2021年第三季度業績報告發布報告期內，海爾智家盈利能力持續提升前三季度實現營收1699.64億元，同比增長10.1%，實現歸母凈利潤99.35億元，同比增長57.7%，超過去年全年恢復了同期kaos上市等業務的影響，凈利潤同比增長60.2%
 2021年以來，在疫情反復，上游原材料成本上升，下游房地產需求放緩，家電行業自身周期等多重因素影響下，家電行業進入下行周期，多家上市公司三季度營收，凈利潤均出現下滑跡象，全行業陷入低迷。
在此背景下，海爾智家不僅實現了營收和凈利潤的持續增長，而且在凈利潤增長方面也跑贏了全行業這背后是海爾智家20多年來從海外全球品牌創建到高端品牌創建再到場景生態的成功超前布局如今，這些長期布局相繼進入收獲期，海爾智家在下行周期逆勢走出了高質量發展的小高潮
海外品牌創建總體成績:個，營業利潤率提升1.7個百分點。
與依賴代工，代工出口的企業不同，海爾智家始終堅持全球自主品牌創建路線，放棄穩定的代工利潤，全球工廠同步發展，在品牌，工廠，營銷，R&D進行全球一體化布局，不犧牲高投入。
在全球品牌業務培育初期，海爾智家在海外市場的毛利率一直比較低，因此一度不受資本市場青睞直到2015年，其海外業務開始盈利，毛利率逐漸提升如今，其海外業務已成為海爾智家的重要增長引擎
財務報告顯示，2021年前三季度，海爾智家海外業績全紅，歐洲——家，市場份額第一，重點國家占比超40%，價格指數143，在泰國，海爾智家實現兩位數增長，位居T門冰箱市場第一，冰箱空調線第一，在日本，海爾智家社區以70%以上的份額位居第一，中大型冰箱市場第一，在澳大利亞，平安險的營收和利潤均創下歷史新高，在當地白電市場穩居第一。在巴基斯坦，海爾智家已經連續五年蟬聯市場第一，并在第一的基礎上繼續保持高速增長.
在提升市場地位和份額的背后，海爾智家多品牌，跨產品，跨區域的R&D三合一本土化布局，制造和營銷缺一不可面對今年大宗原材料價格上漲，國際物流成本上升等日益嚴峻的挑戰，海爾智家本土化高端品牌打造戰略有效緩解了成本壓力，全球產業鏈布局無疑是海爾智家逆勢增長的最有利保障今年1—9月，海爾智家海外業務累計收入同比增長16.8%，繼續保持兩位數的高增長，營業利潤率增長1.7%，盈利能力遠超鑄造行業平均水平
海爾智家在投資上堅持了20多年，終于讓行業和資本看到了它的真諦和價值。。
中證發布的研究報告顯示，海爾智家在海外市場已進入收獲期，是千億規模企業中唯一實現海外自主品牌運營的龍頭公司，在R&D和供應鏈逐步釋放全球協同紅利根據歐睿的統計，中信建投預計海爾智家海外市場增量空間約為246億美元，海外市場將是海爾智家持續發展的重要增長極
高端品牌絕對領先: casarte 57%的營收增長率。基于此，海爾智家更容易被當地市場認可，其海外增長持續創收。海爾洗衣機整體份額TOP2，價格指數120，規模利潤雙增長。
從表面上看，2021年家電行業的整體低迷與
德邦證券給出了:的調查答案從需求方面看，雖然今年整體消費需求略顯疲軟，但各細分領域存在差異，高端消費仍處于旺盛需求，大眾消費更趨于理性，注重性價比建議關注高端消費細分的賽道印記
高端品牌建設恰恰是海爾智家多年的長期布局從2006年開始，海爾智家就以前瞻性的方式培育高端品牌casarte經過15年的營銷推廣，市場建設，渠道拓展和服務創新，卡薩帝逐漸進入收獲期
財務報告顯示，今年1—9月，casarte品牌持續高速增長，營收同比增長57%品類方面，前三季度海爾家用空調整體營收增長20%，卡薩爾特高端家用空調營收增長68.6%前三季度，海爾廚房電器業務收入同比增長31%，其中卡薩爾特的高端廚房電器收入同比增長123%，釋放出新的增長空間
在casarte收入快速增長的同時，高端產品的市場份額進一步提升中怡康數據顯示，卡薩帝萬元以上冰箱占比達到37.4%，萬元以上滾筒洗衣機占比達到77.2%，1.5萬元以上空調占比達到36.5%，實現了高端市場的絕對領先
生態開辟新生長空間:雷公藤拉景每日活動量提升300%。在俄羅斯，海爾冰箱5年實現10倍增長，成為市場增長最快的品牌，高端份額超過50%，均價為市場價的6倍。
在保持高端市場領先優勢的基礎上，海爾智家改變了場景生態，進一步開拓了市場空間。
去年9月，海爾智家正式推出場景品牌三翼鳥，以全新的產品模式和服務形式，為用戶提供家電，家居，家裝，家居生活一站式定制化智能家居服務截至第三季度報告統計時間，三翼鳥剛剛上線一年今年，三翼鳥通過全場景定制化解決方案，不斷為海爾智家家電業務注入新的增長源，不斷拓展業務和市場邊界，這在海爾智家三季報的數據中得到了充分體現
據海爾智家三季報，在線上，三翼鳥場景品牌推動海爾智家場景用戶日活躍量增長300%，網絡設備日活躍量增長212%，自8月推出以來，三翼APP已服務超過3600個家庭，在線上，只有三翼鳥北京體驗中心001前三季度交易量達到。
到1.26億元，其中家電5138萬元，家居5911萬元，生態45.5萬元，工程1526萬元，非家電占比近59.4%，場景生態的價值如今已不言而喻。在歐洲，大型冰箱占比第一，主要國家占比超過40%，價格指數為143。
此前兩次關于海外市場與高端市場的超前布局如今已全面結果，并讓海爾智家穿越周期，領跑行業那么這一次，三翼鳥又將打開怎樣的想象空間，值得期待
當別人仍在辛勤耕種之際，海爾智家已經通過持續多年的前瞻性布局進入了全面收獲期，成功抵御了行業的下行周期縱觀海爾智家前三季度的表現，似乎步步都恰好踩在了風口之上，但實際上，這并非時運造就了海爾智家，而是在每次風口來臨之前，海爾智家都已經做好了漫長的投入
如今看來，這場漫長的馬拉松雖然孤獨，也曾備受質疑，但是，值得。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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