2021年，伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控穩(wěn)定，汽車(chē)消費(fèi)明顯復(fù)蘇但受到全球疫情肆虐，供應(yīng)鏈短缺等因素困擾，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)愈演愈烈，自強(qiáng)者恒強(qiáng)的鐵律越發(fā)明顯:主流品牌仍占據(jù)主流，中游車(chē)企奮力搶占市場(chǎng)，弱勢(shì)品牌被蠶食淘汰在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，唯有精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求并積極布局落子，才有機(jī)會(huì)在這場(chǎng)博弈中生存下來(lái)，搶占先機(jī)
領(lǐng)先者要想保持領(lǐng)先，必須居安思危，常思常新2021年，憑借多款高品質(zhì)新車(chē)及不斷升級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)，一汽豐田保持了銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售860019輛，同比增長(zhǎng)8%，再次實(shí)力跑贏大盤(pán)，尤其是多款新車(chē)在12月銷(xiāo)量創(chuàng)下新高，彰顯了一汽豐田超高的用戶(hù)認(rèn)可度和市場(chǎng)號(hào)召力
針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求，快速有序地推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略精準(zhǔn)落地，是一汽豐田激流勇進(jìn)的根源所在2021年，一汽豐田以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把強(qiáng)化產(chǎn)品陣容，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為企業(yè)的發(fā)展重心，積極推行三大戰(zhàn)略，快速導(dǎo)入多款新品，不斷開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量有序增長(zhǎng)，并提升了品牌關(guān)注度
TNGA產(chǎn)品快速導(dǎo)入，滿(mǎn)足多樣化細(xì)分需求
產(chǎn)品為王，是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的鐵律作為三大戰(zhàn)略的第一條，一汽豐田提出的TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略，再次確立了TNGA架構(gòu)的核心基石地位未來(lái)，一汽豐田將推出涵蓋燃油，混合動(dòng)力，插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)，氫能源動(dòng)力等驅(qū)動(dòng)形式的多款TNGA架構(gòu)全新車(chē)型，讓中國(guó)消費(fèi)者在任何細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)需求，都能在一汽豐田得到滿(mǎn)足
ALLION亞洲獅
2021年是一汽豐田的產(chǎn)品大年，企業(yè)基于TNGA架構(gòu)快速研發(fā)產(chǎn)品的特點(diǎn)，加速導(dǎo)入了多款新品，受到了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)的認(rèn)可。
奕澤雙擎
亞洲獅，榮放雙擎E+，皇冠陸放，奕澤雙擎，凌放等多款TNGA架構(gòu)全新車(chē)型的推出，覆蓋到更廣泛的細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者更個(gè)性化的消費(fèi)需求，得到了良好的市場(chǎng)反饋。
依托優(yōu)質(zhì)口碑和市場(chǎng)潛力，一汽豐田在12月迎來(lái)了銷(xiāo)量集中大爆發(fā)皇冠陸放銷(xiāo)售7029臺(tái)，凌放銷(xiāo)售5435臺(tái)，榮放家族實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售20385臺(tái)，卡羅拉家族銷(xiāo)售39565臺(tái)，亞洲龍創(chuàng)下單月歷史新高達(dá)到15232臺(tái)
多款高品質(zhì)產(chǎn)品的導(dǎo)入提升了市的場(chǎng)對(duì)一汽豐田品牌的關(guān)注度，一汽豐田也抓住了產(chǎn)品和品牌全面升級(jí)的巨大機(jī)遇，加快探索和布局腳步。
HARRIER凌放
截至目前，一汽豐田的TNGA產(chǎn)品銷(xiāo)量占比已達(dá)89%，2022年，一汽豐田還將推出卡羅拉銳放，bZ4X以及多款尚未亮相的TNGA新品，屆時(shí)，品牌旗下的TNGA產(chǎn)品矩陣將進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)主流細(xì)分市場(chǎng)人群多樣化需求，助力企業(yè)銷(xiāo)量再攀新高。發(fā)布會(huì)以XR直播形式呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的視覺(jué)盛宴，也意味著凌放是一汽豐田沖擊百萬(wàn)銷(xiāo)量的又一力作。
助力品牌向上，皇冠品牌煥新而來(lái)
