日前，品沃食品旗下乳制品品牌德亞正式宣布，音樂人羅伊成為其首位全球品牌代言人根據消息顯示，德亞牛奶是品沃食品的自有品牌，以進口乳制品自居因其以國內品牌+海外代工的模式生產銷售，一度被質疑為假洋鬼子在業內人士看來，德亞牛奶要想提高母公司的業績，僅僅聘請代言人是遠遠不夠的
數據顯示，品豪食品2021年全年凈利潤下滑近三成，2022年一季度營收凈利潤翻倍，業績下滑幅度擴大資料顯示，德亞牛奶是品沃食品旗下的乳品品牌，現已涵蓋經典純牛奶，有機純牛奶，歐選，歐派優選，小德亞兒童成長奶等系列產品
在品牌成立十周年之際，德雅牛奶官宣布王元成為其首個全球品牌代言人王源于2013年出道他是聯合國兒童基金會的大使，Z世代原創音樂人的代表，被《時代》雜志評為全球最具影響力的30名青少年之一他也是《環球人物》雜志第一位00后專欄作家
在羅伊代言的同時，德亞牛奶還提出了全新的宣傳口號——德亞進口牛奶是王元的選擇宣傳口號突出其進口奶的地位，但這一概念一度被質疑為假洋鬼子
根據消息顯示，德亞牛奶是品沃食品的自有乳品品牌，于2012年正式上市德國的牛奶產品都是國外代工生產，然后進口到中國德國第三大乳品公司霍華德集團和德國第二大乳品公司穆勒集團都是其供應商
對于如何界定德亞牛奶的身份，乳業專家宋亮表示，從品牌的角度來看，德亞牛奶屬于品沃食品，即本土品牌但就產品本身而言，只要其奶源和產地在國外，并遵循國外的生產標準和質量，稱之為進口奶是沒有問題的子奶采取的海外代工模式屬于跨國產業分工，符合乳品行業的需求和分工
數據顯示，2021年，品沃食品營收16.51億元，同比增長9.84%，凈利潤9547萬元，同比下降29.72%2022年第一季度，品沃食品營收和凈利潤分別下滑3.76%和75.33%
境外疫情形勢依然復雜嚴峻特別是受疫情影響，國外采購成本上升，海運成本上升，運力不穩定等諸多困難對于2021年凈利潤的下滑，品沃食品在年報中表示
在業績持續下滑的情況下，營收占比逐年提升并逼近80%的德亞牛奶，自然成為了品沃食品提升業績的救命稻草資料顯示，德亞牛奶的營收占比從往年開始有所上升2017年至2020年，德亞品牌乳制品的銷售收入分別占公司主營業務收入的50.05%，62.8%，70.15%和72.89%，2021年占比達到77.69%
資料顯示，品沃食品從事食品開發，進口和銷售2021年，除德雅和瓦倫丁外，其他品牌營收下降57.86%值得注意的是，德亞的牛奶收入雖然增長了17.11%，但相應的毛利率卻下降了5.49%
在朱看來，無論是營收占比還是增長趨勢，德亞牛奶都是品沃食品扭轉業績的關鍵而以常溫奶為主的德亞牛奶在國內的競爭優勢并不明顯作為海外代工產品，其奶源，運輸等成本不斷上漲，利潤逐漸被壓縮，另外，在國內常溫奶崛起，低溫奶普及的大背景下，德亞牛奶的市場份額被嚴重侵蝕，這些問題不是雇傭一兩個代言人就能解決的
香頌資本執行董事沈夢也表示，聘請羅伊作為德雅牛奶的代言人，可能會在一定程度上影響部分消費群體，但對于品沃食品來說，為了徹底改善下滑的業績，產品研發和創新更為重要。
除了啟用產品代言人，品沃食品還會采取哪些措施來提振業績對此，北京商報今日記者采訪了品沃食品，但截至發稿，尚未收到回復
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