智通財經APP獲悉，10月24日，Canalys發文稱，2024年第二季度，印度可穿戴腕帶設備市場遭遇挑戰，其出貨量下降15%至930萬臺。這標志著近年來快速增長的行業正在發生轉變。這種市場全面收縮，在基礎手表品類中尤為明顯，因為該品類占據市場的主導地位，擁有98%的市場份額，主要由本地廠商驅動。
市場領導者
Noise是可穿戴腕帶設備市場領軍者，以25%的市場份額繼續保持領先地位。但2024年第二季度經歷32%的急劇下滑，這說明，即便是市場領導者，也面臨嚴峻的市場環境。
Fire-Boltt則擁有24%的市場份額，在其經銷商Savex的支持下，通過強勁的線下提貨和有效的捆綁銷售策略，成功地緩解了市場下滑所帶來的部分影響。盡管Fire-Boltt付出努力，但也面臨下降的局面，但沒Noise那么嚴重。
市場中的另一主要競爭者BoAt，其市場份額已降至12%。與Noise一樣，也因其十分依賴線上銷售業務而受到了很大的影響，在目前的市場環境下遭到了巨大沖擊。
在整體市場下滑的情況下，Titan的表現突出。當許多廠商都面臨下滑的情況，Titan卻以8%的市場份額實現增長，這主要歸功于強大的品牌忠誠度和穩固的線下市場。Titan有效地利用了它在傳統指針式手表領域的聲譽，通過推出Fastrack系列手表來吸引年輕消費者和年長的忠實顧客。Titan基礎手表擁有優良的設計和堅固的結構，在消費者中享有良好聲譽，從而幫助該品牌比競爭對手更好地渡過危機。
導致可穿戴腕帶設備市場出貨放緩的關鍵因素之一是，該品類的產品缺乏技術上的進步，導致其平均銷售價格停滯不前。這種停滯也就抑制了可穿戴腕帶設備市場的發展勢頭，消費者升級換代設備的積極性也隨之降低。盡管面臨這些挑戰，但印度本土制造業依然發展強勁，約95%的可穿戴腕帶設備是在印度制造，只有少數高端機型需要依賴進口。
廠商們越來越多注重向成熟的全球市場學習如何應對市場的下滑。在應對當前挑戰中，這種借鑒至關重要。然而，對于初創或較小的本地廠商來說，由于市場環境較為嚴峻，今年能取得重大進展的機會較小。
非接觸式支付方法，有望成為印度市場推動增長的動力。許多本地品牌已與運營商合作，推出了采用非接觸式支付技術的機型，預計這將成為強有力的賣點。還有許多品牌已與萬事達卡(Mastercard)、巴帝電信(Bharti Airtel)和谷歌支付(Google Pay)等支付服務提供商建立合作，旨在讓用戶能夠自主設置免密支付的交易限額。
然而，可穿戴腕帶設備品牌在向二三線城市擴張的過程中面臨挑戰。雖然TWS市場在這些城市地區獲得支持，但基礎手表仍難以滿足消費者的期望。可穿戴腕帶設備廠商面臨的主要挑戰在于如何為城市年輕消費者以外的使用場景提供合理性。對于這些地區的消費者來說，電池續航是關鍵因素，因為消費者不太愿意每天給設備充電，這就導致可穿戴腕帶設備品牌難以吸引這部分人群。
回顧過去，展望未來
2024年上半年，印度可穿戴腕帶設備市場下降12%，而下半年的前景仍令人擔憂。Canalys預計，該市場在2024年全年會遭遇個位數的降幅，廠商們不得不應對大量庫存帶來的問題。由于廠商們在上一個節日大促期間高估了市場需求，許多本地廠商面臨著庫存過剩的問題，從而導致該市場未能實現我們在2022年預測的向好轉機。這種謹慎的情緒可能會持續到節日大促期間，廠商們需重點關注建立全渠道的庫存健康水平。因此，預計2024年下半年的銷售額不大可能大幅攀升，產品發布數量也明顯減少。2023年是各品牌發布新品的高峰期，而今年各廠商僅發布少量新品，這反映出市場的謹慎態度。
但是，由于IT設備高端化趨勢的推動，預計2024年高端腕表(包括基礎手表和智能手表)的出貨量將增長7%。該增長預計將主要由全球頂級品牌和Titan引領，以及智能手表市場和高端基礎手表市場的更新換代導致。這轉變也說明市場正從價格敏感型向價值敏感型過渡。如果消費者看到了產品的價值所在，那么無論是從技術還是價值角度，都愿意支付更高的費用購買。
此外，快速電商在節日大促季度也獲得重要發展。Blinkit、Instamart、Zepto和BigBasket等平臺的業務已擴展到IT設備領域。最近，廠商與這些快速電商平臺建立合作，讓設備能在幾分鐘內送到客戶的手中。這些快速電商平臺正在積極擴大庫存，以滿足市場需求。隨著快速電商業務的不斷增長，其已成為繼電商和傳統零售之后的第三大IT設備分銷渠道。在即將到來的節日大促期間，快速電商渠道的市場需求預計將會十分強勁。
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