奧運助燃體育夢想拼國潮掀起消費熱
賽事帶動全民健身熱，拼多多等電商公司迎來新增長點，國產品牌煽動市場競爭新格局
東京奧運會有一場激烈的較量，中國運動員爭第一，奪金牌的奧運精神激發了中國人的體育熱情，推動了線上體育消費市場不斷蓬勃發展最近開啟的更多金牌季幫助消費者與奧運同頻共振，拼多多官方旗艦店和百億補貼渠道的多款運動產品成為單品爆款
伴隨著中國人對本土體育品牌的認可度越來越高，在全民健身氛圍的帶動下，國內體育品牌掀起了電商消費熱潮據業內人士分析，國潮運動催生了巨大的體育用品消費市場，以國產體育品牌為主導的競爭時代即將到來
東京奧運會期間，觀賽，為運動員加油成為熱議和關注的焦點，賽事也點燃了大眾的奧運激情甚至奧運夢想。
寧波的石紅霞是一名教師，也是一名敢于夢想奧運的馬拉松愛好者她以不屈不撓的精神，在各種長跑比賽中獲得獎牌，被圈內稱為超級馬一姐我幾乎每天都跑步我八年前開始跑馬拉松這兩年成績提升很快，我敢當‘奧運夢’
在石紅霞看來，跑步不僅能保持輕盈的身體，還能讓自己擁有更好的精神和良好的心態對于跑步女孩來說，跑得漂亮也是動力之一
合適的跑步器材和周邊產品，不僅讓石紅霞跑得漂亮自信，也有助于科學運動目前，跑步運動正在不斷與科技融合比如一些智能跑步手表可以記錄跑步者的心率，創建合適的配速策略，甚至有自動跌倒檢測功能，有助于科學跑步
除了體育理論的交流，石紅霞和跑者一起在電商平臺購物也是一大樂事運動手表，筋膜槍，運動飲料，蛋白粉等我會在拼多多上買石紅霞還會和跑步的朋友一起買牛排，雞胸肉，水果和蔬菜健康飲食，注意營養
石紅霞說，她的奧運夢并不意味著站在奧運跑道上，而是作為一名認真的跑步者，她希望在自己的賽道上追求并實現更快，更高，更強的目標。
格斗運動裝備進入消費熱潮
最近幾年來，我國體育產品消費快速增長，體育經濟成為現代社會國民經濟發展的新增長點據郭進證券研究所測算，以增長最快的運動鞋品類為例，2019年中國消費者購買數量為5.6億雙，首尾連接超過14萬公里，約等于中國鐵路運營總里程，可繞地球三圈半
據相關行業報道，瑜伽服是女性的心水，瑜伽愛好者選擇線上健身平臺的比例高于線下在拼多多的平臺上，瑜伽服，瑜伽墊，腹輪，壺鈴等家居運動用品從2020年開始熱銷最近一款無繩跳繩賣了十幾萬塊，成為爆款從各大短視頻平臺的互動量來看，男性釣魚熱情高漲，漁具，箱傘，防曬等商品暢銷而自行車，室內滑雪，籃球，足球，游泳等運動項目持續火爆，減脂食品受到追捧，而啤酒，空調，鴨脖，小龍蝦等看點商品則成為電商物流套餐的新增量
同時，奧運會等重大體育賽事激發了人們的體育熱情，帶動線上體育消費市場越來越火爆。中央廣播電視總臺最近幾天宣布，拼多多成為——獨家電商互動平臺，頂級賽事專項戰略合作伙伴，雙方
還值得注意的是，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會，正在不斷提振冰雪運動相關的線上消費根據消息顯示，在拼多多等電商平臺，滑雪板，羽絨服，滑雪服，護目鏡，旱冰鞋，運動手表，護具配件等應有盡有都是今年夏天的搶手貨，消費者也為新賽季的冰雪運動做好了充分的準備
全民健身帶動全民潮運動熱
日前，國務院發布《全民健身計劃》號文，提出到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾健身更加便利，健身熱情進一步提高，各類體育項目參與人數持續增加，經常參加體育鍛煉的比例達到38.5%實現縣，鄉鎮，行政村三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈據國家體育總局數據，我國體育項目數量正以39%的速度增長，預計2025年將達到5億個
龐大的體育產業市場背后，國產品牌的崛起值得關注與創立較早的耐克，阿迪達斯等國際品牌相比，國內運動品牌起步較晚從20世紀90年代開始，中國本土體育品牌開始大量涌現截至目前，越來越多的中國制造出現在奧運會和各種特殊賽事的頂級場館，中國人對本土體育品牌的認可度不斷提升
在正在進行的東京奧運會上，中國運動員為國爭光的努力激起了愛國熱潮，人們對國潮和國產品牌的熱愛與日俱增包括李寧，安踏，紅星鴻星爾克，特步，匹克在內的國內運動品牌也成為網絡消費者的熱門，不少本土運動品牌成為拼多多官方旗艦店和百億補貼渠道的爆款產品
品牌培育不是一蹴而就的國內運動品牌的品牌形象從大牌代工到自主研發，再到線下門店的大擴張，逐漸獲得了知名度伴隨著中國龐大的消費市場和成熟的互聯網經濟，在線消費的增速和占比持續提升
據顯示，今年1—6月份，全國網上零售額61133億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%國產運動品牌進駐電商平臺已成為拓展渠道，觸達不同人群的重要一環
據拼多多方面介紹，安踏，特步，匹克，361度等國內一線運動品牌已在拼多多開設官方旗艦店和官方奧萊店，并根據細分產品品類形成店鋪矩陣，其中鴻星爾克開設了官方旗艦店和兒童旗艦店等，實現更精細的獲客渠道和營銷模式此外，以拼多多為代表的新電商平臺，創新拼購形式，不斷構建適應新時代消費者的新型消費場景，不僅在性價比，品質力層面形成較強的吸引力，同時產生更多的附加價值和心理認同感，不斷豐富和滿足新青年消費群體的多樣需求
業內人士分析，國潮運動爆火，本土品牌有望接棒成為電商消費頂流與此同時，國潮運動催生巨大的體育用品消費市場，國貨運動品牌領銜競爭格局的時代或已到來未來究竟誰會拔得頭籌，重構新消費時代下核心競爭力，引領新青年消費觀念和消費習慣，值得期待
文/秦勝南
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