欧美涩涩

最近幾天，各大平臺陸續發布年度關鍵詞，熱搜，彈幕，話題2021年度十大商品出爐也登上熱搜:頻上熱搜的奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發卡，熱播劇《覺醒年代》周邊，表情包里天天見的吳京同款運動服，年初火到海外的搪瓷痰盂等網紅話題商品高票入選網友看完表示這一年的人間煙火味都在這了，甚至調侃沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂

商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，這十大出圈商品涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對生活的美好向往同時展現了大家對生活小確幸的回歸充滿期待

不迷信大牌為感受買單

年度商品滿滿中國特色

最近幾天，淘寶發布2021年度十大商品清單，絕大部分與年輕人的生活息息相關他們不再迷信國際大牌，更愿意為自己的感受買單，為自己的文化付費這樣的消費態度和需求成為擴大內需的潛力，為國風國潮成長提供動力，Z世代年輕人的愛國情懷將重塑更具中國特色的消費市場

露肩疫苗裝

我們一起苗苗苗露肩疫苗裝開春大火，打疫苗也成了買新衣服的理由許多消費者給淘寶賣家留言:男款疫苗裝什么時候上架疫苗裝背后，是年輕人科學防疫理念和樂觀的生活態度

航天文創產品

2021年是航天年，全民掀起航天熱與航天相關的空間站模型，神舟十三號模型，太空寄信服務等商品銷量居高不下購買航天文創產品成為一種新的航天科普形式

覺醒年代周邊

《覺醒年代》熱播期間，幾乎每天都登上各大平臺熱搜，網友高呼YYDS該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年胸針，筆記簿，帆布包，手機殼，劇中人物同款青衫長袍一度在淘寶上賣斷貨

楊倩同款小黃鴨發卡

搪瓷痰盂

2月的海外掀起一股痰盂時尚熱，痰盂身價陡增近40倍，多次霸榜國內社交平臺熱搜，同時帶火了國內搪瓷產業山東臨沂的一家工廠，一夜之間就接到10萬個訂單

吳京同款運動服

37年前，許海峰贏得我國第一枚奧運金牌，他那件帶有中國字樣的紅色運動服，成為全國潮流的風向標時間輪回，穿吳京同款運動服，又成年輕人的新潮流

破產三兄弟:露營，沖浪，垂釣裝備

以露營，垂釣，沖浪相關裝備為代表的新破產三兄弟，成了男性消費力的自我證明從破產三姐妹到破產三兄弟，背后是男性消費力量的崛起

棋盤格

1980年代興起的棋盤格，從各大秀場走進了你隔壁桌女同事的淘寶購物車里2021年秋冬能擁有一件棋盤格單品，約等于拿到了潮流密碼從時尚高定到手機殼，發卡，口罩，萬物皆可棋盤格，總之按頭安利

電競鼠標

臨期食品

4月29日《反食品浪費法》開始實施今年，已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品，以實際行動反對食品浪費華東理工大學FDA研究中心副主任劉少偉表示:臨期食品不等于過期食品，在保質期內正確儲存，品質和安全性沒有問題，可放心購買

國貨成榜單關鍵詞

國民三件套夠懷舊

懷舊

根據消息顯示，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量，同比增速，以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體，專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的國貨標簽7月中旬，河南出現罕見的持續強降雨，造成系列災害，諸多國貨品牌第一時間調集物資援助細心網友發現鴻星爾克等企業自身經營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨

傳統國貨老物件，也爺青回了半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網友誤認為是60年代中國傳統果籃，身價暴漲40倍消息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲最近幾年來，以國民床單，國民搪瓷缸，國民痰盂為代表的國民三件套，帶動懷舊商品回歸

點評:

搪瓷痰盂傳到國外，產生了新的使用主題，是文化交流碰撞，最終實現融合的過程商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，這么久遠年代的產品重新火起來，正是因為改革開放多年，成長于經濟社會實力快速發展的年輕一代觀念發生變化，具有極強的民族自信，從而影響了潮流消費雖然現在新冠疫情仍在全球蔓延，世界大門還沒有重新打開，但伴隨著國貨崛起，國貨新的浪潮一定會到來

