在復雜多變的市場中，企業越來越多地關注“韌性”以尋求增長。 杰里米·里夫金在其著作《韌性時代》中指出，企業要在充滿不確定性的世界中保持增長，必須摒棄過時的經驗，探索“新大陸”。 而剛剛公布的三季度財報中，“新”成為海爾智家的關鍵詞。財報顯示，2024前三季度海爾智家實現營收2,030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%，利潤實現雙位數的高質量增長。 即使在去年高基數的基礎上，海爾智家依然實現了穩健增長，顯示出其強大的市場適應能力和盈利能力。這不是偶然，而是一種必然。  這種必然源自海爾智家在戰略定力、產品創新和品牌塑造等多個維度上聚焦、篤定和專注。一方面通過技術、產品與服務等升級滿足用戶新需求，所帶來的新方案、新模式等。另一方面通過在全球并購整合，拓展布局賽道，完善全球競爭力版圖。 向新求變，用科技詮釋用戶體驗 “這是一個消費升級與消費降級并存的時代。零售市場正從消費升級模式逐步過渡到性價比導向的新時代，消費者的多樣化需求帶來結構性增長機會。”尼爾森在發布的《2024中國零售業發展報告》中如此寫到。 此背景下，如何在性價比和高價值之間塑造自身核心競爭力，成為了各行各業轉型的課題。 如果將目光轉向更長的時間跨度，海爾智家的業績高增長并非是一時的。 根據近年來的財報顯示，海爾智家業績持續保持穩健增長。2023年公司營收達2614.28億元，同比增長7.33%；歸母凈利潤165.97億元，同比增長12.81%，2020年至2023年利潤復合增長率約為23.17%，是家電頭部企業中增長最高的。 深究背后，海爾智家找到了突破性戰略——即聚焦三級品牌，打造用戶第一體驗，這被視作海爾智家增長的關鍵。  以滿足用戶需求為目標，海爾智家不僅打造高端品牌矩陣，更煥新全品類陣容，為用戶帶來了多元化的生活體驗。具體到產品上，如海爾冰箱的全空間保鮮科技解決了用戶持久保鮮的痛點，持續受到用戶認可；原創風巡航科技的海爾洗衣機解決用戶洗滌結束后筒內異味問題；洗空氣、勁爽等爆款型號解決用戶對省電、速冷、健康的空氣需求。這些看似簡單的問題其實是海爾科技創新的關鍵，正是基于用戶日常生活的需求，海爾智家才能真正走進用戶心中。  同時，在物聯網時代，用戶需要的不只是一臺新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。因此，三翼鳥就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。 從產品創新再到場景創新，海爾智家用科技打破常規，走出了一條“產品向新、品牌向新、戰略向新”之路。 可以說，海爾智家在一次又一次破局中，不僅開啟了新一代的智慧生活方式，也為中國家電行業加注了新質底蘊。 乘勢而上，用拓展夯實全球競爭力 這兩年，中國企業加速出海，掀起熱潮，甚至產生了“要么出海，要么出局”的說法。這在家電行業顯得較為迫切。 奧維云網數據顯示，2024年上半年，國內白色家電零售市場規模達到2319億元，同比下滑7.0%。相比之下，出口呈現增長態勢，海關總署數據顯示，同期中國家用電器累計出口金額3479億元，同比增長18.3%。 而作為海外本土化布局最全的企業，海爾智家已經實現了海外市場的全面領先。據財報顯示，2024年前三季度海爾智家實現發達國家行業領跑、新興市場高速增長。這一增長讓外界看到了中國企業出海的競爭力。 其實，要想在全球市場有競爭力，就要做到兩點：一是長期深耕，二是全面發力。在這兩方面，作為中國企業全球化的先行者，海爾智家提供了觀察樣本。  從上世紀90年代開始，海爾智家便開啟出海之路，不僅堅持自主創牌，更強化全球研發布局，整合全球資源，形成全球創新體系，深化全球供應鏈布局，全面淬煉全球化發展能力。 在拓展產業鏈布局上，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展；通過完成開利商用制冷收購交割，將業務從家用制冷擴展到商用制冷市場，布局全球大冷鏈戰略。 在深化全球供應鏈布局上，海爾智家在多個海外市場推進了重要的生產基地建設。分別奠基、投產了埃及生態園、泰國春武里空調工業園等等。并且日日順將提升海外物流管理水平，進一步優化成本、提升效率，加速全球化業務發展。 這一系列打法，不僅提升了海爾智家的生產效率，更為其在全球市場的競爭提供了堅實的保障。 以質引領，用可持續思維布局未來潛力 在當今全球化、信息化的時代背景下，企業的經營不再僅僅是追求利潤最大化，還需要承擔更多的社會責任。可持續發展成為社會各界密切關注的議題。 ESG不僅是對企業社會責任的履行，更是企業轉型升級、實現可持續增長的關鍵路徑。海爾智家在這一方面表現了強大的領先力。  作為國內ESG的先行者，海爾智家已連續十余年發布ESG報告。并且無論是在綠色發展，還是在社會責任、公司治理上，都獲得了外界廣泛認可。在國際權威指數機構MSCI公布的最新ESG評級中，海爾智家獲評AA，評級國內行業最高。 縱覽整個發展布局，從產品的創新升級到全球化布局的深入，再到可持續發展的引領，海爾智家始終在創新中綻放出其品牌的韌性與活力。從每一個科技小點到全球用戶的生活大智慧，海爾智家還將攀上新的 “質”高點。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
|
