無(wú)內(nèi)容, 不增長(zhǎng)! 在萬(wàn)物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時(shí)代, 如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門(mén)好生意?6月24日，由機(jī)械工業(yè)出版社主辦的“品牌營(yíng)銷下一站：開(kāi)啟內(nèi)容戰(zhàn)略暨《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方法論》（以下簡(jiǎn)稱《打爆口碑》）新書(shū)發(fā)布會(huì)”在京隆重舉行。  出席本次活動(dòng)的嘉賓有機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)陳海娟，《打爆口碑》作者木蘭姐，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬，增長(zhǎng)研習(xí)社發(fā)起人、暢銷書(shū)《增長(zhǎng)思維》《增長(zhǎng)戰(zhàn)略》作者李云龍，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者孟麗媛。 在開(kāi)幕致辭環(huán)節(jié)中，陳海娟分享說(shuō)，“這本書(shū)中講到‘內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)’，那我們出版行業(yè)就是一個(gè)典型的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的行業(yè)，內(nèi)容是我們出版業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是實(shí)現(xiàn)其他發(fā)展的根基所在，應(yīng)該始終把打造內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力放在首位。” 《打爆口碑》作者木蘭姐表示，這是她在機(jī)械工業(yè)出版社出版的第二本書(shū)，“第一本《打爆品牌：0到150億的品牌方法論》是寫(xiě)我操盤(pán)名創(chuàng)優(yōu)品生根破土發(fā)芽的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，而這第二本書(shū)《打爆口碑》其實(shí)是圍繞聚焦在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，將內(nèi)容上升到戰(zhàn)略、文化，內(nèi)核部分。這是本書(shū)的獨(dú)特之處，是木蘭姐服務(wù)立白集團(tuán)、OPPO 、林清軒、良品鋪?zhàn)印?chuàng)維集團(tuán)、卡爾蔡司光學(xué)、噸噸BOTTLEDJOY、快魚(yú)服飾、123專業(yè)母嬰、三青漆等多個(gè)知名品牌，實(shí)踐檢驗(yàn)出來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)操心法，可以說(shuō)是每個(gè)企業(yè)必備的內(nèi)容營(yíng)銷陪跑指南。  為了寫(xiě)好這本書(shū)，木蘭姐還獨(dú)家專訪小罐茶、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、未卡、林清軒、半畝花田、好望水、三頓半等多個(gè)消費(fèi)品牌創(chuàng)始人。所以書(shū)中總結(jié)的很多方法論，是可以讓企業(yè)看完馬上可以“拿來(lái)主義”落地的。近日，《打爆口碑》新書(shū)還上了京東618經(jīng)管勵(lì)志最受歡迎TOP1，當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷新書(shū)熱賣榜第1名。 在主題演講環(huán)節(jié)中，張志鵬提到內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和變化如下：目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，品牌保守預(yù)期，降本增效是企業(yè)發(fā)展主旋律；其次市場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)，下沉需求爆發(fā)，消費(fèi)者愈發(fā)看重情緒價(jià)值；然后行業(yè)結(jié)構(gòu)固化，晉升周期拉長(zhǎng)，內(nèi)容行業(yè)“造神”放緩。那么在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，我們一定要與時(shí)俱進(jìn)，做好內(nèi)容賦能。李云龍表示，不是說(shuō)很多公司都能做內(nèi)容的，內(nèi)容是一種核心能力。我們?cè)诮o用戶創(chuàng)造價(jià)值和用戶接收到你的價(jià)值，有時(shí)候完全是兩回事兒，而內(nèi)容就是中間特別重要的橋梁，它決定著能否讓用戶接觸到你想創(chuàng)造的價(jià)值。肖明超認(rèn)為，品牌在今天不止于宣傳和記憶，而是創(chuàng)造品牌內(nèi)容的全場(chǎng)景體驗(yàn)，引領(lǐng)趨勢(shì)的內(nèi)容報(bào)道口碑。未來(lái)，所有的品牌都將成為內(nèi)容品牌，品牌不僅僅靠一句口號(hào)、一張圖、一支 TVC、一次明星代言，而是構(gòu)建思考覆蓋消費(fèi)者接觸點(diǎn)的全鏈路 “內(nèi)容敘事”“內(nèi)容體驗(yàn)”和“內(nèi)容交互”。 各位嘉賓一起在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了《打爆口碑》的新書(shū)發(fā)布儀式。  為了讓讀者更深入了解《打爆口碑》書(shū)籍內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)記者孟麗媛對(duì)話木蘭姐，圍繞主題“品牌營(yíng)銷下一站：開(kāi)啟內(nèi)容戰(zhàn)略”展開(kāi)深度訪談。就像孟麗媛說(shuō)的，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品決定下限，而內(nèi)容決定上限，內(nèi)容的影響力邊界正在從營(yíng)銷擴(kuò)張到企業(yè)的方方面面，成為企業(yè)未來(lái)最重要的戰(zhàn)略能力。希望未來(lái)在中國(guó)有更多像木蘭姐這樣的品牌人，能夠帶著敬畏之心去賦能、鏈接、成就中國(guó)好品牌。 鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
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