鄂州吳都喬街景區(qū)，憑借“三國(guó)文化”的深度挖掘與沉浸式體驗(yàn)，開(kāi)街半年以來(lái)，累計(jì)接待游客310萬(wàn)人次。一條街，何以讓百萬(wàn)游客“穿越”至此？巨大的“流量”又要如何轉(zhuǎn)化為留量，一起來(lái)看新聞?dòng)^察。
走進(jìn)吳都喬街，三國(guó)文化的氣息撲面而來(lái)。白天，坐在古戲樓里聽(tīng)一部吳都史，身著漢服化身“大喬小喬”；夜幕降臨，一出《小喬出嫁了》的劇目，將游客帶進(jìn)周瑜和小喬大婚的現(xiàn)場(chǎng)；沉浸式體驗(yàn)三國(guó)文化、感受吳都?xì)v史，成為了武漢都市圈游客們的周末度假選擇，景區(qū)最高峰日均接待游客超4萬(wàn)人次。
鄂州吳都喬街景區(qū)漢服店店長(zhǎng) 豐云:“我們店最高峰的時(shí)候一天能做幾百個(gè)人，有一些是親子，媽媽帶小孩，然后年輕的學(xué)生，包括阿姨們都挺多。”
有了流量，如何讓游客留得下來(lái)？喬街的答案是:構(gòu)建全天候、多層次的消費(fèi)場(chǎng)景。朱門繡戶的漫樓、流光溢彩的民國(guó)街、桃花樹(shù)下的黃包車……18個(gè)精心設(shè)計(jì)的拍照點(diǎn)，讓游客隨手一拍即成“大片”；從晨間的《赤壁賦》吟誦，到深夜的電音狂歡，28場(chǎng)演出構(gòu)建“永不落幕的秀場(chǎng)”。“一街一故事、一鋪一場(chǎng)景”的布局，留住了游客，也留住了消費(fèi)。截至目前，景區(qū)總營(yíng)業(yè)額達(dá)4000萬(wàn)元。
鄂州吳都喬街景區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 皮國(guó)朋:“我們有小吃街，還有我們的民國(guó)街、休閑街，民國(guó)街主打就是懷舊，休閑街我們的定位，主要是當(dāng)?shù)氐囊恍┯慰涂赡軙?huì)比較偏多一點(diǎn)，他下班可以到這來(lái)逛一逛。”
而要將游客留在鄂州，還需要激活全域旅游的動(dòng)能。當(dāng)下，鄂州正深入挖掘鄂州“三國(guó)吳都”的歷史文化底蘊(yùn)，聯(lián)動(dòng)市內(nèi)的西山景區(qū)、鄂州市博物館、觀音閣等，打造城市慢游旅游品牌；另一方面積極做好農(nóng)商文旅融合的大文章，引導(dǎo)周邊景區(qū)景點(diǎn)與喬街聯(lián)動(dòng)，打造周末“微度假”精品旅游線。
鄂州市文化和旅游局黨組書記 局長(zhǎng) 羅建:“周邊景區(qū)借勢(shì)推出特色文旅活動(dòng)，華容區(qū)通過(guò)“彤諾之夜”電音節(jié)，吸引游客33.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入破億元。梁子島通過(guò)線上營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)單日游客量破萬(wàn)，鄂城區(qū)岳石洪村‘鄉(xiāng)村市集’活動(dòng)，單日吸引上萬(wàn)人次。村民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品銷售和民宿經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)收入大幅增長(zhǎng)。”
喬街的火爆，是湖北文旅“留量思維”的縮影。從文化IP到消費(fèi)場(chǎng)景，從“一日游”到“兩日留”，鄂州吳都喬街的實(shí)踐，為湖北文旅轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。
湖北大學(xué)旅游學(xué)院副教授 馮瑋:“它里面既有三國(guó)文化元素，還有民國(guó)的建筑還有民俗的體驗(yàn)，游客去了以后它是有足夠的消費(fèi)場(chǎng)景和豐富的旅游產(chǎn)品可以提供給他們，讓他們?nèi)ンw驗(yàn)、讓他們?nèi)ジ惺埽赡茉诓煌膱?chǎng)景下就激發(fā)了他消費(fèi)的欲望。”
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