剛剛在浙江杭州收官的2024匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽上，令人回味的畫面除了國羽斬獲三冠、“雅思”組合圓滿告別國際舞臺，不得不提現場被“拉滿”的主場氛圍。半決賽上座率超90%、決賽上座率超95%……五天時間里，近9萬名觀眾涌入場館觀賽。
據筆者觀察，近年來，隨著體育賽事的火熱開展，不少民眾已不局限于“看熱鬧”，而是在朝著“喜歡看”和“看得懂”方向發展。賽事經濟何以持續升溫？年終總決賽的火爆場景，或可成為窺見體育消費觀變化的一扇窗。
在此次年終總決賽中，每當國羽隊員出場，現場的歡呼聲便一浪高過一浪，此外，中國臺北“一哥”周天成等港臺球員出場時，也會受到異常熱烈的加油吶喊聲，“主場”的意義在此體現。值得一提的是，年終總決賽匯聚全球最頂尖的羽毛球手，比賽的含金量高，票價也隨之上漲，大賽決賽票價最低680元，最高則要2280元。
放在以前，或許不少人會覺得，線上可免費觀看的比賽，為何要花費上千元來現場？而現在許多觀眾會認為，能在現場看到體壇巔峰對決，絕對“物超所值”。
體育消費觀念之變，背后原因有許多。一方面得益于中國競技體育人才輩出，不斷涌現的體育名將以其個人的影響力帶動眾多民眾來到現場觀賽。
譬如此次年終總決賽，國羽男單“一哥”石宇奇是人氣最高的球員之一。“我一直非常喜歡石宇奇，他的職業生涯十分坎坷，所以我希望能在現場給他加油。”專程從外地趕來杭州觀賽的南京體育學院學生徐嘉怡說。
此外，由浙江籍混雙全滿貫“雅思”組合、奧運冠軍“凡塵”組合、亞錦賽冠軍王祉怡、亞運會冠軍李詩灃等組成的國羽超強陣容，也吸引了不少球迷外的普通民眾來到現場一睹風采。
另一邊，即將在杭州舉行的女排世俱杯還未開賽，就已經在各大社交媒體上“刷屏”。其中最大的“吸睛點”莫過于中國女排名將朱婷的參賽。此番朱婷來到杭州，也間接帶動了女排世俱杯的門票銷售，數個比賽日的多個檔位票已被標注為“缺貨”——“明星效應”，為體育賽事消費增添強勁動能。
另一方面，體育消費觀念之變，也得益于奧運會、冬奧會、亞運會等大賽的“長尾效應”。
2024年，浙江體育賽事好戲連臺。寧波羽毛球亞錦賽、杭州網球公開賽、寧波網球公開賽、亞冠聯賽、CFS世界總決賽……許多國際賽事的熱門場次門票在開票不久便宣告售罄，CBA、中超等國內頂級體育聯賽也實現了觀賽熱度的水漲船高。甚至有從臺州來杭的浙江隊球迷在看完中超比賽后，緊接著購買了主場同在黃龍體育中心的CBA廣廈隊比賽門票。
杭州亞運會的舉辦無疑在浙江掀起了賽事經濟與全民健身的熱潮。后亞運時代，浙江提出打造“賽事強省”，杭州明確打造國際“賽”“會”之城，觀眾延續著亞運熱情，“觀賽”成為人們休閑娛樂消費的重要部分。
實際上，體育消費觀念之變，與社會經濟增長以及服務性消費的持續走熱同樣密不可分。
以杭州為例。2024年前三季度，杭州地區生產總值達15215億元，按不變價格計算，同比增長4.5%；居民人均可支配收入達61485元。一方面，經濟向好的杭州“有底氣”承辦各項國際大賽，并能在部分賽事中推出惠民票價，吸引更多人到場觀賽；另一方面，市民也“有實力”將錢花在休閑消費上，熱度高、氛圍好、體驗佳的體育賽事，就成為不少人的消費“優選”。
而除了賽事經濟，在全民健身理念深入人心的當下，體育消費場景正愈發多元化:每逢周末，各大羽毛球、籃球場地“一場難求”；線上線下掀起“戶外風”，沖鋒衣成為都市人衣柜的“新晉頂流”；攀巖、槳板等“小眾運動”在社交平臺大火……體育產業的發展可謂多點開花。
在近期舉行的中央經濟工作會議上，“大力提振消費、提高投資效益”被放在明年重點工作任務的首位。讓不斷升溫的賽事經濟賦能體育消費，在挖掘體育消費場景的潛能中釋放內需……目及未來，“體育+”的發展或許還有更多可能。
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