易云音樂在港上市進(jìn)程進(jìn)一步加快。
日前，HKEx官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已通過(guò)上市聽證會(huì)，并上傳了聽證會(huì)后的數(shù)據(jù)集此次上市的聯(lián)合發(fā)起人是美林證券，CICC和瑞士瑞信銀行
這意味著網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束但網(wǎng)易云音樂上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)利好，也讓市場(chǎng)對(duì)其發(fā)展前景有了更多期待
可是，即使在版權(quán)大山之外，網(wǎng)易云音樂依然面臨著諸多挑戰(zhàn)招股書中的數(shù)據(jù)顯示，成立多年的網(wǎng)易云音樂至今仍處于虧損狀態(tài)與此同時(shí)，近兩年來(lái)，抖音快手等短視頻平臺(tái)也在爭(zhēng)奪在線音樂市場(chǎng)
資本是否會(huì)為全球音樂社區(qū)第一股的故事買單，取決于網(wǎng)易云音樂的流動(dòng)性。
一個(gè)賺不了多少錢的音樂社區(qū)
承載著丁磊音樂夢(mèng)想的網(wǎng)易云音樂于2013年正式上線，上線八年后向HKEx遞交了招股書如果進(jìn)程順利，網(wǎng)易云音樂將成為全球第一音樂社區(qū)，成為繼騰訊音樂娛樂集團(tuán)之后，中國(guó)在線音樂領(lǐng)域的第二家上市公司
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，音樂社區(qū)的業(yè)務(wù)似乎賺不了多少錢。
招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2018年至2020年?duì)I收分別為11.48億元，23.18億元和48.95億元，營(yíng)收連續(xù)兩年翻番，2021年一季度營(yíng)收14.91億元，同比增長(zhǎng)74.6%。
可觀的營(yíng)收增長(zhǎng)率背后，盈利情況不容樂觀2018年至2020年，公司處于持續(xù)虧損狀態(tài)，凈虧損分別為20.06億元，20.16億元和29.51億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為18.1億元，15.8億元和15.7億元，2021年一季度調(diào)整后凈虧損2.8億元
雖然虧損逐年縮小，但與對(duì)手相比仍有明顯差距2018年至2020年，騰訊音樂凈利潤(rùn)分別為18.33億元，39.82億元，41.55億元，2021年一季度凈利潤(rùn)為9.26億元
 招股書解釋，虧損主要是由于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用增加同時(shí)，招股書也承認(rèn)公司盈利能力仍存在不確定性，預(yù)計(jì)未來(lái)三年公司將因持續(xù)投入內(nèi)容，R&D和營(yíng)銷活動(dòng)而持續(xù)虧損
雖然處于虧損狀態(tài)，但多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)易云音樂強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
招股書數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在中國(guó)在線音樂領(lǐng)域的市場(chǎng)份額分別為72.8%和20.5%。
營(yíng)收規(guī)模方面，騰訊音樂2018—2020年總營(yíng)收高達(dá)736億元，網(wǎng)易云音樂三年總營(yíng)收約84億元，相差近10倍。
營(yíng)收增速方面，網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)更為亮眼2019年和2020年，營(yíng)收增速連續(xù)兩年超過(guò)100%2021年一季度，雖然增速有所下降，但也高達(dá)75%而體量巨大的騰訊音樂則相對(duì)遜色，2020年?duì)I收增速僅為15%
值得注意的是，網(wǎng)易云音樂在月用戶規(guī)模，付費(fèi)用戶規(guī)模，用戶付費(fèi)率等對(duì)在線音樂服務(wù)平臺(tái)營(yíng)收和利潤(rùn)產(chǎn)生關(guān)鍵影響的數(shù)據(jù)方面，較騰訊音樂具有優(yōu)勢(shì)。
從月付費(fèi)用戶數(shù)量來(lái)看，雖然網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂還有較大差距，但2019年和2020年的增長(zhǎng)率分別為105%和85%2021年第一季度，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)從去年同期的1268萬(wàn)增加到2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.5%
根據(jù)招股書，每月的銷售額
總的來(lái)說(shuō)，騰訊音樂在營(yíng)收規(guī)模和付費(fèi)用戶規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)易云音樂，從用戶規(guī)模增長(zhǎng)和付費(fèi)率來(lái)看，網(wǎng)易云音樂的表現(xiàn)優(yōu)于騰訊音樂。