近些年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，消費(fèi)升級(jí)需求逐年遞增，各家車(chē)企都在推出高端產(chǎn)品或品牌以滿(mǎn)足用戶(hù)的高價(jià)值品牌需求。
今年，一汽豐田通過(guò)皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，將皇冠從單一車(chē)型升級(jí)為包含不同品類(lèi)車(chē)型的高端子品牌，并在第一時(shí)間導(dǎo)入了以豐田頂級(jí)皇冠標(biāo)準(zhǔn)打造的皇冠陸放，皇冠威爾法等新品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求，引領(lǐng)了品牌整體向上發(fā)展。。
皇冠威爾法 amp，. 皇冠陸放
事實(shí)證明，一汽豐田的戰(zhàn)略精準(zhǔn)有效旗艦大七座SUV皇冠陸放開(kāi)啟預(yù)售48小時(shí)，訂單量就已經(jīng)破萬(wàn)，正式上市以后，銷(xiāo)量更在逐月提升，而皇冠威爾法以其配置更豐富，格調(diào)更高貴，品質(zhì)更奢華的姿態(tài)，樹(shù)立起了高端MPV車(chē)型的新標(biāo)桿，進(jìn)一步滿(mǎn)足了新貴人群對(duì)豪華品質(zhì)和專(zhuān)屬感的追求
根據(jù)消息顯示，未來(lái)皇冠品牌還將在這兩款車(chē)型的基礎(chǔ)上導(dǎo)入更多車(chē)型，屆時(shí)，將會(huì)讓更多用戶(hù)體驗(yàn)到皇冠級(jí)標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的高端出行體驗(yàn)。
踐行環(huán)保出行，加速布局新能源市場(chǎng)
全球環(huán)境保護(hù)關(guān)乎著人類(lèi)的未來(lái)與發(fā)展，而這其中，政府和企業(yè)的環(huán)保意識(shí)和具體施策將對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響為了實(shí)現(xiàn)降低碳排放的目標(biāo)，國(guó)家層面大力倡導(dǎo)發(fā)展更加環(huán)保的新能源社會(huì)，各行各業(yè)都在積極響應(yīng)，汽車(chē)領(lǐng)域更是首當(dāng)其沖
伴伴隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，一汽豐田依托豐田行業(yè)領(lǐng)先的電動(dòng)化技術(shù)深厚積累，制定了雙線并進(jìn)的新能源戰(zhàn)略，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的環(huán)保出行選擇。
一方面，通過(guò)不斷豐富擎家族產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，為車(chē)主提供最安心的解決方案。
今年一汽豐田推出了榮放雙擎E+，奕澤雙擎等電動(dòng)化新品，踐行了豐田品牌環(huán)保出行的企業(yè)理念，全新的擎家族成員也豐富了榮放家族和奕澤家族的產(chǎn)品矩陣，帶給消費(fèi)者更多環(huán)保車(chē)型。
RAV4榮放雙擎E+
另一方面，一汽豐田還在持續(xù)導(dǎo)入更多全新的零排放產(chǎn)品。
柯斯達(dá)氫擎
豐田旗下的首款國(guó)產(chǎn)氫動(dòng)能車(chē)型——一汽豐田柯斯達(dá)氫擎，已經(jīng)正式交付北京冬奧組委，屆時(shí)將在2022北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)上提供賽事服務(wù)，來(lái)自全球的冰雪健兒將在中國(guó)感受到一汽豐田帶來(lái)的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
bZ4X
此外，基于e—TNGA而來(lái)，由一汽豐田新能源工廠BEV專(zhuān)屬平臺(tái)打造的TOYOTA bZ純電動(dòng)專(zhuān)屬系列首款純電動(dòng)SUV—— bZ4X將于2022年正式推向市場(chǎng)，屆時(shí)，將給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的環(huán)保出行選擇。11月18日，一汽豐田凌放上市。
后記
消費(fèi)升級(jí)下的中國(guó)車(chē)市，汽車(chē)品牌不僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出的更高要求，同時(shí)還應(yīng)不斷為用戶(hù)提供更多附加價(jià)值。此次，凌放共推出燃油版與雙擎版共7款車(chē)型，價(jià)格區(qū)間為218萬(wàn)元至29.78萬(wàn)元。
秉持致真 至極品牌理念的一汽豐田，不僅堅(jiān)持豐田QDR生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在為用戶(hù)量產(chǎn)幸福的企業(yè)使命下，加速導(dǎo)入滿(mǎn)足不同細(xì)分消費(fèi)群體的產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求，助力品牌銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)2022年年銷(xiāo)百萬(wàn)輛，用戶(hù)千萬(wàn)級(jí)，年收益過(guò)千億的企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了牢固基礎(chǔ)。
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