追熱點有態度

航天，奧運點燃公眾熱情

愛國

這一年的公眾情緒，被航天和奧運點燃。

中國人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年淘寶上，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務，太空育種玫瑰都被秒光，空間站積木，火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍

淘同款也成為這屆網友追劇的標準動作《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年帆布袋，手機殼，劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨

2021年是不平凡的一年，疫情的持續打破了固有的生活節奏，帶來了許多新的變化，種種防疫措施成為人們的新日常，疫苗的廣泛接種使打針成為大家的共同記憶這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻一臂之力為了保證接種疫苗時的效率，方便疫苗接種的雙方，露肩裝這樣的優雅小心機成了不少女生的疫苗款OOTD，得到了大批愛美的年輕人點贊

在服裝領域，棋盤格，克萊茵藍等元素也大受歡迎。大學生作為站在新時代，新技術，新理念前沿的群體，是學習和傳承食品安全和營養健康知識與科學觀的中堅力量，也是帶動食品安全社會共治的重要群體。

點評:

見微而知著，這些商品彰顯出國人對年度大事件的關注和態度中國工商聯副會長張麗君表示，年度商品散發中國特色的時代張力比如覺醒年代周邊是廣大人民群眾對建黨百年的憧憬，記憶和感懷，疫苗裝小小的調侃似的設計，展現的是全國人民對政府抗疫政策的信任，反映出人民戰勝疫情的樂觀心態航天文創商品，則是我國航天大國向航天強國邁進的真實寫照這幾款商品雖小，但有著家國敘事的鮮明底色，勾勒出當下宏大的時代風貌

同時，商品反映了國家的實力2021年我國在航天技術，生物技術，體育競技等領域創新超越，名副其實地走在世界前列，這些商品，印證了國家實力和百姓的民族自信，文化自信

從這些單品還可看出年輕人的活力年輕人的表達方式，生動有趣，活力四射通過投票奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發卡，拉近自己與偶像的距離，表達積極向上的愿望，健康的審美觀點和對未來生活的信心

最重要的是，從年度商品發現內需潛力張麗君認為，商家在熱播劇，奧運冠軍同款，打疫苗的場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通這反映出中國制造通過數字化賦能，滿足內需的創新力大大提升，當前商品呈現出極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的年度商品所映射的內需，已然不完全是物質的，更多是精神層面和興趣愛好方面的需求，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力，對美好生活的向往不僅僅在物質消費，精神的，文化的消費時代也已經悄然來臨

新破產三兄弟上榜

專業化消費成趨勢

專業

常有人調侃男性消費力不如女性，甚至不及寵物，今年他們逆襲了年度十大商品中，以露營，垂釣，沖浪相關裝備為代表的新破產三兄弟，成了男性消費力的自我證明

釣魚竿早就是父輩的心頭好，露營裝備也是戶外愛好者的必備品，只是在新消費場景下，它們又迸發了強勁的生命力從今年的社交媒體上可以看到，野釣，露營，沖浪已然成為年輕人和新中產的熱門周末活動露營不必入深山，垂釣不需挑江海，城市內部的公園或周邊的溪湖都足夠探索，加之眾多精致優質的裝備加持，年輕人在這些破產活動中更好地放松自我，連接自然，找到志同道合的朋友，并完成對理想生活的體認

11月英雄聯盟全球總決賽，來自中國LPL賽區的EDG戰隊，在決賽中經過近5小時的角逐，以3比2逆轉戰勝韓國LCK賽區的DK戰隊，獲得俱樂部隊史上首座全球總決賽冠軍。。

點評:

中國社會科學院財經戰略研究院教授，研究員魏翔認為，從榜單可以看到未來五年的兩個趨勢第一個是專業化消費者例如破產三兄弟是男性消費的崛起，而只有消費成熟的階段才會出現崛起破產三兄弟屬于運動休閑類產品，這一潮流在1960到1980年之間從美國興起，具有專業性的產品標識未來，大眾平臺極有可能出現許多小眾圈層，商品將不再按照種類來劃分，是按照圈層劃分