網(wǎng)易云音樂自2013年成立以來(lái)，專注于社區(qū)管理，培養(yǎng)了一批高粘性，高品牌忠誠(chéng)度的用戶數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，平均每個(gè)活躍用戶每天在平臺(tái)上花費(fèi)76分鐘得益于此，網(wǎng)易云音樂在持續(xù)虧損的狀態(tài)下，依然具有不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力
目前，獨(dú)家版權(quán)即將成為過(guò)去作為在線音樂領(lǐng)域唯一能與騰訊音樂抗衡的玩家，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展前景呈現(xiàn)出更多可能性
跨越版權(quán)山
相較于近期多領(lǐng)域?qū)ι鲜泄镜恼吖簦W(wǎng)易云音樂似乎多了一點(diǎn)好運(yùn)。
日前，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)騰訊集團(tuán)在線音樂領(lǐng)域?qū)嵤┓磯艛嗵幜P，宣告音樂版權(quán)獨(dú)占時(shí)代的終結(jié)這也意味著困擾網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)多年的版權(quán)成本問題將得到極大緩解
過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的版權(quán)之爭(zhēng)一直很激烈，騰訊音樂憑借雄厚的資本獲得的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，拖垮了眾多對(duì)手各家在爭(zhēng)奪音樂獨(dú)家版權(quán)的同時(shí)，也使得版權(quán)許可費(fèi)上漲，帶來(lái)更高的運(yùn)營(yíng)成本
2017年，國(guó)家版權(quán)局約談騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂，阿里音樂負(fù)責(zé)人，提出不哄抬價(jià)格，惡意競(jìng)價(jià)，避免購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的要求。
隨后在2018年2月，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂達(dá)成協(xié)議。
互相授權(quán)99%的音樂版權(quán)不過(guò)即便如此，平臺(tái)依然能憑借那1%的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起自己的護(hù)城河
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)騰訊擁有的獨(dú)家音樂版權(quán)數(shù)量約500萬(wàn)首，按照1%計(jì)算，保留的獨(dú)家音樂數(shù)量也有近5萬(wàn)首，且大部分為熱度及播放量較高的流行音樂，其中就包括了粉絲數(shù)量龐大的流行音樂人周杰倫靠著這一部分獨(dú)家音樂，騰訊音樂得以守住很大比例的市場(chǎng)份額
在這一場(chǎng)獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，高企的版權(quán)費(fèi)用先后逼停了蝦米，多米等多家在線音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂雖然沒有被擊垮，但也長(zhǎng)期受到版權(quán)成本的困擾
招股書中也提到，音樂版權(quán)相關(guān)費(fèi)用占據(jù)了網(wǎng)易云音樂營(yíng)收成本的大部分2018—2020年，公司內(nèi)容成本分別為19.7億元，28.5億元和47.9億元，占收入比例為171.7%，123.1%和97.8%這也是導(dǎo)致網(wǎng)易云音樂虧損的主要原因
即使是擁有了絕大部分獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂，也在版權(quán)方面付出了巨大代價(jià)騰訊音樂2021年一季度財(cái)報(bào)顯示，由于版稅相關(guān)內(nèi)容費(fèi)用和收入分成費(fèi)用增長(zhǎng)，第一季度營(yíng)收成本為53.6億元，較上年同期增長(zhǎng)23.6%
因此這次針對(duì)獨(dú)家版權(quán)的制裁，也意味著行業(yè)將擺脫沉重的版權(quán)負(fù)擔(dān)正如公告所說(shuō)，這一制裁將有利于將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，從利用資本優(yōu)勢(shì)搶奪版權(quán)資源，回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平，提高用戶體驗(yàn)的理性軌道上來(lái)
音樂社區(qū)的故事
面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云音樂選擇始終緊守音樂社區(qū)的定位成立以來(lái)，先后上線包括云村，以UGC內(nèi)容為主的Mlog等具有較強(qiáng)交互性的功能從招股說(shuō)明書來(lái)看，公司未來(lái)的戰(zhàn)略包括了強(qiáng)化音樂社區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化原創(chuàng)音樂的扶持
