第三季度，國內智能手機市場格局重塑了新銳的安卓陣營和蘋果的積極觸覺。
華為失去的市場份額正在被國內安卓陣營和蘋果迅速分享，而中高端市場則成為各家廠商的關鍵戰場。
多家研究機構發布的2021年第三季度國內智能手機市場分析報告顯示，華為在芯片端被克制后，國內手機市場格局被徹底重塑vivo，OPPO和榮耀在國內市場排名前三，蘋果排名第五
面對安卓廠商在高端機配置和定價方面的積極努力，蘋果利用iPhone13的發布，采取更優惠的定價，進一步降低iPhone的進入門檻，直接與安卓旗艦機型展開競爭日前，科納仕公司分析師劉儀軒對第一財經記者表示，蘋果在高端市場有一席之地，但可以看出，在600美元以上的價格區間，安卓陣營的份額也在增加
今年在全球零部件的限制下，與去年相比，中國市場有望在2021年持平或實現小幅增長劉璇表示，對于中國市場來說，短期產品機會的關鍵詞是細分和高端廠商必須建立快速響應消費者需求的機制，提升使用高科技硬件的體驗
Vivo排名第一，榮耀重回榜單。
兩年前，華為在中國智能手機市場的份額一度超過50%，而位列中國智能手機前五的頭部手機廠商的份額已經固化。。
可是，從去年底開始，國內各手機廠商的份額開始劇烈波動在第三季度報告中，榜單中排名第三至第五的廠商已經多次輪換
根據科納仕公司，Strategy Analytics和Counterpoint Research發布的數據，由于榮耀回歸，整個智能手機市場再次洗牌。
vivo和OPPO在第三季度分別以23%和20%的市場份額繼續領跑市場，榮耀的份額上升至第三位，略超小米與中國其他主要OEM相比，榮耀和小米的線上渠道銷售占比相對較高，因此小米預計受榮耀回歸的影響更大Counterpoint Research高級研究分析師Ethan Qi表示，蘋果在2021年第三季度的排名將保持不變，但預計伴隨著iPhone 13系列在第四季度的亮相，蘋果的市場份額將會增加
具體銷量方面，劉儀軒告訴記者，三季度前五大廠商中，有四家廠商實現了1000萬的銷量vivo出貨量達到1830萬臺，OPPO出貨量達到1650萬臺，榮耀和小米分別為1420萬臺和1090萬臺蘋果以830萬臺排名第五
 根據科納仕公司提供的數據，vivo的市場份額增長最快，達到7%，而OPPO，小米和蘋果的市場份額分別增長了5%，4%和2%變化最大的是榮耀，市場份額從去年二季度的14%下降到3%，再到目前的18%
中高端市場的碰撞。
2020年上半年，華為在600美元以上的價格段可以占到43%2021年上半年，華為占比13%，vivo，OPPO，小米份額增長6%—8%劉儀軒告訴記者
分析人士認為，伴隨著下半年各大手機廠商的旗艦新產品陸續上市，競爭最激烈的市場將是中高端市場蘋果新品價格的下行壓力正在觸及國產安卓手機的大本營，但從趨勢來看，國產手機廠商也在高端市場尋求突破空間
十年前，國內手機大多直接使用芯片公司，但最近五年，手機自研芯片已經成為一種趨勢一位國內芯片公司負責人告訴記者，手機廠商對芯片等核心技術的整合，無疑會加強產品的競爭力，也是他們換取未來空間的一種投資
為了組建自研芯片團隊，最近幾年來很多手機公司都在這些芯片公司的辦公室旁邊安排了招聘面試的場所。在最新的記錄中
未來手機行業的競爭將考驗廠商全鏈路的技術能力，不比其他人差，但也兼顧獨特之處，硬件是將市場需求轉化為IP的載體vivo執行副總裁胡柏山此前接受記者采訪時表示，X70s搭載的V1是一款特殊規格的集成電路芯片，項目的初步成立源于vivo對現有圖像處理需求的預判
除了vivo，今年上半年，小米還推出了一款搭載MIX FOLD折疊屏的手機，這款手機還內置了自主研發的ISP芯片——澎湃C1。
自主研發的芯片對于手機廠商來說非常重要，不僅可以幫助差異化競爭，還可以在供應鏈的博弈中獲得更多的芯片，提高自己的利潤率對芯片的研究需要時間和長期的資本積累，目前的突破主要在ISP芯片上Strategy Analytics高級分析師吳告訴記者，相比SoC，ISP芯片的門檻相對沒有那么高，ISP直接關系到國內廠商的主要視頻功能，直接有助于國內廠商沖擊高端
面對接下來的高端市場競爭，胡柏山表示，深刻理解和滿足用戶需求是未來手機行業的核心競爭力在6000元以上的高端手機市場，只有蘋果一家至于國內各大手機，短期份額誰多，短期份額誰少并不是問題的關鍵關鍵在于未來誰能拿出與頂級玩家競爭的能力，這是所有中國手機品牌未來都想追求的目標
芯片短缺增加市場變數。
手機產品的出貨量和市場份額的價值早已不局限于硬件利潤，還有廠商，軟件和的智能生態。
服務的切入點，因此盡管手機硬件毛利擠壓嚴重，維持和奪取市場份額依然重要劉藝璇對記者表示，產品線的細分耕耘已經成為廠商們的共同主題除了為用戶所熟悉的影像，性價比等賣點，目前還看到了更多面向女性用戶，電競玩家，Vlogger，線上消費者，Z世代等群體針對性推出的產品線
10月25日晚，榮耀正式發布榮耀Play5系列新品榮耀Play5 活力版，售價1799元起，而OPPO旗下主要面向電商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向電商的Z系列也在近期加大了產品上新力度。
小米Civi，OPPO K9s，iQOO8，真我GT Neo等產品的定位和標簽邊界都是非常明晰的從市場反饋及出貨成績看，更加精細的產品和營銷，已經在為吸引消費者注意力和刺激換機做出貢獻劉藝璇說
但從智能手機整體大盤來看，吳怡雯認為，關鍵元器件缺失和漲價依然是籠罩在整個智能手機行業的陰影。本月，德國政府開始推動歐盟通過新提案，要求手機廠商發布智能手機至少7年，提供安全更新和備件維護，試圖減少手機更換頻率，達到更加環保的目的。
盡管蘋果上游供應商對削減訂單予以否認，但芯片短缺導致的供應鏈問題正在嚴重影響著全球智能手機的正常供貨。
Strategy Analytics預計，智能手機供應限制仍在持續，目前已將iPhone 13的全球出貨量從最初的9000萬出貨下調至目前的7000萬。
芯片缺貨不僅限制了產能，同時也抬高了成本，壓縮了廠商的利潤我們估計芯片問題會在明年才會得到緩解相對而言，一線廠商得益于其規模，在與供應鏈的博弈中相對有優勢，安全庫存較高，所以受到的影響對較小而規模較小的廠商受到的影響就比較大，比較被動吳怡雯對記者說
根據Strategy Analytics的預測，缺芯問題會在2022年緩解，2023年解決缺芯目前并不局限于5G芯片，4G芯片供應也緊張這會直接影響國內廠商的海外擴張計劃同時，缺芯帶來的成本上漲，也將推高智能手機的售價，給廠商的利潤帶來壓力
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