針對(duì)疫情后首個(gè)618年輕人消費(fèi)變化，樂(lè)信研究院聯(lián)合分期樂(lè)商城發(fā)布《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)稱(chēng)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，年輕人成為消費(fèi)復(fù)蘇主力。隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)，三四線(xiàn)城市表現(xiàn)出更旺盛的消費(fèi)潛力。
樂(lè)信研究院報(bào)告顯示，今年618，三四線(xiàn)城市成交額同比增長(zhǎng)42%，增速超過(guò)一二線(xiàn)城市。具體來(lái)看，金枕榴蓮、咖啡機(jī)、海藍(lán)之謎面霜成為三四線(xiàn)城市的消費(fèi)爆品，銷(xiāo)量均同比超三位數(shù)增長(zhǎng)。
報(bào)告指，與一二線(xiàn)城市的年輕人相比，“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費(fèi)能力，同時(shí)他們?nèi)员Ａ糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)三四線(xiàn)城市享受型消費(fèi)升級(jí)加速。
同時(shí)，無(wú)論一二線(xiàn)城市還是三四線(xiàn)城市的消費(fèi)者，“低價(jià)”都是大家在這個(gè)618共同關(guān)注的關(guān)鍵詞。具體來(lái)看，年輕人在消費(fèi)同時(shí)，越來(lái)越表現(xiàn)出理性的一面。在分期樂(lè)商城，二手品類(lèi)618成交額連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。越來(lái)越多年輕人選擇在分期樂(lè)商城上購(gòu)買(mǎi)二手商品，也是追求極致性?xún)r(jià)比的另一個(gè)表現(xiàn)。
此外，對(duì)于不少年輕人來(lái)說(shuō)，通過(guò)分期購(gòu)物，將單筆大額支出變成多筆小額支出，在提前享受商品的同時(shí)，給自己“回血”留足時(shí)間，這也是提高購(gòu)物體驗(yàn)性?xún)r(jià)比的方式之一。
“今年618是后疫情時(shí)代首個(gè)大促，年輕對(duì)消費(fèi)仍然抱有很大的熱情，并且比以往更加理性消費(fèi)”樂(lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示。
| 
