近日，帆書(shū)APP創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登與剛上任的寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔就寶馬的百年創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力與品牌理念傳承進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)談。對(duì)談中，樊登通過(guò)三本書(shū)引出了百年寶馬在中國(guó)的創(chuàng)新理念和堅(jiān)持。
中國(guó)創(chuàng)新基因惠及全球市場(chǎng)
對(duì)談之初，樊登就提到《論語(yǔ)》一書(shū)，以一句“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”開(kāi)啟了這場(chǎng)對(duì)談。這句話(huà)不僅表達(dá)了對(duì)高翔這位新上任的大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的歡迎，同時(shí)也表達(dá)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)寶馬的感情。近年來(lái)，是全球汽車(chē)行業(yè)有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期，在深耕中國(guó)市場(chǎng)三十年的寶馬看來(lái)，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，同時(shí)也認(rèn)可了中國(guó)創(chuàng)新基因?qū)τ谌蚱?chē)市場(chǎng)帶來(lái)的巨大影響力。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)加入，給汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新想法，寶馬也更為看重中國(guó)作為行業(yè)領(lǐng)域的重要性。事實(shí)上，近年來(lái)寶馬越來(lái)越重視中國(guó)消費(fèi)者的需求，多款契合中國(guó)市場(chǎng)、為中國(guó)而生的車(chē)型陸續(xù)推出市場(chǎng)，高翔告訴樊登，“中國(guó)是寶馬除德國(guó)外最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，擁有3200多名工程師的研發(fā)基地，寶馬希望中國(guó)成為其未來(lái)重要的創(chuàng)新發(fā)源地，并將這些創(chuàng)新推廣并惠及全球其他市場(chǎng)。”
寶馬“人心工學(xué)”的數(shù)字化未來(lái)
在談及人工智能在汽車(chē)制造領(lǐng)域的應(yīng)用話(huà)題時(shí)，樊登引用了《未來(lái)簡(jiǎn)史》一書(shū)，書(shū)中提及“未來(lái)自動(dòng)駕駛將會(huì)改變整個(gè)人類(lèi)”。高翔表示，數(shù)字化的發(fā)展是由技術(shù)創(chuàng)新和客戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)的，寶馬的“人心工學(xué)”的理念旨在為用戶(hù)打造用的明白、用得舒心、用得放心的駕駛體驗(yàn)。現(xiàn)階段AI的應(yīng)用已經(jīng)融入到寶馬產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)領(lǐng)域，從L3級(jí)別自動(dòng)駕駛的算法應(yīng)用，到生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量管理等等。寶馬希望通過(guò)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步地保障駕駛者和汽車(chē)本身建立更自然的情感聯(lián)系，安全保障仍然是重中之重。
高翔提到“與消費(fèi)電子行業(yè)相比，造車(chē)并不只是簡(jiǎn)單地在輪子上造一部手機(jī)。”從碰撞、保護(hù)、安全到各種極端條件的充分考量，汽車(chē)行業(yè)的復(fù)雜性遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的電動(dòng)傳導(dǎo)。
堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展 培育全新競(jìng)爭(zhēng)力
可持續(xù)發(fā)展是近年來(lái)各領(lǐng)域的工作重點(diǎn)，樊登提到了比爾·蓋茨寫(xiě)的《氣候經(jīng)濟(jì)與人類(lèi)未來(lái)》一書(shū)，并詢(xún)問(wèn)了寶馬對(duì)于環(huán)保事業(yè)的想法和舉措。在高翔看來(lái)，寶馬的可持續(xù)觀念是根植在企業(yè)文化中的，寶馬正通過(guò)各種形式的跨領(lǐng)域合作以及合作伙伴的協(xié)同，將可持續(xù)貫穿落實(shí)在整條價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈中。現(xiàn)如今，寶馬已經(jīng)在全價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展處在行業(yè)領(lǐng)先地位。華晨寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地已經(jīng)采用100%綠電；在產(chǎn)品方面，綠色電力生產(chǎn)電芯以及增加使用再利用材料的舉措同樣已經(jīng)產(chǎn)生積極效果。寶馬相信，投資可持續(xù)發(fā)展就是培育在未來(lái)全球價(jià)值鏈上的全新競(jìng)爭(zhēng)力。
訪談的最后，樊登向高翔推薦并贈(zèng)送了《樊登講論語(yǔ)》，希望通過(guò)書(shū)籍向高翔傳遞更多中國(guó)文化。高翔表示，將通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步理解，更好地為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)。
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