無論時代如何變化發展，人們對于旅行，尤其是疫情之后年輕人對于旅行的渴望更為強烈，消費者對于數字化服務的需求也日益增長，傳統的旅游產品和目的地已經不能完全地滿足他們，反而是能打卡出片的線上小眾打卡地脫穎而出。盡管作為浙江安吉知名度休閑度假區，但云上草原其知名度主要集中于本地，面對后疫情時代的文旅復蘇契機，云上草原旅游消費半徑有所延伸，品牌急需開拓周邊市場。 巨量本地推幫助云上草原鋪排一場開年營銷“大計”，打造云上草原滑雪季熱門IP，以星品效營銷組合拳帶動品牌10.8億曝光，激活品牌形象；同時借助巨量本地推實現直播引流及精準人群投放激活人群消費欲望，達成三個月巨量本地推銷售額超1313.5萬；通過“區域搜索品專+品牌營銷矩陣”，實現以一帶多的矩陣號粉絲增漲，從行業排名到區域聲量的品效銷突破。 
01IP造節聚聲勢 星品效組合拳打造現象級傳播 云上草原滑雪季熱門IP打造文旅區域現象級傳播，引領滑雪過年區域新風尚。 從不溫不火到火爆出圈，云上草原無疑抓住了當下營銷的新機遇。抖音作為坐擁超過一億活躍用戶的社交媒體平臺，極具營銷價值。云上草原通過打造#滑雪就去云上草原 話題挑戰賽加速了品牌曝光，建立了與用戶的緊密聯系，同時提升了品牌的知名度與影響力。 云上草原以星圖達人種草塑造品牌形象，建立品牌信任；結合千川競價廣告等形式，解鎖原生態雪景直播間，突出品牌賣點，有效提升點擊率與轉化率；以星品效營銷組合拳帶動品牌10.8億曝光，有效幫助品牌承接流量。 02巨量本地推強轉化優質內容素材提振GMV 隨著近年來抖音本地生活加速發展，旅游行業已跳出傳統渠道，各大品牌紛紛借抖音平臺開啟視頻種草與短視頻直播，開啟了新的營銷模式。可以說，景區短視頻持續的引流獲客，精準吸納與轉化周邊及更廣范圍的消費者，種草消費心智，激活及長效轉化消費者是營銷關鍵。 但隨著短視頻平臺的競爭愈加激烈，如何擺脫同質化的營銷，在一眾品牌中脫穎而出，讓營銷效益最大化成為了品牌的引流目標。在巨量本地推的助力下，云上草原以打造熱門IP為起始，通過優質內容素材大大提升了GMV，并經過“AD直播間競價廣告投流+內容服務+POI團購掛載”等復合形式，在互動點擊方向上發力，激活高真精粉絲消費欲望，直接引流景區，最終實現全鏈路打通，累計實現銷售額突破1313.5萬。云上草原根據核心受眾需求，采用多層次的組合策略，制作優質的廣告素材與內容，提高視頻的吸引力與點擊率，并選擇巨量本地推投放實現最優增長。 03從流量到留客 搜索品專加速營銷轉化 過去，本地商家主要通過線下搶地段、線上刷排名等方式來搶占流量，但隨著消費者需求和信息獲取方式的轉變，當前營銷與經營一體是大勢所趨，從搶占流量進階到搶占興趣，凡是能激發用戶消費興趣的POI都有成為獨立流量樞紐的可能。 云上草原官方賬號粉絲基數少，粉絲畫像模糊，且矩陣號數量較多，營銷負重大。想實現矩陣號的長效經營，需要及時調整運營策略。 依托于巨量本地推平臺，云上草原通過“區域搜索品專+品牌營銷矩陣”的方式，承接上下階段流量，更好地定位到目標受眾，并在多個渠道上得到充分的展示和推廣。「搜索品專」助力云上草原站在“聚光燈”下，用最吸引眼球的方式凸顯品牌信息，助力品牌實現強勢曝光需求，提升搜索流量價值，達到推進用戶轉化購買行為的效果。「品牌營銷矩陣」以引流轉化為目標導向，通過巨量本地推對經營效果進行分析評估，深入挖掘用戶線索，提升轉化。 通過“六點營銷策略”盤活內容營銷轉化效果，巨量本地推精準投放，實現以一帶多的矩陣號粉絲增漲，用戶從認知到搜索到轉化，從流量到留量到留客，實現GMV快速增長。最終，麥兮文化X云上草原榮獲第三屆“巨量引擎本地經營案例大獎，行業排名提升至第6，酒旅行業排名升至第2，刷新了行業榜單，品牌綜合指數遠超酒旅大盤均值。不止如此，云上草原相關活動還被中新網、浙江日報等30多家主流媒體爭先報道，真正實現了從行業排名到區域聲量的品效銷突破。 
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