從打包售賣到買買買，寶潔看起來對美妝線多少有些執念日前，市場上關于寶潔公司正在收購高端護膚品牌TulaSkincare的消息傳出，雖然寶潔方面未對此予以回應，但在業界看來，最近幾年來寶潔接連收購新銳美妝品牌，這種傳聞并非絕無可能不過幾年前，寶潔曾將旗下部分美妝品牌打包出售
日前，多家媒體報道稱，寶潔公司正在收購高端護膚品牌TulaSkincare，交易金額未被披露根據消息顯示，TulaSkincare由美國胃腸學專家，內科醫生RoshiniRaj創立于2014年，主打基于益生菌的護膚系列產品，目前該品牌產品包括底霜，潔面乳，眼霜等，售價在28—52美元之間
針對被寶潔收購，TulaSkincare首席執行官SavannahSachs對媒體表示，公司主要為消費者提供進一步的皮膚解決方案，日后將在寶潔的幫助下繼續獨立運營，并進一步推動公司的增長。
對于此次收購情況，北京商報記者對寶潔進行采訪，但截至發稿未收到回復。
不過，在業界看來，近幾年寶潔在美妝領域收購動作不斷，此次收購消息恐怕并非空穴來風而新收購的品牌價格位于SK—II和Olay玉蘭油之間，在一定程度上可以彌補現有品牌的空白
2021年11月，寶潔收購高端小眾護膚品牌FarmacyBeaut資料顯示，FarmacyBeaut定位為美國有機農場的天然護膚品牌該品牌為絲芙蘭在北美的獨家DTC品牌，在2018年引進中國之后，取得了600%的業績增長，全年銷售量超過200萬瓶同年12月，寶潔收購高端護發品牌Ouai，并與屈臣氏集團聯合推出全新日本護膚品牌aio，定位精簡護膚概念
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，打包出售品牌和收購品牌，都是基于企業戰略發展需要可能在某個時間段，寶潔需要執行收縮戰略，通過分析品牌資產及其盈利能力情況，做出出售部分品牌的動作，從而更利于保護主品牌而寶潔收購高端美妝品牌，更多是出于其多品牌布局的考慮，尤其是相較于歐萊雅，雅詩蘭黛等品牌，寶潔在美妝領域存在一定的不足
雖然當下頻繁購進美妝品牌，但在此之前，寶潔曾為聚焦核心業務發展，將旗下美妝品牌打包拋售2015年期間，寶潔將旗下美妝品牌包括蜜絲佛陀，威娜和CoverGirl等在內的43個彩妝，美發和香氛品牌以125億美元的價格打包賣給了科蒂集團被拋售的品牌中不乏已經小有名氣的彩妝品牌MaxFactor，美甲品牌O.P.I以及杜嘉班納Dolceamp，Gabbana和古馳Gucci香水在內的多個奢侈品牌香水代理權
自此，寶潔旗下美妝板塊大幅縮減，僅保留了SK—II和Olay玉蘭油這兩個護膚品牌，專心發展家庭護理板塊。
有消息指出，寶潔打包出售的均為年營收額1億美元以下的品牌而在當時，寶潔已經連續出現6個季度銷售額下滑，這或許也是寶潔不得不削減發展不佳的品牌的原因之一
不過，伴隨著對美妝業務的縮減，寶潔將家庭護理板塊業務視為重點發展板塊之一，而該業務也確實為寶潔貢獻了一定的業績增長在寶潔發布的多個財季數據中，家庭護理部門業務均實現了增長2020財年，健康護理部門是寶潔增速最快的部門，實現銷售額632.19億元，同比增長10%，連續四年實現銷售額增長
同時，2020財年寶潔整體銷售額4971.78億元，同比增長5%，凈利潤為917.53億元，同比增長230%寶潔方面也表示，業績的大幅增長與疫情之中消費者對家庭清潔，個人健康和清潔產品的需求增加有關，尤其是在北美和中國地區
值得一提的是，寶潔引以為重的家庭護理板塊業務面臨著較大的成本壓力伴隨著原材料成本上漲，寶潔多次對旗下產品進行提價2021年9月，寶潔對旗下家庭護理產品進行5%—9%不等的提價2018年，寶潔為了抵消原材料和運輸成本上漲帶來的影響曾宣布過一次提價，提價產品包括口腔護理，個人護理和家庭護理中如洗滌劑，牙膏，除臭劑等
在伍岱麒看來，此前寶潔公司的產品一向以渠道利潤空間小來帶動銷量此番漲價，或對其銷量產生影響對于日常使用的清潔護理產品而言，漲價或多或少對于銷量會有影響
此外，寶潔旗下潘婷產品陷入致癌風波，致使股價下跌，對于其整體的影響不小。
相比之下，美妝業務的高利潤似乎更加誘人但在業內看來，寶潔旗下美妝業務僅剩SK—II和Olay玉蘭油，相較于歐萊雅，雅詩蘭黛的多品牌發展而言，顯得太過單薄而此番收購，也意在補足美妝板塊品牌較少的不足
盤古智庫高級研究員江瀚認為，雖然寶潔只有SK—II和Olay玉蘭油兩個化妝品品牌，但這兩個品牌均有著一定的市場影響力如果其要大規模進行化妝品市場布局的話，競爭力仍然有限，需要不斷豐富品牌陣容
伍岱麒表示，過去，寶潔旗下產品對于消費者而言屬于中高端產品，但在國內外品牌的不斷競爭過程中，部分本土品牌占據高端價格帶獲得成功，反而使得寶潔的很多品牌在消費者眼里淪為大眾品牌基于上述情況，寶潔也需要不斷涉足高利潤，高價位的產品，以此獲得相應的增長
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