日前，由小紅書出品，第一財經(jīng)頻道聯(lián)合播出的2021WILL未來品牌獎?wù)絾有〖t書希望通過威爾未來品牌獎勾勒出未來品牌外觀
根據(jù)消息顯示，結(jié)合未來品牌的定義，首屆WILL未來品牌大獎還召集了包括知名投資機(jī)構(gòu)，行業(yè)媒體，專家學(xué)者等近70位外部評委重點關(guān)注11個未來品牌相關(guān)獎項將分三輪評選，包括提名，評分和投票歷時近3個月，320個品牌參與評選最終，喜茶，觀夏，現(xiàn)代中國茶店，可可滿分，好瓶HowBottle等19個品牌脫穎而出，斬獲產(chǎn)品設(shè)計，內(nèi)容創(chuàng)作，ESG等11個獎項
談及舉辦此次活動的原因，小紅書公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示，目前，新消費已經(jīng)成為商界不可忽視的力量，袁琪森林，POP MART，完美日記，現(xiàn)代中國茶葉店無疑是其中最具代表性的新品牌因此，本次WILL未來品牌獎邀請這四位創(chuàng)始人在心中暢談未來品牌的樣子
王寧認(rèn)為可以稱之為未來品牌，一定是人人向往的品牌mdashmdash這是POP MART的目標(biāo)，也許很多年后，當(dāng)人們提到我們的時候，他們會認(rèn)為這是一個值得被尊重的品牌這是我們一直努力的目標(biāo)
黃金鳳說:未來品牌它必須是一個不斷嘗試的品牌，就像一個人，一生會有很多經(jīng)歷小蔥說，未來品牌一定是能活得更久的品牌，這樣才能推陳出新在唐彬森的定義中，未來品牌我們不斷細(xì)分需求，解決用戶的問題
我覺得未來的品牌是完整的，開放的，與眾不同的木蘭說，完整是他有自己完整的信仰和一套價值觀，Open這個產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新迭代，他有自己的方向要走，不同的是，我一眼就能認(rèn)出人群中的一個人新一代消費者有自己的特點，他們催生了未來品牌同時，受品牌的影響，形成了自己新的生活方式
沈煉表示，未來品牌是從洞察用戶需求出發(fā)，基于對產(chǎn)品的終極追求，會根據(jù)用戶反饋不斷迭代產(chǎn)品和策略，有自己明顯的價值主張，代表新生活方式的品牌。
通過WILL未來品牌大獎，這四位品牌創(chuàng)始人通過自身的品牌成長經(jīng)歷，在各個維度上總結(jié)了對未來品牌的思考。
王寧說，POP MART和消費者就像情人希望當(dāng)你想到POP MART的時候，畫面是美好的，幸福的，甚至是缺失的唐斌森將袁琪森林比作消費者的現(xiàn)狀，細(xì)心的服務(wù)員需要時給予放心產(chǎn)品
對于美不局限于現(xiàn)狀，對于品牌理念的完美日記，黃金鳳認(rèn)為完美日記就像是用戶的朋友和她的專業(yè)顧問，用戶可以在完美日記的陪伴下自由輕松地嘗試和探索而且小蔥要現(xiàn)代中國茶店做有溫度的品牌，就像老朋友一樣
王寧說，一個品牌/產(chǎn)品所代表的內(nèi)涵價值非常重要作為萬超最著名的品牌，POP MART是目前中國最成功的IP建設(shè)者王寧說，新潮玩法平衡了藝術(shù)感和商業(yè)設(shè)計感歷史上，就商品而言，壽命最長的是藝術(shù)，這是一種非常純粹的東西內(nèi)涵價值，因此，我們一直希望成為一個更有內(nèi)涵價值的品牌
2021年5月，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，2021年，國產(chǎn)品牌的關(guān)注度將達(dá)到國外品牌的三倍
越來越多的新品牌進(jìn)入市場但由于品牌規(guī)模，預(yù)算支出等客觀原因，一些處于0—1增長階段的品牌往往難以在短時間內(nèi)被行業(yè)廣泛關(guān)注
沈煉認(rèn)為，在大獎獎項的設(shè)計中，更多關(guān)注的是品牌和產(chǎn)品本身，而不是以銷量和聲量為主要導(dǎo)向，而是從品牌價值主張，用戶互動與共創(chuàng)，最終追求產(chǎn)品力和社會價值等維度進(jìn)行考量獎項是更友好的品牌，讓產(chǎn)品和內(nèi)容與心無論品牌規(guī)模和市場銷量如何，0—1的新品牌都可以和更成熟的品牌站在同一條評論線上
共有320個新消費品牌進(jìn)入提名池經(jīng)過第一輪決賽選手的打分和最終排名以及改選制，第三方審核員mdashmdash安永華明會計師事務(wù)所上海分所執(zhí)行約定程序，最終敲定中標(biāo)品牌
這些獲獎品牌，在一定程度上與用戶形成了情感連接，能夠通過穩(wěn)定的內(nèi)容輸出澄清品牌態(tài)度，通過產(chǎn)品聚集一定的用戶口碑沈煉說
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