7月27日訊 如何把握疫后旅游市場(chǎng)升溫窗口機(jī)遇，是今年旅游市場(chǎng)面對(duì)的一大考驗(yàn)。據(jù)悉，海南省先后圍繞慶祝建黨百年推出紅色旅游主題推廣活動(dòng)，春節(jié)后針對(duì)淡季市場(chǎng)推出“春天的約‘惠’”聯(lián)合推廣活動(dòng)，五一小長(zhǎng)假在國(guó)內(nèi)主要客源地市場(chǎng)啟動(dòng)為期一個(gè)多月的旅游購物嘉年華活動(dòng)，提前布局暑期旅游市場(chǎng)推出“海南夏天‘童’YOUNG嗨”聯(lián)合推廣活動(dòng)等，牢牢抓住海南自貿(mào)港免稅新政紅利和疫后游客消費(fèi)回流潛在需求，做到旅游市場(chǎng)淡季不淡，且同比2019年同期也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，海南接待國(guó)內(nèi)外游客總數(shù)4321．1萬人次，同比增長(zhǎng)119．7％，較2019年同比增長(zhǎng)12％。實(shí)現(xiàn)旅游總收入819．78億元，同比增長(zhǎng)超過260％，較2019年同比增長(zhǎng)近七成。 精心謀劃 整合資源—— 探索旅游推廣聯(lián)合營(yíng)銷新機(jī)制 面對(duì)疫情進(jìn)入常態(tài)化防疫的新形式，海南省精心謀劃，希望通過更好地整合政府、企業(yè)等各方資源，加大旅游營(yíng)銷宣傳推廣效益。 據(jù)省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年海南省主要圍繞免稅購物回流、醫(yī)療服務(wù)回流、留學(xué)教育回流等三大回流，打造“度假天堂”“購物天堂”“康養(yǎng)天堂”和“會(huì)獎(jiǎng)高地”等海南旅游文化宣傳推廣IP。 據(jù)了解，目前海南省已形成“健康游 歡樂購”、“親子游青春季”、“重走瓊崖紅軍路，追逐紅色足跡”、“約‘會(huì)’自貿(mào)港”等四大主題推廣IP。 一系列聯(lián)合推廣活動(dòng)的成功舉辦，推動(dòng)了聯(lián)合營(yíng)銷推廣機(jī)制的建立，資源撬動(dòng)能力日益提升。 據(jù)了解，目前海南省旅游推廣營(yíng)銷已建立起由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、新媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場(chǎng)、碼頭、5大免稅集團(tuán)等組成的旅游宣傳推廣工作機(jī)制；每一個(gè)推廣活動(dòng)都廣泛發(fā)動(dòng)各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、新媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場(chǎng)、碼頭、5大免稅集團(tuán)、景區(qū)、酒店等開展聯(lián)合營(yíng)銷，不斷拓展跨界推廣；推進(jìn)“旅游＋金融”、“旅游＋航空”等異業(yè)合作，在各項(xiàng)主題宣傳推廣活動(dòng)中，快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)＋新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤棋，打好聯(lián)合營(yíng)銷“組合拳”，基本形成“處處有旅游、行行＋旅游”的聯(lián)合營(yíng)銷工作局面。 線上線下 統(tǒng)籌融合—— 不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷推廣新模式 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，層出不窮的網(wǎng)紅點(diǎn)、打卡點(diǎn)給目的地旅游營(yíng)銷推廣帶來了更多挑戰(zhàn)。 通過強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，統(tǒng)籌線上線下資源，海南省在旅游營(yíng)銷推廣中持續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，探索“影視劇＋旅游”、“綜藝＋旅游”等多樣化宣傳推廣模式。通過明星效應(yīng)、事件策劃、互動(dòng)傳播等手段，充分發(fā)揮影視綜藝潛移默化的巨量傳播效應(yīng)。不斷強(qiáng)化融媒體宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造新媒體“爆款”產(chǎn)品，筑牢主流媒體陣地，持續(xù)加強(qiáng)OTA引流，通過開展創(chuàng)新性、系列化媒體宣傳和活動(dòng)宣傳，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合，游客參與互動(dòng)的全方位宣傳推廣模式。 海南省還探索通過熱門影視綜藝、電視劇、微電影開展海南旅游宣傳推廣。在多部影視劇作品中妙植入海南代表性旅游文化元素，通過明星效應(yīng)、事件策劃、破圈營(yíng)銷、互動(dòng)傳播等手段，圍繞劇情開展宣傳營(yíng)銷策劃活動(dòng)。同時(shí)，在各個(gè)聯(lián)合推廣活動(dòng)中推動(dòng) “旅游＋金融”、“旅游＋航空”等跨界合作，引導(dǎo)游客主動(dòng)“打卡”海南省內(nèi)各旅游目的地。 由于疫情反復(fù)帶來的不確定性因素，海南省旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇依然遭受一定程度的影響。為更好迎接下半年旅游旺季市場(chǎng)的到來，相關(guān)部門早已開始謀劃秋冬旅游促銷活動(dòng)，聚焦親子游、免稅購物、自駕游、健康療養(yǎng)等主題，進(jìn)一步吸引游客來海南度假休養(yǎng)，全面拉動(dòng)海南省旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，已經(jīng)啟動(dòng)了今年歡樂節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的準(zhǔn)備工作，希望以節(jié)慶活動(dòng)為游客營(yíng)造一個(gè)喜慶歡樂的旅游消費(fèi)環(huán)境。 （伍策 周婧琳） 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
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