但面對(duì)騰訊音樂，快手，抖音們的圍堵，網(wǎng)易云音樂要做的不僅是保持住營(yíng)收速度，還要切切實(shí)實(shí)將利潤(rùn)提上來(lái)。
目前，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收主要來(lái)自于兩大板塊業(yè)務(wù)，一塊是在線音樂服務(wù)，包括會(huì)員訂閱，廣告服務(wù)及其他，另一塊是社交娛樂服務(wù)及其他，包括線上K歌，音頻直播等。
2018—2021年Q1，在線音樂服務(wù)板塊營(yíng)收占比分別為89.4%，76.6%，53.6%和50.9%
相反，另一業(yè)務(wù)板塊社交娛樂服務(wù)卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭2018—2021年Q1營(yíng)收占比分別為10.6%，23.4%，46.4%和49.1%，大有超越前者的態(tài)勢(shì)
在社交娛樂服務(wù)板塊，重拳產(chǎn)品是在2018年下半年推出的直播產(chǎn)品——LOOK直播，借助直播功能，將音樂社區(qū)積累的流量激活變現(xiàn)目前，該產(chǎn)品貢獻(xiàn)了社交娛樂服務(wù)板塊絕大部分收入
不過(guò)，這一業(yè)務(wù)目前的盈利效果尚不穩(wěn)定。
雖然推出直播產(chǎn)品后，社交娛樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入在2019年一躍達(dá)到477.6元，在2020年更是進(jìn)一步提升至573.8元，但其月付費(fèi)用戶規(guī)模與在線音樂服務(wù)還不能相提并論。
數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)由2018年的5800人增至2019年的9.17萬(wàn)人，在2020年進(jìn)一步增長(zhǎng)到32.7萬(wàn)人而2020年在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶已有1596.2萬(wàn)，是社交娛樂服務(wù)的將近50倍
此外，這一業(yè)務(wù)目前也面臨不小的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力。
一方面，直接對(duì)手騰訊音樂早已布局，并且已經(jīng)打下了較好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)根據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)，其業(yè)務(wù)板塊主要也是在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)其中，營(yíng)收占比近7成的社交娛樂服務(wù)，主打產(chǎn)品正是直播和K歌，代表產(chǎn)品是酷狗直播和全民K歌
另一方面，快手，抖音等短視頻平臺(tái)也正在進(jìn)軍音樂市場(chǎng)。
2021年初，有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)已成立了音樂事業(yè)部，正在測(cè)試一款名為飛樂的產(chǎn)品，或由抖音參與運(yùn)營(yíng)同時(shí)，音樂發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic也正在測(cè)試中
日前，快手上線了音樂應(yīng)用小森唱，為用戶提供用AI打造專屬原創(chuàng)歌曲，K歌，短視頻KTV上線等功能。
另外，即使獨(dú)家版權(quán)不再，版權(quán)成本仍將是一筆不小的支出而且沒有了獨(dú)家版權(quán)這一掣肘，更多的玩家將有可能重歸賽場(chǎng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不降反升，對(duì)網(wǎng)易云音樂而言也是一場(chǎng)不能避免的硬仗
尾聲
歸屬感，精神家園，共鳴，是眾多網(wǎng)易云音樂忠誠(chéng)用戶選擇停留在這款A(yù)pp的主要原因?qū)覍夷軗糁腥诵牡脑u(píng)論區(qū)留言，優(yōu)于多數(shù)平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)，總能切中用戶喜好的個(gè)性推薦等，也是用戶們不斷提及的吸引力
但許多用戶也察覺到，在追逐商業(yè)利益的過(guò)程中，網(wǎng)易云音樂有了些許的變化。
網(wǎng)易云的個(gè)性推薦不如以前好了，改版多次后越來(lái)越變味了，廣告多了，開了會(huì)員還有收費(fèi)項(xiàng)目在社交平臺(tái)關(guān)于網(wǎng)易云音樂的話題中，類似的言論變得常見
如何在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時(shí)保持初心，守住屬于這一情懷產(chǎn)品的基本盤，是決定網(wǎng)易云音樂未來(lái)能走多遠(yuǎn)的一大關(guān)鍵。
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