龍再次迎來了自己個人事業的新征程，但新的挑戰和問題也隨之而來。
向海龍的經驗主要是國內互聯網市場，傳音的市場主要在非洲，東南亞等地，適應新的崗位可能存在挑戰而且此前他在加入國美時也存在失利的情況，有業內人士評價指出
另有業內人士表示，傳音引入向海龍本質是希望更快地增加互聯網收入，但非洲目前仍是功能機和低端智能機的天下，用戶更看重價格低廉，加上基礎設施建設落后，根本無法支撐復雜應用，習慣于做國內商業變現的向海龍，面對的將是一個艱難的市場。但在2020年8月，向海龍加入國美擔任國美在線CEO，負責的業務包括國美電商App真快樂。
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