壽險公司“開門紅”表現受到廣泛關注。利率長期下行背景下壽險公司保費能否穩健增長，開門紅情況是一個重要風向標。
近日，新華保險率先發布了2025年1月份保費收入情況，數據顯示，公司實現原保險保費收入394.49億元，同比增長32%。
目前保險行業整體保費數據尚未出爐。據保險行業銀保市場交流數據，今年1月，75家人身險公司銀保新單規模保費同比下降28.9%，其中新單期交保費759億元，同比增長1.8%。
新華保險首月保費增32%
壽險公司對開門紅向來看重，雖然近年來保險行業強調淡化“開門紅”，但是多年銷售慣性使得保險公司仍然不敢掉以輕心。
尤其在行業性壓降負債成本、防范利差損風險的背景下，產品轉型對保險公司銷售能力的要求明顯增加，“開門紅”的重要性再次凸顯。
從數據表現來看，新華保險今年首月保費增速為五年來最快。券商中國記者統計了新華保險2021年—2025年的1月份保費數據顯示，該公司五年間首月原保險保費收入增速分別為13%，4%，-2%，-15%，32%。
對于保費快速增長，新華保險表示，公司各渠道業務達成良好，績優人力持續增長，業務規模顯著提升，公司改革創新、高質量發展的成效日益顯現。
據了解，在儲蓄型保險市場競爭加劇及市場需求透支背景下，新華保險去年來不斷推動改革創新，推出以客戶利益為中心的一整套產品機制，圍繞“健康醫療、財富管理、養老規劃”三大系列豐富和優化產品供給。公司還推出了“XIN一代”計劃，推動圍繞客戶及家庭的全生命周期保險保障及金融需求提供服務。此外，公司推出了“新華尊”私享會員服務體系、“新華安”居家養老服務體系等，提升客戶體驗。
國信證券分析認為，公司持續推動各渠道及產品端的一系列改革措施，受益于繳費期限、產品結構、渠道質態的持續調整，公司2025年“開門紅”期間保費收入同比大幅提升。在此背景下，預計公司價值率將得到顯著優化，持續看好公司一季度業績的持續改善。
行業銀保新單規模保費下滑
目前保險行業保費數據尚未出爐。據記者獲悉的一份保險行業銀保市場交流數據，今年1月，75家人身險公司銀保新單規模保費同比下降28.9%，其中新單期交保費759億元，同比增長1.8%。
大型保險公司整體表現不錯。其中，中國人壽、太保壽險、新華保險、平安人壽等公司銀保新單規模保費和銀保新單期交保費都實現了明顯增長。
據記者了解，由于去年前10個月保費實現較好增長，不少公司提前完成了全年業績指標，為了更好應對外部環境和市場需求變化，2025年“開門紅”啟動時間也明顯提前。一些保險公司早在去年11月就已經啟動開門紅，提前布局市場。
2025年“開門紅”主打產品中，各險企普遍加大了分紅險銷售力度。由于分紅險產品形態復雜銷售難度較大，各公司分化較大。
國信證券分析，2023年以來，監管持續引導行業下調預定利率，在產品結構轉型背景下，帶動儲蓄型保險快速放量，疊加“炒停售”等行為，引發市場對于2025年“開門紅”需求透支的擔憂。
其進一步分析，2025年“開門紅”期間，險企在加大產品創新的同時推動組合型產品策略，通過附加險形式拓寬保險保障范圍，從而滿足被保險人多重保險需求。例如增額終身壽險附加萬能險、年金險附加重疾險、年金險附加分紅險等組合，通過產品多樣化設計降低客戶對于單一產品的依賴度。預計相應產品策略將持續帶動“開門紅”期間保費收入。
校對:廖勝超
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