日前，耐克公布了截至11月30日的2022財年第二財季財報，雖然在北美市場銷售增長迅猛，但大中華區的營收卻大跌20%。
在新疆棉事件的沖擊和國貨品牌崛起的大背景下，耐克的市場份額正被國產品牌進一步蠶食，耐克等外資品牌躺贏的時代漸行漸遠。
大中華區營收下跌兩成
財報顯示，第二財季，耐克營收114億美元，同比增1%，其中，北美地區同比增長14%，歐洲，中東非洲地區同比增長10%，亞太地區，拉丁美洲地區同比增長9%但是，大中華區營收18.44億美元，同比下跌20%，比2022財年第一季度的19.82億美元，下滑了6.96%
利潤方面，耐克第二財季實現凈利潤13億美元，同比增7%，每股收益0.83美元，同比增6%毛利率從上年同期的43.1%提升至45.9%
對于中國營收大幅下滑，耐克在財報中表示，很大程度上是由于新冠疫情造成越南工廠關閉，導致貨品庫存處于低水平。據歐睿信息咨詢的數據，2020年運動鞋服品牌中，安踏(含斐樂)在中國的市場占有率為14%，逼近耐克，阿迪達斯，位列第三，李寧以7%的市占率位列第四，特步，361度的市占率則分別為7%，6%。。
對于耐克業績表現，摩根士丹利給予增持評級，目標價202美元其表示，盡管供應鏈持續中斷，但耐克的表現仍超出了市場預期及其業績指引，耐克在前所未有的波動性背景下提供業績指引的能力，使其增長模型變得可信
富國銀行則給予持股觀望評級，目標價175美元其表示，盡管財報顯示耐克在應對全球供應中斷方面表現良好，但該公司在大中華區的業績更為艱難，而且這一趨勢可能會維持到第三季度
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對《證券日報》記者表示，中國市場營收下滑，主要原因在于耐克國內的特許分銷商主要以線下實體門店為主，而耐克品牌和分銷商在線上布局明顯滯后，疫情對實體門店的沖擊較大影響了業績，而線上又無法及時補充。
對于大中華區營收下滑，企業是否采取相應措施《證券日報》記者采訪耐克方面，截至發稿未收到回復
國內市場競爭加劇
除了線下門店銷售受到沖擊，國潮的崛起，也在蠶食阿迪，耐克等運動頭部品牌市場九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，特別是在新疆棉以及鴻星爾克鄭州捐款事件之后，國人對于國產品牌喜愛程度增加
根據消息顯示，河南洪災發生后，社會各界紛紛捐款捐物馳援災區，自身虧損2.2億元，卻為災區捐款5000萬元的鴻星爾克更是因破產式捐款而出圈，一夜之間，各種野性消費層出不窮鴻星爾克被推上了國貨之光的位置京東發布報告顯示，僅7月22日，23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%
李寧發布的財報顯示，截至6月30日，公司營收增長65%至101.97億元，毛利潤增長86%至56.99億元，經營利潤增長182%提升至25.38億元，經營現金流增長超過590%至33.25億元，凈利潤上升187%至19.62億元。
安踏集團發布的財報顯示，2021年上半年，公司收益同比增加55.5%至228.1億元，已超過阿迪的182.98億元，僅次于耐克的273.4億元。
國貨品牌的增長對外資品牌造成一定壓力據歐睿統計，2020年運動品牌在中國市場占有率的榜單上，耐克以25.6%的數據居于榜首，阿迪達斯市占率為17.4%，國內品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧，特步和361度分別為6.7%，4.7%和2.6%
在徐雄俊看來，在國貨品牌崛起的大背景下，保持慣性思維的外資品牌或正在走下神壇。
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