也許很快，消費者就能喝上洋河生產的青稞酒了。
最近幾天，洋河股份聯合三家企業，在拉薩累計投資10億元，打造青稞酒產業生態圈根據消息顯示，此次投資雖然是鄉村振興項目，但也是洋河進入醬酒，威士忌領域后首次進入青稞酒賽道
這也是繼金派之后進入青稞酒的龍頭白酒企業目前青稞酒的龍頭企業主要是青青稞酒，在青海及周邊藏區具有壟斷地位至于洋河未來是否會通過自有渠道推動青稞酒泛民族化或區域市場布局，其回復為《中國經營報》，稱:未來，公司品牌運營和渠道營銷團隊還將在拉薩朗熱葡萄酒村開拓青稞酒市場，為新產品賦能
由于特殊的原料生產和釀造環境，青稞酒具有高原，生態，異域文化等多重差異化形象應該說，在中國白酒消費多元化趨勢下，青稞酒是一個市場增長空間較好的細分品類白酒行業專家蔡表示，客觀來說，青稞釀造的概念還需要進一步探索和推廣，短期內仍以品類教育為主，未來很難成為洋河的龍頭企業之一
洋河進入青稞酒賽道。
堅持‘一，二，三產業融合發展’的理念，努力打造‘產城融合，酒村融合，酒旅融合’的發展新模式，以‘打造精品青稞加工業，做強酒業，打造特色美麗文化旅游產業’推動鄉村振興，完善利益聯結機制，著力構建‘產研發，生態觀光，文化體驗’為一體的鄉村經濟新業態最近幾天，洋河股份有限公司黨委副書記，總裁郁忠在拉薩如是說
據洋河股份介紹，拉薩朗熱酒村項目是公司聯合世界實業發展有限公司西藏大地屋頂，拉薩凈土產業投資發展集團有限公司，深圳市寶能食品科技集團有限公司圍繞R&D，生產，銷售產業核心發展打造的，集會展，R&D，生產，服務，銷售等功能于一體的青稞酒產業生態圈。
作為蘇州酒的龍頭企業，洋河一直在全國濃香型市場上與川酒五糧液，瀘州老窖有限公司競爭今年上半年，洋河實現營收155.43億元，在19家白酒上市公司中排名第三，僅次于貴州茅臺和五糧液
早在2016年，洋河股份就開始布局醬油，白酒，擁有貴州珍貴白酒品牌，先后在貴州修文，貴陽，遵義仁懷茅臺鎮布局生產基地伴隨著醬酒的熱潮，今年以來，公司加大了對貴酒的營銷和內部管理的投入，進一步推動了貴酒的全國布局，增加了貴酒產品的市場份額洋河股份董事長張在2020年度業績在線發布會上如是說
此外，2018年初，洋河以6600萬美元收購智利VSPT釀造集團12.5%的股權，進入釀酒賽道2019年初，洋河股份有限公司與帝亞吉歐成立合資公司，并于4月19日正式推出名為中士基的全新威士忌
至于醬酒，紅酒，威士忌對洋河股份業績的貢獻，在2021年半年報中，僅紅酒單獨反映，總營收為9056萬元但此次投資青稞酒的產能規劃是否會通過自有渠道走國有化的道路，還需要時間檢驗
這項投資既有政治意義，也有商業邏輯兩者的合作既符合援藏扶貧的布局，又能以彼此的一些優勢協同發展
蔡認為，即使洋河股份被用來幫助青稞酒銷售，效果可能也不明顯對于洋河而言，目前最大的渠道結構性低谷期已經過去調整期過后，企業正在快速穩定產品結構，加快高端產品的開發應該說，沒有品牌意識，質量教育和長期的市場公關，醬酒，青稞酒不會是洋河的主導工作內容
泛國有化問題
洋河不是第一家進入青稞酒的白酒龍頭企業早在2016年6月，青青稞酒，茂普酒業有限公司，西藏鄭起青稞健康科技有限公司共同出資成立西藏那曲青稞酒有限公司，持股比例分別為45%，35%，20%茂普酒業的真正控制人是金派股份有限公司，但截至目前，那曲青稞酒處于虧損狀態
