到浙江義烏體驗(yàn)“進(jìn)貨式旅游”，去河北正定感受古城漢服旅拍，到廣東惠東發(fā)現(xiàn)大灣區(qū)特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……
今年“五一”黃金周，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文旅資源豐富的城市仍是熱門旅游目的地，但與此同時(shí)，旅游下沉趨勢亦前所未有地集中呈現(xiàn)，以縣域旅游表現(xiàn)最為突出。
當(dāng)年輕人越來越善于發(fā)現(xiàn)自己的“夢中情縣”，縣城玩法由此變得越發(fā)精彩多元，并為旅游市場帶來新增量。
縣域旅游:每個(gè)縣城都有獨(dú)特玩法
“五一”假期，分布在全國各地的不少縣城“贏麻了”。記者從美團(tuán)平臺了解到，“五一”假期，全國縣域本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長37%，前十目的地分別為:大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙(縣)、恩施、西昌、惠東。
以福建平潭縣為例，節(jié)日期間，因“藍(lán)眼淚”海洋自然奇觀“出圈”的平潭島，在美團(tuán)平臺上的“68海里景區(qū)成人上午場票”售出超31萬的驚人單數(shù)。臨近平潭龍鳳頭海濱浴場的海悅花園酒店共有88個(gè)房間，整個(gè)假期幾乎一“房”難求。
酒店負(fù)責(zé)人高歡告訴記者，“五一”期間“藍(lán)眼淚”景區(qū)客流大爆發(fā)，縣城住宿旺上加旺，“到晚上，平臺上還有很多臨時(shí)來咨詢預(yù)訂房間的。”高歡稱，來平潭的游客以年輕人為主，大部分是跨省而來，以江浙地區(qū)的自駕游游客最多，“假期停車位跟客房一樣緊張。”
以小商品交易著稱的浙江義烏成為這個(gè)假期的熱門旅游縣。在義烏國際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口商品城，匯聚了全球100多個(gè)國家和地區(qū)的15萬種特產(chǎn)。不少游客熱衷于來此享受一站式采買，假期前四天，這里就迎來5.2萬余人次客流。
“我們‘五一’組團(tuán)去了義烏，帶了兩個(gè)空包，既能體驗(yàn)‘買買買’的進(jìn)貨式旅游，還能在當(dāng)?shù)馗惺苋蛎朗场！庇慰蛷垙?qiáng)說。
在義烏經(jīng)營阿拉伯風(fēng)味餐廳的穆罕奈德介紹，主打中東菜系的該店是義烏乃至金華市的熱門西餐廳，今年“五一”假期，餐廳每天都有顧客排隊(duì)等位，有時(shí)甚至要等3-5個(gè)小時(shí)，“‘五一’店里的顧客是平時(shí)的三倍不止，基本都是到義烏旅游的年輕游客。”
在廣東，惠東縣作為老牌濱海景區(qū)巽寮灣、三角洲島、雙月灣的所在地，當(dāng)?shù)赜兄鴺O具嶺南特色的自然風(fēng)光和歷史文化。除濱海景區(qū)外，平海古城、惠州海濱溫泉旅游度假區(qū)等都是這個(gè)假期的熱門。豐富的山、海、湖、泉等資源，讓惠東的旅游體驗(yàn)感精彩紛呈，這里成為游客避開喧囂，打卡“藍(lán)色海洋、綠色生態(tài)、紅色文化、古色傳統(tǒng)”等旅游亮點(diǎn)的所在。
在途家民宿平臺“五一”十大熱門縣域目的地中，除了熱門的福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣，汕頭南澳縣也作為廣東省的代表入圍前十。
“相比傳統(tǒng)旅游目的地的火熱的人山人海，縣城民宿游也有自己的魅力。南澳作為廣東唯一的海島縣，去當(dāng)?shù)靥善娇春７浅Ｗ栽冢フ梢愿惺茏钣袩熁饸獾囊故校ヅ_江可以看一場酣暢淋漓的村BA比賽……每個(gè)縣城都有獨(dú)特玩法。“途家民宿首席商務(wù)官劉楊指出，一些縣域民宿融入了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑和當(dāng)?shù)匚幕転橛慰吞峁┆?dú)一無二的旅游體驗(yàn)，”比如去平潭住傳統(tǒng)的石頭厝追“藍(lán)眼淚”奇觀；到鳳凰縣住土家族吊腳樓穿土家族傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)非遺習(xí)俗；到漳州東山縣穿上民族服飾，化身苗族阿姐……劉楊表示，“縣城即目的地”“民宿即目的地”正逐步實(shí)現(xiàn)，縣域旅游在未來將進(jìn)一步發(fā)展。
反向旅游:“非傳統(tǒng)旅游目的地”放異彩
“‘五一’神農(nóng)架‘反向旅行’成功，這里沒有其他景區(qū)的人從眾，夏天甚至要穿短袖。這里有原始森林、峽谷瀑布、云海奇觀，還有古老的無人區(qū)和野人傳說。”游客在社交平臺分享道。
相較于“人擠人”的熱門目的地，更具性價(jià)比的縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長。飛豬“五一”假期盤點(diǎn)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。
據(jù)途牛數(shù)據(jù)，“五一”期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，縣城旅游已然演變成一種新風(fēng)尚，為旅游市場注入了新的活力。
反向旅游熱潮帶動(dòng)了游客對非傳統(tǒng)旅游目的地興趣的日益增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從訂單增速來看，西部和東北地區(qū)的部分四線及以下城市旅游消費(fèi)漲幅較高，平均高于200%。從住宿預(yù)訂來看，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國。
近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”期間外地游客住宿訂單量環(huán)比增長2.2倍，游客規(guī)模在5月1日達(dá)到峰值。基于正定古城的加持，旅拍尤其是漢服拍攝成為年輕人假期前往正定的新目標(biāo)，美團(tuán)平臺上，“五一”期間，正定“漢服妝造”搜索熱度同比增長超5倍。
擁有悠久歷史和傳統(tǒng)建筑的文化小城也受到游客青睞。山西應(yīng)縣木塔是舉世聞名的中國古建筑文化遺產(chǎn)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，應(yīng)縣外地游客住宿訂單量環(huán)比增長超180%，大同—應(yīng)縣游玩路線成為不少游客假期出行的熱門選擇。
業(yè)界觀點(diǎn)
年輕人推動(dòng)小城旅游出圈
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能，“相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場更有性價(jià)比。”
王亞磊指出，“從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善提升了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場的旅游供給側(cè)也在不斷完善。”
據(jù)悉，今年以來，攜程平臺上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。
同程旅行負(fù)責(zé)人則指出，對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)不容忽視。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。
“隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展，游客對于個(gè)性化、差異化的旅游體驗(yàn)需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地。社交媒體的傳播，也讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。今年‘五一’假期，國內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地日益增長的興趣。”同程旅行負(fù)責(zé)人表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的體驗(yàn)，推動(dòng)了小城旅游持續(xù)出圈。與此同時(shí)，縣域應(yīng)把握新機(jī)遇，充分挖掘自身可利用的旅游文化資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場景，將線上線下營銷手段不斷翻新，如此才能為遠(yuǎn)道而來的游客提供更好的服務(wù)，為縣域旅游注入新活力。
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