歲末年初，“中華商業第一街”南京路步行街將再次披上跨年節慶盛裝，迎來2025年“南京路和你一起迎新年”街區主題跨年營銷活動。該活動以街區消費券發放、商家營促銷活動、跨年不打烊狂歡、街區主體氛圍美陳布置等內容，增強消費吸引力和輻射帶動作用，持續打造“上海購物”跨年營銷活動品牌IP。
千萬消費券發放，點燃跨年消費熱情
連續創辦三年的“南京路和你一起迎新年”街區主題跨年營銷活動，已成為年末備受關注的“城中盛事、街區熱事”。而其中一個環節內容“南京路步行街消費券”的發放，更是每年萬眾期待的重頭戲。據介紹，今年的消費券總計發放2100萬元，以“大額券+小額券”“兩輪發放+跨年專場”的形式發放，新增18家可使用商戶，商戶總數近80家，該券可在新世界城、新世界大丸百貨、新世界麗笙大酒店、杏花樓、泰康食品、邵萬生南京東路旗艦店、三陽南京東路旗艦店等街區商場、商戶使用，并可疊加優惠，讓“一張消費券買遍南京路”成為現實，持續打造“沒有圍欄”的超級購物中心。
據了解，南京路步行街自2021年以來，每次發券均超60萬人參與，瞬時并發量突破20萬，創新開發了A發B核的新模式，將南京路步行街上長久以來的商家“單兵作戰”模式以消費券為載體逐漸升級成街區全域、全業態營銷，以“真金白銀”的補貼回饋消費者。2021年年末，該活動共發放7萬張消費券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發放3萬張消費券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%。2023年年末，共發放4.8萬張消費券，開售不到1分半即“搶購一空”，核銷率最高達82.82%，參與商場、商戶達60家，商圈銷售額同比去年增長52.6%，商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉換率均上升，充分展示了消費者對該活動這幾年的認可。
街區不打烊 迎新不重樣
據悉，今年跨年當天，南京路步行街沿街重點商戶及老字號將喜迎“跨年不打烊”延長營業時間，并推出滿減贈好禮等促銷方式，助力跨年消費，借千萬消費券“東風”，點燃跨年消費“第一把火”。
新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業中心、世茂廣場、悅薈廣場、宏伊國際廣場等百貨和購物中心將推出各類滿減、滿贈、返券等方式的促銷活動和美陳布置，其中，U479、ZX創趣場、宏伊國際廣場等還將引入IP快閃、IP周邊售賣等活動；同時邵萬生、三陽南貨店、泰康等知名老字號也將推出一系列促銷活動，以實實在在的優惠，讓利廣大消費者。以老字號邵萬生為例，今年12月28日至12月31日期間，顧客在邵萬生線下部分門店單柜消費滿300元，即可獲贈100元購物券；全場消費滿500元，可獲贈100元購物券。2025年1月1日，邵萬生還將推出南京路食品行業首款福袋，零售價500—700元的商品組合，將以原價2折的優惠價回饋給新老顧客，從而更好激活消費“一池春水”，持續助力南京路打造成世界級消費地標。
此外，今年南京路步行街還將聯手高德打車，貼心提供100元打車券包，總計10萬份，方便市民游客跨年消費后的回家路。
除了實實在在的促銷活動，“中華商業第一街”的文化內涵也不能缺席。南京路步行街每年新年的“保留節目”——新春聯名包袋系列，今年也將如約回歸，再度與上海博物館聯手，策劃并推出主題為“吉金寶蛇·福地靈街”的蛇年迎新系列文創包袋。該系列文創包袋產品的設計靈感來自上海博物館藏“西周昭王員方鼎”，這也是迄今為止南京路步行街與上博文創合作中，文物年代更久遠、館藏級別更高的一件。南京路步行街在不斷進行文創產品的聯名與開拓的同時，也打造出了獨有的文創IP，帶動商圈文化消費。
街區最新規劃發布 “3+4+3”鋪展未來藍圖
為深入落實《上海市城市總體規劃》《上海市商業空間布局專項規劃(2022—2035年)》和黃浦區空間布局“十四五”規劃等總體要求，南京路步行街區功能規劃概要近日發布。本輪規劃以“繁榮繁華”為總體定位，提出“傳承經典·引領未來”的總體愿景，持續推進建設世界一流南京路。結合世界一流商圈發展趨勢，規劃形成“多元萬象”“海派引領”“人人向往”三大規劃理念。從區域交通組織、現狀商業基礎等因素考量，以南北向主干道西藏中路、浙江中路—湖北路、河南中路為界，南京路步行街區形成四大功能分區，從西至東依次為海派之心、經典永恒、時尚薈萃、國際多元。為使四大功能分區有機融合，形成潮趣秀場、城市聚場和全球展臺三大轉承場景。
作為一條歷史悠久、老字號品牌與超百歲百貨最為集中的步行街，“南京路和你一起迎新年”街區品牌營銷活動已塑造出全新的街區模式和生態，促使整個商圈的層級再上一個臺階。未來，南京路將繼續圍繞促進商圈消費、優化商圈業態、推進商圈轉型，加強商圈資源融合，持續深化商圈整體營銷活動和主題特色品牌活動，增強消費者對商圈的認同度，不斷提升步行街的商業品質和競爭力，持續助推“中華商業第一街”邁向世界級一流商街，打造最具海派文化特色的世界級消費地標，為上海建設國際消費中心城市作出更大貢獻。
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