截至目前，西藏地區青稞酒的龍頭企業仍然是青青稞酒公司財務報告顯示，今年上半年，青青酒業成功扭虧，實現營收5.79億元，同比增長63.61%，凈利潤7521萬元，同比增長314.49%除去2020年因疫情導致的低基數，今年上半年的營收實際已經超過2019年上半年的5.46億元
蔡說，酒有生態理念，產區有差異化特征，事實上，該公司一直在中國布局新市場雖然過程比較緩慢，但總體基本布局已經完成目前需要做的是市場競爭最近幾年來公司也在努力突破品牌，個人還是比較樂觀的
此前，記者從青海西寧等地多家白酒經銷商處了解到，雖然青青稞酒在青海市場的地位相對穩定，形成了一定的壟斷，但公司在青海市場的擴張空間不大，某種程度上也面臨著五糧液，瀘州老窖等高端川酒，以及周邊金徽酒，西鳳酒的沖擊。
我們的核心是圍繞‘定位西北，聚焦青干’的市場戰略布局，在青干市場團購渠道全面引入國之德G6和第三代出口型公司的高端產品，充分利用各種媒體資源，持續賦能公司高端產品，從而打破名酒在高端白酒市場的壟斷青青稞酒相關負責人表示
據其財報顯示，今年上半年，青青稞酒在青海省外市場實現營收1.37億元，占總營收的23.66%此外，公司在青海省外擁有經銷商447家，較期初增加17家，其泛全國布局正在加速推進
對此，國海證券研究員于春生認為，在青海以外的市場選擇大生意合作，將是青青酒的一大亮點在西北市場，重點在甘肅，內蒙古，寧夏，新疆等地區，實施全控價值終端業務
模式，通過廠家主導，掌握核心終端和核心消費者，打造西北根據地市場，在全國市場，有選擇性地與業內大型經銷商合作目前主要是在鄭州，深圳，浙江
朱丹蓬認為，青稞酒要走泛全國化路徑，需要借船出海，這次拉薩地方與洋河股份合作就是這樣的模式青稞酒的泛全國化，難度相比啤酒要高，因為白酒全國化的資源，資金要比啤酒更多朱丹蓬表示，目前中國白酒有兩大陣營:一個是全國化的頭部企業，一個是很強的地域性品牌，如金徽酒，酒鬼酒等盤踞各個區域市場多年所以說，青稞酒要想走泛全國化的路徑難度較大，必須依托一艘大船出海
多元化高端化趨勢
青青稞酒財報顯示，今年上半年，公司中高檔青稞酒實現營收4.06 億元，普通青稞酒為1.15 億元，低度青稞酒為0.07 億元中高檔青稞酒增速高于普通+低度青稞酒，產品結構升級態勢顯著
在蔡學飛看來，青青稞酒的高端化得益于其聚集企業資源重點打造了天佑德這個高端品牌，并借助中高端市場擴容趨勢拉高了企業整體產品結構，同時積極利用環境生態優勢開展酒莊建設，也可以看作是青青稞酒最近幾年持續品牌投入和市場價值的回歸體現，應該說具有一定的持續性，但這還要取決于青青稞酒下一步的戰略配套執行等工作。
青青稞酒的發展方向也正在朝著洋河股份的模式靠近目前，青青稞酒除了青稞酒之外，在2014年并購了馬克斯威，開展了葡萄酒業務，在2015年收購酒類的電商網站中酒網等根據其財報，今年上半年，紅酒實現營收1694萬元此外，青青稞酒的青稞威士忌項目已經成熟，只是目前尚未有業績貢獻
記者注意到，目前除了青稞酒之外，青稞產品已經多元化，包括威士忌，啤酒，小食品等在電商平臺，有多個品牌的青稞啤酒在售，包括青海湖啤酒，西藏青稞啤酒，叁仟叁青稞啤酒等其中，西藏青稞啤酒的實控人是北京中實豐華控股集團，可見外來資本早已介入
新疆烏蘇啤酒的成功具有一定的偶爾性，借鑒意義更多的是在品牌推廣層面，應該說，青稞酒的全國化還處于初級階段蔡學飛認為，伴隨著跨界合作，互聯網信息技術的發展以及消費者對于青稞認知的不斷加深，青稞深加工產業有發展機會
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