2023年中國車市競爭激烈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)繼續(xù)深刻調(diào)整。然而，在這樣的市場環(huán)境下，一汽豐田緊緊抓住用戶這條生命主線，以底蘊(yùn)鑄實(shí)力，以進(jìn)化抗壓力，向用戶型企業(yè)邁出了關(guān)鍵步伐，在鞏固行業(yè)主流地位的同時(shí)，進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展新階段。
產(chǎn)品:以豐富矩陣滿足多元化需求
2023年中國新能源汽車滲透率將超過30%，再創(chuàng)歷史新高，展示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭；然而，變革的汽車產(chǎn)業(yè)卻并非是非此即彼，多元化的用戶需求決定了中國汽車產(chǎn)業(yè)必須多元化發(fā)展；在一汽豐田看來，電動(dòng)化是趨勢，但并不是單選題，只要用戶有需求，車企就必須滿足。
2023年，一汽豐田bZ純電系列累計(jì)銷售33,094輛，4月上市的“豐田首款純電轎車”bZ3銷量更是達(dá)到25,927輛，成為合資純電轎車的佼佼者之一，而備受消費(fèi)者關(guān)注的bZ Sport Crossover Concept智享跨界車也將于2024年正式上市。
2023年，可謂是一汽豐田電動(dòng)化的又一個(gè)里程碑。伴隨銳放和亞洲獅兩款車型推出智能電混雙擎版，宣告全系車型實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)化，展示了一汽豐田積極擁抱時(shí)代變革的態(tài)度和決心。2023年，一汽豐田智能電混雙擎車型銷售250,797輛，同比增長24.6%；縱觀整個(gè)行業(yè)，一汽豐田智能電混雙擎車型在整體混動(dòng)市場居于優(yōu)勢地位。
同時(shí)，一汽豐田還以滿足現(xiàn)階段更多用戶需求為目標(biāo)，務(wù)實(shí)推進(jìn)燃油技術(shù)進(jìn)化，擁有更強(qiáng)動(dòng)力的同時(shí)也更節(jié)能，TNGA架構(gòu)產(chǎn)品相比以往動(dòng)力提升了10%以上，燃油經(jīng)濟(jì)性提升20%。
在產(chǎn)品布局上，一汽豐田已全部擁有了豐田汽車歷史上引以為傲的三大車型系列，即豐田高端旗艦皇冠車系、以全新普拉多為代表的SUV車系，以及全球銷量冠軍卡羅拉車系，豐富的產(chǎn)品矩陣將全面滿足用戶多元化需求。
品牌:向上滿足消費(fèi)與需求雙升級
面對產(chǎn)品不斷升級、用戶體驗(yàn)至上的時(shí)代背景，能否實(shí)現(xiàn)品牌向上，滿足用戶消費(fèi)與需求雙升級，是決定一個(gè)車企可持續(xù)發(fā)展的必要條件。
2023年，以亞洲龍、格瑞維亞、皇冠陸放、凌放、RAV4榮放等為代表的TNGA-K平臺(tái)下的中高級車型累計(jì)銷售398,075輛，占比提升至49.8%，全面展現(xiàn)了一汽豐田品牌向上的新姿態(tài)。
渠道:打造高價(jià)值多維保障
無論如何變革，必須承認(rèn)，汽車工業(yè)不是百米賽，而是一場馬拉松，考驗(yàn)的不僅是跑得快，更是跑得遠(yuǎn)、跑得久，歸根結(jié)底，體系力決定未來。對一汽豐田而言，體系力體現(xiàn)在強(qiáng)大的渠道保障力和產(chǎn)品的高價(jià)值上。
一汽豐田產(chǎn)品的高價(jià)值屬性貫穿了全車系的全生命周期。在中國汽車流通協(xié)會(huì)聯(lián)合“精真估”發(fā)布的《2023年度上半年中國汽車保值率報(bào)告》中，一汽豐田以三年保值率70.47%的卓越成績位列合資廠商第一；2023年第三季度中國汽車貿(mào)促會(huì)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)評選中，一汽豐田RAV4榮放又以三年保值率68.24%的成績位居緊湊型SUV第一；高價(jià)值無疑是一汽豐田的重要砝碼。
用戶:積千萬份之愛再出發(fā)
2023年是一汽豐田成立20周年，20年間，一汽豐田產(chǎn)銷累計(jì)超過1080萬輛，營業(yè)收入突破1.6萬億元，上繳稅金超過2900億元。
細(xì)節(jié)決定品質(zhì)，品質(zhì)創(chuàng)造價(jià)值。秉承豐田TPS精益生產(chǎn)方式，20年間，一汽豐田始終專注產(chǎn)品品質(zhì)的提升，用高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR作為標(biāo)準(zhǔn)，在用戶中樹立了“開不壞的豐田車”的良好口碑，QDR也成為一汽豐田獨(dú)一無二的品牌符號。
“讓曾經(jīng)的不可思議，變成現(xiàn)在的理所當(dāng)然”，這是一汽豐田對新時(shí)代用戶的承諾，更展示了一個(gè)主流大廠的拓維實(shí)力。
2023年的一汽豐田，值得被記憶，不僅是因?yàn)槠涞钟孙L(fēng)浪，穩(wěn)定了銷量，更因?yàn)槠浔忠磺幸杂脩魹橹行牡陌l(fā)展思維，踏實(shí)篤定地向用戶型企業(yè)邁出了關(guān)鍵步伐。
2024年的大幕已然開啟，而一汽豐田也決心繼續(xù)以“年輪經(jīng)營”為航標(biāo)，秉持長期主義精神，追求持續(xù)穩(wěn)定和扎實(shí)成長，以用戶為中心，多元化布局，多元化發(fā)展，以更大的“礪變”再創(chuàng)“新豐”。
2024，“你今年，會(huì)更好！”是一汽豐田與所有用戶在新年之際的共同祈盼。
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