社會正面臨著前所未有的可持續發展危機要走出危機，不能只靠道德召喚最根本的是建立新的商業模式，讓可持續發展成為商業上可行的盈利行為
日前，21世紀經濟報道主辦雙碳目標下的碳中和主題論壇:綠色轉型發展，邀請專家學者，企業代表，金融機構等參加共同探討如何促進經濟發展與環境保護的雙贏，如何開展企業綠色轉型發展，金融如何助力實現雙碳目標
在本次論壇上，中國社會科學院生態文明研究所所長張永生表示，目前正在英國舉行的聯合國氣候變化大會和最近在昆明舉行的聯合國生物多樣性大會，意味著人類社會正面臨前所未有的可持續發展危機走出危機，不能只靠道德召喚最根本的是建立新的商業模式，讓可持續發展成為商業上可行的盈利行為
可是，商業模式不僅是可持續發展的解決方案，也是過去不可持續危機的原因全球不可持續危機的根源在于傳統工業時代建立的發展模式過去，大多數不可持續的經濟活動是由企業進行的
碳中和在該領域的共識和行動標志著發展范式的根本轉變可是，現有的商業模式更多的是傳統工業時代的產物，無論是商業內容還是組織形式都面臨著深刻的變革
碳中和意味著整個經濟大廈將經歷顛覆性的變革，許多行業將被重塑這是一個巨大的挑戰，但也帶來了很多新的商機他認為，要認識并抓住這一機遇，迫切需要建立新的商業思維和商業模式
以汽車行業為例按照傳統路徑，中國汽車工業很難趕上擁有數百年技術積累的發達國家但現在，智能電動汽車提供了完全不同的技術路徑，中國迎來了換道超車的歷史機遇新興綠色產業成為中國發展的重大歷史機遇
雙碳目標下商業模式如何轉型
在雙碳目標下，商業模式應該如何轉型張永生從四個方面進行了分析
一是企業創造價值的方向發生了變化傳統工業時代的發展模式是以物質產品的生產和消費為中心，更多的是滿足人們的物質需求這種模式依賴大量的物質資源投入，不可避免地導致生態環境和資源的危機
綠色發展意味著企業創造的價值不再過多地依賴于物質財富的擴張，而更多地依賴于包括服務，知識，經驗，人格，文化，環境等在內的無形價值才能最大限度地與物質資源的消耗脫鉤或者更少的物質資源投入，就能產生更高的價值
第二，實現價值的方式變了當企業創造的價值內容或產品發生變化時，相應的資源概念也發生變化由于技術質量的不同，這種資源需要新的組織形式來實現其價值
標準企業理論考慮的是傳統工業生產內容下企業的組織形式，沒有考慮生產內容的變化對企業組織的意義。
比如在傳統燃油車的生產中，可能更需要考慮哪些零部件是自己生產的，哪些是在企業邊界內從外部購買的它的商業模式也很簡單，就是賣車賺錢，多買就多賺
可是，如果智能電動汽車被生產出來，汽車將不僅僅是一輛簡單的汽車，而是一種新的體驗式產品它可能會在活動后出售增值服務，而不是通過出售汽車本身來盈利此時，商業模式將發生實質性變化
三是市場結構發生變化傳統工業時代的特點是通過流水線生產同質產品，并在非個人市場上銷售也就是說，市場只關心產品的物理質量和價格，不關心買賣雙方是誰只要產品能賣出去，賣家就不在乎買家是誰因為產品主要滿足物理功能，只要產品的物理質量和價格合適，購買者就不在乎生產者的人格和品德
這類工業產品的流水線生產和非人格化的市場結構極大地促進了工業化進程，但也過濾掉了產品本可以蘊含的大量無形價值。談及疫情對自身經營狀況的影響，金小剛表示，“:”海外華商在中國仍然嚴重依賴國內的一些人力資源和商機。”他在日本經營著一家軟件開發公司，并收購了一個餐飲品牌。
