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每個企業都期望創造一個百年流芳的品牌，然而數據顯示，中國民營企業平均存活時間為2.5年，5年到10年的存活率約為7%，大部分的企業會在10年內消亡。

品牌要想長青，打造品牌價值是關鍵，這是衡量一個企業綜合實力和競爭力的重要指標。如何給消費者一個選自己而不選競爭對手的理由，是企業在制定戰略時要解決的關鍵問題，那么首先就要搞清楚“我是誰”“我在消費者心里的位置”，尤其是烏卡時代，企業更需要準確判斷自己和競爭對手的優劣勢分別在哪里。

目前市場上常用的品牌價值評估方法有經濟適用法、Interbrand品牌價值評估法等，它們大多以企業收入、利潤來作為品牌價值的判斷依據，很少考慮市場認知。這些方法在新消費時代下難免有局限，并不能為企業發展提供全面的參考，也無法系統地指導品牌戰略的構建和落地。

因此，顧均輝戰略定位團隊基于消費者行為學ADMAS科學理論模型的邏輯結構，結合近20年來對近千家定位企業、逾百個行業品類的調研分析，創新性地構建了“品牌選擇指數?”的框架模型。值得一提的是，該指數已成功注冊商標并申請專利，是目前咨詢行業乃至整個市場上唯一一個系統且專業的品牌選擇指標。

一、什么是品牌選擇指數？

品牌選擇指數?（C-BSI?）每年由顧均輝戰略定位信息研究院制定并正式對外發布。作為評估品牌價值的新一代指標，它能夠直觀反映品牌所處的競爭格局，為企業塑造品牌提供參考依據。

品牌選擇指數?的亮點是從心智與物理兩大戰場出發，基于每個品牌在兩個項目中的得分綜合計算得出結果，最終數值>0表示品牌易被消費者選擇，<0表示品牌不易被消費者選擇。它可以反映各個品牌在心智戰場中所處的地位及其變動，評估企業的品牌運營狀況。

以2020年中國長租公寓品牌選擇指數?為例。顧均輝信息研究院針對消費者行為和公寓行業競爭現狀，進行了全面的分析，得出結果如下：

本次調研選取了消費者認知中已有的自如、泊寓、魔方、朗詩寓、城家公寓、樂乎公寓、冠寓這7大品牌，從品牌提及、品牌特性、品牌忠誠、品牌運營管理、廣告投放、搜索指數等16個子項進行評估，基于各大維度將原始數據和信息轉化為統一的指標評分，形成排名。

不難看出，“自如”占據了頭把交椅，而且領導地位相當明顯。后三位是負數，說明被選擇的可能性很小。另外幾個雖然是正值，不過從品牌角度來說，并未擁有明顯差異化和絕對優勢。

二、品牌選擇指數有什么作用？

隨著商戰本質的改變，中國產品正如火如荼地向中國品牌轉變。不管是品牌方還是消費者，都需要一個系統且專業的品牌選擇指標，品牌選擇指數?（C-BSI?）可以體現品牌在消費者心智中的地位，從而看出消費者的認可度和喜愛度。

這種從認知出發，由外而內的品牌評估方式，對于企業深度剖析自我、找準市場空位、調整戰略定位、提供品牌塑造思路具有重要作用。同時，投資者也可以通過品牌選擇指數，來決定自己在某一行業的投資方向；消費者也會據此堅定對某些品牌的忠誠，亦或是拋棄一些品牌。

三、品牌選擇指數的提出有何意義？

作為國內唯一將理論與企業經營相結合的定位落地專家，顧均輝率專家團隊深研多年，在業內首創品牌選擇指數?（C-BSI?）。企業可將其作為自查自糾的標尺，也可據此確立自己的差異化戰略，再決定發起何種商戰。

未來市場屬于品牌，尤其是全球性的品牌。品牌建設不僅僅是品牌的創立，而是應該存在于企業運營的全過程中。打造品牌只是品牌建設的前期階段，中后期的維護管理更加重要。

飽和經濟時代，也是極度競爭的時代，要想在市場上立住腳跟，渠道、產品力等硬實力已遠遠不夠，企業持續增長的機會在于品牌力，打造高影響力品牌的重要性不言而喻，這就需要定位。

顧均輝戰略定位的使命是“推動中國產品向中國品牌轉變”，致力于運用最先進的品牌打造工具——定位，護航企業成為品類第一，也意在通過定位落地打造出更多具有世界影響力的中國品牌。