Zara 母公司 Inditex 集團旗下的 Oysho 即將關閉其位于北京朝陽區(qū) Solana 藍色港灣的最后一家門店。據(jù)悉，閉店通知顯示因公司業(yè)務調整，該店將于 3 月 12 日后停止營業(yè)。
資料顯示，Oysho 于 2011 年正式進入中國內地市場，首家門店選址廣州正佳廣場，巔峰時期門店數(shù)量達 88 家。2024 年 11 月，Oysho 宣布關閉天貓旗艦店，彼時在中國大陸市場仍有 4 家門店，如今不到半年便連關 3 店。 Oysho 定位為國際性運動與休閑品牌，作為 Inditex 集團市場細分戰(zhàn)略框架內的全新品牌，自 2001 年成立以來，始終面臨著“定位模糊”的困境。品牌從內衣逐步拓展到運動、休閑品類，如今產(chǎn)品線廣泛涵蓋大運動風格，并進一步融入鞋類、包類以及球拍、登山杖等多元化選擇。產(chǎn)品價格靈活多樣，從幾十元的實惠款到數(shù)千元的高端款均有涉及。作為內衣與運動服飾跨界品牌，Oysho 既難以爭奪高端客群，又在性價比市場上難以抗衡本土品牌。
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