世界工廠東莞崛起潮玩自主品牌，折射的不僅是人均GDP過1萬美元的強大消費力，更是中國品牌主導消費市場的強大信心。
潮玩風頭正好，隱憂亦不小有業內人士從日本玩具發展史中預測這場風潮最終的宿命潮玩早年從美國傳到日本又傳到中國，但在今天的日本玩具市場，潮玩幾乎不流行了——當一浪又一浪過去，消費者什么都看過了，設計師感到江郎才盡，最火的時候也就過去了今天中國成為潮玩最大的市場，某種程度上在于潮玩對國內消費者而言還是新鮮事物當家里的陳列柜擺滿了，消費升級了，潮玩又將走向何方這已是一路高歌猛進的新品牌們熱議并思考的議題
消費潮流是不確定的，但滿足于代工，模仿，命運是確定的去年疫情來襲，東莞一家有28年歷史，服務于迪士尼等國際大牌的玩具廠轟然倒閉，帶給業內很大震動，更多玩具企業意識到:投身潮流，走自己的路，才是最好的出路
東莞潮玩新品牌的崛起，看似在一夜之間，背后卻是魄力，能力和成本付出的重重考驗。它們為有志于投身潮玩賽道的傳統玩具企業帶來如下經驗啟示:
要立足瞬息萬變的潮玩圈，捕捉消費需求并快速響應是最重要的能力不去研究為什么要往膝蓋上抹腮紅的工廠，永遠不可能做成品牌而隨潮流趨勢快速響應，應成為全產業鏈的自覺:設計端捕捉消費者情緒，生產端快速切換產品，銷售端玩轉各種種草渠道尤其在銷售端，相關調查顯示，2020年中國Z世代購買潮玩的主要渠道有線下門店，電商，無人販售機，微商購買渠道的多元化，要求過去渠道單一的代工廠必須掌握觸達人群的十八般武藝
想避開紅海市場取勝，開創新品類，新賽道是不二法門開拓一個新的細分賽道很難，卻值得嘗試潮感的街角酒吧系列一炮打響，僅前期素體開發就歷經了一年多反復嘗試，服裝打版師更是換了四五撥有夢想，不懼失敗，正是這樣的果敢和魄力，成就了這家代工廠今天在潮流人偶市場的引領地位
想讓品牌走得長遠，文化的助力必不可少東莞品牌APEX—TOYS正是借為《原神》等國內文化IP設計手辦玩具的契機，不僅打開了國內市場，更送品牌出海，入駐日本潮玩勝地秋葉原并遠銷歐美《原神》的成功，讓潮玩圈看到了原創力+文化力的力量
今天，東莞新品牌們都在致力于豐富原創IP所承載的文化內涵，如ToyCity不僅為東莞，佛山等珠三角城市打造城市文化IP，落地全國首個潮玩文化主題商業中心，更著眼文化出海，推出百家姓等國潮元素的國喜福福新IP有文化助力的中國原創IP，必將擁有更為強大和持久的生命力
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