近年來，醫美進入“強監管”時代，早期醫美機構“廣撒網”的獲客方式早已不再適應行業現狀。隨著醫美市場的成熟，醫美機構在獲客方式的選擇上也逐漸趨于理性，越來越多的機構希望采用高精度與精細化的營銷方式，以實現投入產出比的最大化。在此背景下，百度「營銷科學AIA」在醫美行業的機構與消費者之間，建立起了一座信任的橋梁，助力醫美機構獲客方式轉型升級。 破解合肥某口腔醫院營銷低效難題，科學度量AIA各階段人群增加獲客量 百度營銷聯合合肥某口腔醫院，實現了「營銷科學AIA」在口腔行業深度應用。經百度觀星盤數據洞察，與行業均值相比，該口腔醫院大量人群停留在認知階段，無法形成有效的意圖和轉化人群，因此造成很多預算浪費。解決營銷低效的問題，讓更多用戶產生興趣并堅定選擇，成為該口腔醫院營銷的突破口。 百度營銷借助觀星盤AIA關系資產分析，給出了以旺季流量強化產品和品牌印象、分析用戶行業搜索詞特征持續激發人群興趣點、定位目標人群屬性的整體策略。 在具體實施中，百度營銷針對目標群體的基礎特征及關注點，充分展示其品牌，增強品牌曝光同時激發興趣人群；結合口腔人群關注點，發布征文任務，從醫院服務理念、醫院實力等多方面切入輸出內容，進行品牌種草；將價格、實力等關注點進行差異化組合，定期做內容更新，將信息流組合觀星盤人群包進行投放，收集目標人群線索，實現轉化。用戶在落地頁咨詢后，在基木魚留下相關線索，并在地圖使用場景中再次與該口腔醫院相遇。最后，超級品專和精細化陣地作為最終流量收口，通過傳遞品牌動態，讓每一個接觸該口腔醫院的用戶加深品牌印象，最終選擇該口腔醫院。 
經過「營銷科學AIA」的各階段指導，該口腔醫院對用戶心智旅程上每個環節流失的人群對癥下藥，短短兩個月，實現認知人群突破百萬，興趣階段人群勁增1200%，轉化階段人群增長率超過1200%，最終實現AIA各階段人群資產全面提升。 河南整形美容醫院：「營銷科學AIA」在老品牌客戶中的煥新應用 隨著中國醫美市場走向規?；褪袌龌?，百度營銷老品牌客戶河南整形美容醫院有意退出無序的價格戰，計劃夯實二級醫院優勢，向高端整形醫院轉型。品牌轉型中，河南整形醫院具備領先的行業地位和較強的品牌意識，但品牌經營中投資回報效率低下也是癥結所在。 百度觀星盤數據顯示，河南整形醫院品牌人群總資產低于行業均值并呈持續下滑趨勢。究其原因，河南整形醫院在投放中吸引到的人群很大一部分流向了競爭對手，以致競品人群重合占比高達66.89%，品牌自身無法實現較多的黃金I2人群轉化。因此，提升自有品牌流向率成為河南整形醫院轉化人群增長的突破口。 基于此，百度營銷整合了信息流、開屏、全民星選、度星選達人、百家號、品牌專區等資源，形成了線上線下結合、多營銷矩陣打法，持續激活整形消費者新體驗、新爆點，強化鏈接核心用戶轉化。 具體來說，在認知階段，通過百度開屏、信息流GD、全民星選話題等形式強勢曝光品牌信息；在興趣階段，通過百家號私域陣地搭建等多元化內容生態建設，快速提升用戶品牌認知度；在互動階段，整合百度專題頁面和鄭州王牌商圈等線上線下資源，打通引流-下單-轉化-到院消費決策全鏈路；在轉化階段，河南整形上線超級品專，集合官方視頻、核心項目、產品套餐、百科、地圖等多維度信息，打造品效合一轉化閉環鏈路。 經「營銷科學AIA」的介入，河南整形醫院的品牌人群資產全速提升，完成了從低于行業均值到超出行業均值的逆勢轉變；其品專在線的引流人群絕大部分流向品牌自身，大大提升了投放效率，充分驗證了「營銷科學AIA」在老客戶品牌煥新中的巨大價值。 隨著醫美日益規范化，行業回歸醫療本身。擁抱「營銷科學AIA」對于醫美機構擺脫流量的過度依賴，走向以客戶為中心的精細化運營大有助益。未來，隨著市場逐漸回暖，醫美行業將通過更精細的人群經營，拓展更廣闊的空間，實現社會價值和商業價值。 鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
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