價格戰(zhàn)燒到純電轎車市場上來了。近日，長安啟源A07真香版上市，新車定位中大型純電轎車，共3款車型，價格區(qū)間為13.59-15.99萬元。
新車提供515KM與710KM兩種續(xù)航里程，無論是對同價位還是同級別車型而言，都是一定的壓力。
700KM級續(xù)航15萬+,果然“真香”
對于中型及中大型純電轎車而言，長續(xù)航是一個硬指標(biāo)。不過，橫向來看，700KM級續(xù)航車型起步價基本都在20萬元以上，比如比亞迪漢2024款 EV 榮耀版，續(xù)航710KM，價格21.98萬元；極氪001 2024款WE版 100kWh 后驅(qū)，續(xù)航750KM，價格26.9萬元；飛凡F7 2023款改款長續(xù)Pro版前驅(qū)旗艦型，續(xù)航702KM，價格26.99萬元。
如此而論，長安啟源A07真香版就有點意思了，其旗艦型車型續(xù)航達(dá)到710KM，價格卻拉低到15萬元級別，為15.99萬元。以此價格入手一輛續(xù)航700KM以上的中大型純電轎車，在幾年前顯然是不可想象的。
當(dāng)然，結(jié)合產(chǎn)品力看價格才更有意義。新車型車身尺寸4905*1910*1480mm，軸距2900mm，保持不變，外觀上延續(xù)了2023款設(shè)計語言，氣勢十足。車輛后置后驅(qū)，前麥弗遜后H型多連桿獨立懸架，8安全氣囊、360度全景影像、透明底盤、L2級輔助駕駛、電動后備箱、對外放電、2.5K 15.4英寸液晶屏、支持華為HiCar、高通8155車機(jī)芯片、語音連續(xù)識別可見即可說、電子懷擋、無線充電、前排通風(fēng)加熱、PM2.5過濾等配置均是標(biāo)配。
以車身尺寸與軸距來說，新車屬于中大型轎車，但依價格而言，其又與諸多緊湊型轎車相當(dāng)，這無形中形成了降維打擊。從尺寸，配置，續(xù)航等方面來說，對于緊湊型純電轎車潛在用戶而言，無疑有著不小吸引力。
降價增配，懟向合資老炮們
從傳播角度來說，無疑710KM續(xù)航的旗艦車型更有價值。但事實上，真香版其它兩款車型“515精英版”、“515尊貴版”車型也有著較高性價比。與老款車型相比，價格下調(diào)最多超過3萬，但配置在原有基礎(chǔ)上還有所增加，以”真香”命名真的是表里如一。
看下真香版和普通版的入門車型，指導(dǎo)價分別為13.59萬元和16.69萬元，前者在原有配置基礎(chǔ)上增加了開門預(yù)警、后方碰撞預(yù)警、倒車車側(cè)預(yù)警、并線輔助、前排座椅加熱/通風(fēng)，主駕駛位記憶等功能，毫米波雷達(dá)從1個增加到了3個。
當(dāng)然，放大觀察維度，新車上市無形中增加了合資燃油中型車的壓力。它將中大型轎車的門檻拉低到了13 萬元級別，再疊加新能源車免購置稅、不限行等BUFF，配置足夠豐富，顏值、內(nèi)飾全部在線，足以硬剛凱美瑞、帕薩特、邁騰等合資老牌選手，為長安，也為自主品牌在中型與中大型轎車市場爭得更多市場空間。
目前來看，盡管自主新能源車型聲量較大，但這塊細(xì)分市場仍然是合資車更強勢，有著較大話語權(quán)，銷量排名靠前的多為合資老將。
目標(biāo)今年銷25萬，啟源加快節(jié)奏
于長安啟源而言，今年1月，其銷量突破萬輛，自成立以來累計銷量超過55000輛，平均月銷近萬，增長速度還是可觀的。這一次，其推出啟源A07真香版，既是為了在價格戰(zhàn)中不落下風(fēng)，在更大層面上來看，則是為了提升長安汽車整體銷量與在新能源市場話語權(quán)。
長安啟源推出產(chǎn)品至今不到半年，在長安體系中承擔(dān)著主攻電動化轉(zhuǎn)型的重任。半年來市場節(jié)奏特別快，推出產(chǎn)品力度很大，目前已經(jīng)推出四款產(chǎn)品，得到了市場初步可。此前，長安汽車董事長朱華榮曾表示，啟源是長安汽車未來發(fā)展的基石。
2024年，長安汽車將沖刺280萬輛銷量目標(biāo)，啟源要分擔(dān)25萬輛。到2030年，長安汽車集團(tuán)銷量要達(dá)到500萬輛，長安系品牌要達(dá)到400萬輛，這當(dāng)中，啟源要分擔(dān)150萬的銷量。
另外，在這次真香版上市的宣傳海報中，《車市裴聊》還注意到一個細(xì)節(jié)，那就是啟源邀請了周杰倫擔(dān)任品牌大使。周杰倫咖位無須多言，實力華系新車攜手華語音樂大咖，于營銷層面自然也是益處多多。同時，攜手瘋狂小楊哥直播，也吸引了不少關(guān)注。
啟源A07真香版上市，展現(xiàn)了長安啟源強勢的技術(shù)實力以及成本控制能力，再疊加大咖、網(wǎng)紅站臺助力，假以時日，伴隨著行業(yè)地位的提升，啟源或許成為長安汽車一個走量的主打品牌。
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