第二個趨勢是認知度消費節約和生活質量是不矛盾的，魏翔認為，人們的消費越來越看重價值詮釋，而不僅是使用價值和實用功能所謂價值詮釋，就是不再以具體的商品使用價值來為商品定價，而是看它對消費者來說意味著什么樣的價值，符合我的偏好，我就愿意出高價

2020年遇到疫情的巨大挑戰，國家統計局的數據顯示，全國教育，文化，娛樂非商品支出或者服務支出占比9.6%，超過衣著，到2021年上半年這一數據為9.8%，相比去年繼續增加所以我想，不管專業化消費還是認知度消費，未來在服務消費的領域里，會和商品消費‘雙星閃耀’

《反食品浪費法》實施之年

臨期食品催生新百億市場

勤儉

臨期食品也成了年輕人的新寵。白勝杯；通過專業知識競賽，提高大學生食品安全素養，普及食品安全知識，幫助大學生培養健康科學的生活方式。

為了應對疫情給國際上糧食和食品生產帶來的巨大沖擊，十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過了《中華人民共和國反食品浪費法》，以弘揚中華民族勤儉節約的傳統美德關于臨期食品的話題開始在年輕人中得到關注:微博上，年輕人買臨期食品來減少浪費這一話題閱讀量已突破1億，B站上相關主題視頻最高播放量近60萬次，知乎上有關文章熱度近2萬，小紅書上的相關筆記超過2600篇《2020年中國臨期食品行業市場分析及消費者研究報告》顯示，目前中國臨期食品消費者年齡為26歲至35歲的占47.8%，年輕人成為購買主力

2021年，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品因為便宜，安全，綠色環保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費群體更是催生了新百億市場

點評:

從超市的臨期食品銷售專區到臨期食品線上特賣店，線下折扣店，臨期食品生意紅火，臨期食品經濟強勢發展iiMedia Research數據顯示，82.3%網民購買臨期食品不會覺得沒面子，17.7%網民則會覺得沒面子

近些年，在環保理念的強化下，買即將到期的東西很丟人廉價等刻板印象逐漸被打破，購買臨期食品逐漸變為薅羊毛的理性消費方式實際上，臨期食品雖即將到達食品保質期，但處于保質期內，仍可安全使用商家為了清理庫存，減少浪費，往往會將臨期食品以打折的形式進行售賣，因而臨期食品具有高性價比在多元化的消費之風下，消費者對臨期食品的接受度將進一步提高

一年踩過的雷都在這兒了

最無用商品頻繁被轉讓

踩雷

買空氣炸鍋最容易積灰，買來就會變成晾衣架的跑步機值得關注的是，二手平臺閑魚做了一次反向盤點，發布2021十大最無用商品

通過對平臺上以用不上積灰了為轉賣理由的商品進行統計，閑魚發現排名第一的閑置商品是空氣炸鍋:空氣炸鍋炸一切的背后，還有大批人士因做脆皮五花肉翻車，清洗鍋具麻煩而把鍋放上閑魚網友評論，空氣炸鍋只有兩種命運:要么閑死，要么過勞死

除了空氣炸鍋這個閑置新網紅，買來就會變成晾衣架的跑步機，主要功能是蓋泡面的kindle，以及眼睛學會了但手永遠學不會的卷發棒也是閑置商品界的常青樹。

此外，早餐機，拍立得，破壁機，筋膜槍，美容儀及健身環紛紛上榜。

點評:

說是最無用，其實是被轉讓閑置最多的物品。

雖然被轉讓次數多也許只是側面印證了產品的國民度，即擁有者的基數較大，但另一方面也提醒人們，消費要理智，按需購買，不要盲目跟風追潮流，造成不必要的浪費。

當然，買完實在后悔了，也可以低價轉讓給有需求的人，物盡其用。

。