中國的小家電以其高價值，高性價比受到消費者的歡迎，而國產(chǎn)品牌北鼎卻一直被貼上貴的標(biāo)簽。
最近幾天，北鼎股份發(fā)布的財務(wù)報告顯示，2021年前三季度，公司銷售毛利率和凈利潤率分別下降5個百分點和2.8個百分點浙商證券在研究報告中認(rèn)為，北鼎股份今年前三季度綜合毛利率下降主要是由于毛利率較低的代工業(yè)務(wù)占比上升
但在11月3日接受記者《華夏時報》采訪時，北鼎股份相關(guān)人士表示，自公司成為自有品牌后，代工業(yè)務(wù)不再是公司的重點業(yè)務(wù)目前代工業(yè)務(wù)主要是為公司的長期合作客戶做訂單，但不會在代工業(yè)務(wù)上繼續(xù)拓展新客戶
作為小家電行業(yè)的來生，以價格貴到天上去的健康鍋切入小家電市場的北鼎股份，是否應(yīng)該與前輩一較高下。
高毛利率。平均目標(biāo)價295元，較最新目標(biāo)價18.78元上漲17元，平均目標(biāo)價上漲188%。
三季報顯示，北鼎今年前三季度總營收5.4億元，同比增長23.3%其中，代工業(yè)務(wù)占比超過27%，高于今年上半年25.06%的占比
今年第三季度，代工業(yè)務(wù)占比上升北鼎公司告訴《華夏時報》記者，全球小家電供應(yīng)鏈的核心環(huán)節(jié)大多集中在中國但受全球疫情影響，海外產(chǎn)能下降，線上需求增加，公司海外代工業(yè)務(wù)增加
但代工業(yè)務(wù)占比的提升雖然降低了公司的利潤率，但北鼎股份前三季度49.1%的毛利率在同行業(yè)公司中仍處于較高水平同期，美久蘇，小雄電氣，新寶股份五家企業(yè)毛利率在17%至34%之間事實上，《華夏時報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2016年以來，北鼎股份的毛利率一直高于同行業(yè)上市公司
北鼎的高毛利也體現(xiàn)在其產(chǎn)品定價相對較高比如在均價100到300元左右的養(yǎng)生鍋市場，北鼎的養(yǎng)生鍋賣幾千元
雙十一期間，記者在某電商平臺上搜索養(yǎng)生湖，同樣容量1.5L，美的，蘇泊爾，九陽，小雄電器的價格在89—99元不等，而北鼎養(yǎng)生湖的基價為548元，最貴的賣了2700多元。
對此，北鼎的官方客服告訴《華夏時報》記者，北鼎的產(chǎn)品采用了最好的進口材料，比如德國進口的肖特玻璃和食品級的304不銹鋼，用在水壺玻璃上，比較貴從招股書披露的數(shù)據(jù)來看，北鼎的原材料采購價格確實比競爭對手貴2018年，北鼎每公斤五金原料價格在5—140元之間，而小雄電器五金原料均價為0.5元/件
銷售費用比超過同行。。
但盡管原材料采購價格較高，但北鼎近四年的運營成本始終低于小雄電氣和新寶股份運營成本較低，但售價相對較高北鼎的產(chǎn)品定價與哪些因素有關(guān)
北鼎公司相關(guān)人士告訴《華夏時報》記者，影響產(chǎn)品價格的因素包括原材料成本，工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)打磨，產(chǎn)品團隊調(diào)研等北鼎股份也在9月份的投資者關(guān)系活動會上表示，我們基于成本定價原則，加上各個環(huán)節(jié)所需的成本，形成產(chǎn)品的最終零售價格
從數(shù)據(jù)來看，為了打開品牌知名度，北鼎在銷售上花了不少錢2017年至今，北鼎股份的銷售費用比例遠(yuǎn)高于小雄，新寶等小家電企業(yè)
北鼎股份董事長張默涵也表達(dá)了開設(shè)線下門店的原因他說，北鼎很難向用戶解釋質(zhì)檢費用和材料標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)角度來看，它也會讓用戶感到無聊，甚至成為負(fù)擔(dān)也許最好的方法是讓它們看得見摸得著