伴隨著工業4.0的到來和創造價值方向的轉變，企業可能會在更加個性化的市場中創造和實現價值目前廣泛出現的個性化生產，個性化定制，體驗式服務是個性化市場的回歸這個時候，產品和服務不再只是滿足物理功能，也不是流水線的同質產品
四是公司治理結構發生變化在傳統工業時代，企業只關心股東利益最大化，不考慮企業活動對社會和環境的外部影響
綠色發展條件下，企業必須通過考慮其他利益相關者的利益來實現股東利益最大化因此，公司治理結構已經從過去簡單的股東利益最大化轉變為利益相關者約束下的股東利益最大化這樣，企業的行為模式和社會環境后果將發生深刻的變化
企業需要重新思考自己的社會責任。
發展的根本目的是改善民生，GDP只是手段可是，傳統工業時代各國建立的發展模式都不同程度地本末倒置
商業成功不等于社會福利張永生分析，由于傳統工業化模式的內在局限性，過去標準意義上的市場經濟難以自發實現社會福利最大化和可持續發展
相當一部分所謂的現代經濟活動，本質上是凱恩斯意義上的挖溝填溝產生GDP的活動中國的發展戰略正在發生深刻的變化，從過去以GDP為導向的發展轉變為以人民福利為導向的發展這意味著有必要重新定義傳統工業時代確立的市場職能和政府職能
如何重新定義他說，特別要避免兩種傾向，即市場原教旨主義和政府不當干預黨的十八屆三中全會關于市場起決定性作用，政府發揮更好作用的決定，黨的十九屆四中全會關于國家治理體系和治理能力現代化的決定，都是對城市的重新定義
場和政府職能提供了遵循。現在，軟件公司的銷售額下降了1/3，而餐飲品牌的業績卻在下降。
在綠色發展條件下，這種市場和政府職能新定義的具體內涵和邊界在哪里，現在還無法具體確定，需要一個市場和政府相互磨合與不斷試錯的過程。疫情發生后，人員和業務往來基本處于停滯狀態。
張永生表示，企業可能要轉變思維，不再像過去那樣只看短期的商業盈利或現有政策規制，而是必須將社會，環境，文化等公共因素考慮在內。。
如果只考慮短期的盈利，今后就會遇到很大的政策和市場的不確定性，因為企業現在的盈利可能是靠犧牲社會福祉來獲得的比如，如果一家企業在現有環境規制下可以合法地獲得大量盈利，不意味著未來也可以，因為環境規制會越來越嚴格
中國民眾觀念的深刻變化，亟需新的商業模式跟進
張永生介紹，他的課題組進行的大規模網絡調查顯示，中國生態文明建設，正在深刻改變人們的觀念和行為模式相應地，商業模式也亟需轉變但是，很多人似乎對目前中國社會正在發生的這種深刻變化渾然不覺
他舉例說，人們對環境與發展之間關系的認知和選擇正發生深刻變化調查顯示，在認知方面，55%的受調查人認為，環境和發展可以做到相互促進，保護環境會帶來新的機遇，只有10%的人認為經濟發展必須要以犧牲環境為代價在選擇方面，只有不到4%的人愿意選擇以環境明顯惡化為代價，得到收入的明顯提高
人們對美好生活的定義，也在發生深刻改變雖然收入非常重要，但在調查中，只有20%的人將收入越高越好列入什么是美好生活前五位最重要的選項，而該選項最終只排名第八，而排在最前列的則是包括基本的物質需求，社會保障，社會關系等因素
與此同時，人們的消費行為，就業觀念，也在發生深刻改變其中，在品質相同的產品中，90%的人會選擇環境友好企業的產品，90%的人在就業時，愿意選擇即使收入更低但環境友好和企業文化更好的企業人們在選擇就業地點時，更多的是考慮家庭等非市場化因素，收入只排在第六重要這些改變，亟需新的商業模式跟進
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