日前，北鼎公司相關(guān)人士告訴《華夏時報》記者，截至今年9月30日，北鼎共有20家直營店，用于彌補線上營銷，業(yè)務(wù)合作等渠道的不足與此同時，她也坦言，北鼎面臨的挑戰(zhàn)是如何讓更多用戶以更快的速度了解北鼎品牌
高定價能否貫穿始終。
北鼎于2020年6月9日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市當(dāng)時受疫情影響，小家電需求處于爆發(fā)期北鼎股份上市首日上漲44%，隨后又獲得14個一字漲停但與今年年初相比，11月4日北鼎股份股價已下跌30.06%
雖然北鼎表示不是小家電公司，但目前小家電仍占其營收的70%北鼎股份背后是兩代人的創(chuàng)業(yè)故事
張蓓在上世紀(jì)90年代左右創(chuàng)立了晶輝電器，主要為惠而浦集團和墨菲電氣高端電器做代工工作2003年，張默涵接過父親的事業(yè)，京輝電氣投資成立京輝科技，京輝科技是北鼎的前身目前，張蓓，張默涵及其兒子共同控制公司52%以上的股份，為公司實際控制人
和大多數(shù)代工公司類似，北鼎也不愿意只做代工2009年，張默涵創(chuàng)立了自己的品牌buyidase北鼎，開始從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型今年前三季度，北鼎自有品牌業(yè)務(wù)收入占比超過72%
但需要提到的是，成立十多年的北鼎股份，規(guī)模還比較小，2020年營收仍在7億元左右同一賽道，2003年成立的小雄電器股份有限公司，同年營收達(dá)到36.6億元，1995年成立的新寶股份有限公司，同年營收達(dá)到131億元市值方面，截至11月4日，北鼎股份總市值為41.11億元，小雄電氣市值為其兩倍，新寶股份市值近5倍
從小家電行業(yè)的角度來看，
，北鼎股份的存在感也似乎弱了點華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年，美九蘇及小熊，榮事達(dá)五家企業(yè)合計分別占據(jù)養(yǎng)生壺線上，線下市場超過六成，八成的市場份額
家電分析師梁振鵬對《華夏時報》記者分析，北鼎瞄準(zhǔn)高端市場是基于北鼎股份進入中國小家電市場較晚的現(xiàn)狀被迫做出的策略他認(rèn)為，這樣北鼎能夠形成差異化，同時避免與美九蘇等企業(yè)形成正面競爭
但他也認(rèn)為，北鼎只做高端的細(xì)分市場，難以持續(xù)增長，加之小家電行業(yè)技術(shù)門檻較低，企業(yè)規(guī)模很難做大同時，美九蘇等規(guī)模更大的廚房家電品牌在高端化也有布局，未來北鼎仍要與美九蘇，小熊電器等強敵展開競爭北鼎應(yīng)向‘美九蘇’等企業(yè)學(xué)習(xí)，先擴大規(guī)模，才能有更多資金在研發(fā)，推廣等方面發(fā)力
家電分析師丁少將也對《華夏時報》記者分析，小家電不是強剛需產(chǎn)品，在發(fā)展的初始階段價格是較為重要的因素但小家電在技術(shù)方面差異并不明顯北鼎將價格訂得那么高，用戶未必容易接受他同時認(rèn)認(rèn)為，目前傳統(tǒng)小家電市場已經(jīng)趨近飽和，未來小家電行業(yè)的增長動力來自于新型品類的拉動企業(yè)需要有引領(lǐng)和開創(chuàng)新品類的能力，并且要看企業(yè)在整個市場中是否能占到更多的份額
不過，11月3日，北鼎股份方面在接受《華夏時報》記者采訪時表示，未來企業(yè)擴大規(guī)模，要在嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)素本身以及提升用戶使用體驗的前提下進行。對AI:北鼎股份的點評近幾個月收到5份券商研究報告的關(guān)注，3份買入，2份增加。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
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